Споры о Guerlain – Orchidee Imperiale Gold Nobile – Крем Guerlain «Quantum» и мошенническая маркетинговая тактика – Защита науки от шарлатанов. Рассказ Элеоноры де Грей, главного редактора журнала RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Guerlain. Креативная концепция: Runway Журнал.

Прошло чуть меньше недели с тех пор, как рынок предметов роскоши во Франции взорвался недавними событиями. Косметический бренд Guerlain, принадлежащий французскому люксовому гиганту LVMH, 4 января выпустил новый дорогой крем Quantum. Коммуникации Guerlain вокруг этого крема были признаны инновационными. Однако научные мнения, озвученные Youtuber Дж. Милгрэм (Французский) предполагают, что этот крем считается полной мистификацией. Guerlain рекламирует «квантовую революцию» для продвижения своего нового крема, и это заявление заставило ученых защищать науку от злоупотреблений маркетинговыми методами.

В чем «инновация» крема Guerlain «Quantum» Orchidee Imperiale Gold Nobile

По заявлению бренда, крем предлагает «новый путь к косметическому омоложению кожи, рожденный квантовой наукой», как мы читаем в их пресс-релизе. На сайтах Guerlain и Sephora поясняется, что этот продукт является результатом «партнерства» с Университетом Палацкого в Чехии, который является «экспертом в области квантовой биологии». 

«Я сначала подумал, что это розыгрыш, но нет», — написал физик Этьен Кляйн в Twitter (X). «Я слышу отсюда, как трупы Шрёдингера, Дирака и Гейзенберга переворачиваются в могилах», — добавил он, напомнив имена трёх физиков-теоретиков квантовой механики.

«Омоложение», «Биотехнологический процесс», «Квантовый свет». Чтобы понять описание последнего флагманского продукта Guerlain, вам понадобится не только франко-английский словарь, но и, возможно, руководство по физике и биологии (и многое другое). 6 дней назад дочерний бренд LVMH выставил на продажу новый антивозрастной крем под названием «Crème Orchidée Impériale Gold Nobile» по цене 650 евро за 50 мл. Или 13,000 XNUMX евро за литр.

Guerlain заявляет, что его крем не только передает свойства орхидеи, эндемической для Гималаев, но и вдохновлен «квантовой революцией». Наука, настоящая наука? Ее продукт просто предлагает «новый способ косметического омоложения кожи, рожденный квантовой наукой».

Эксперты в области физики и квантовой теории – учитывая очевидную природу прилагательного, вызывающего некоторое веселье – особенно критичны. Этот скептицизм усиливается тем фактом, что термин «квантовая наука» конкретно не относится к какой-либо определенной области, поскольку в сфере квантовой теории наиболее часто используются термины «механика» или «физика».

Guerlain утверждает, что его линия по уходу за кожей «использует заметный научный прогресс в области квантовой биологии применительно к клеткам кожи, демонстрируя доказанные результаты» в сотрудничестве с биофизиками из Университета Палацкого (Чехия), хотя и без каких-либо подробностей. Однако ответ Университета Палацкого указывает на отсутствие научного обоснования. В университете уточнили, что пока они занимаются исследованиями, Guerlain, спонсор исследования, несет полную ответственность за все связанные с ним коммуникации.

Кто придумал этот псевдонаучный и сомнительный маркетинг нового крема Guerlain?

Что случилось со столь известным домом Guerlain с такой богатой и безупречной историей? 11 месяцев назад Guerlain приветствовал нового генерального директора Габриэль (Родригес) Сен-Жении новый директор по маркетингу Карла Пьеретти.

Что ж, похоже, что Гарвардская школа бизнеса заменила свои учебники теневыми методами продаж. Может быть, этой женщине стоит подумать о карьере, связанной с запуском 360°-кампаний в даркнете – идеальный переход, не так ли?

Познакомьтесь с Карлой Пьеретти, гением этой «рекламной» кампании Guerlain. От Гарвардской школы бизнеса до создания мошеннических лозунгов на черном рынке — путь Карлы похож на мастер-класс по неожиданным поворотам карьеры! Целенаправленно создаем бренды, не так ли?

Поговорим об эффектной стратегии по продаже посредственных продуктов по уходу за кожей по возмутительно дорогим ценам! Стратегическая рекламная кампания бренда Guerlain на 360°, посвященная последнему крему Guerlain, имела ошеломляющий успех – в том смысле, что она разрушила репутацию Guerlain и привела к падению стоимости бренда до нового минимума. 11 месяцев, чтобы достичь такого рекорда? Это не просто маркетинг; это мастер-класс по непреднамеренному самосаботажу!

«Наша линия по уходу за кожей Orchid Impériale Gold Nobile основана на значительных научных достижениях в области квантовой биологии, применяемых к клеткам кожи, с доказанными результатами. Область квантовой биологии — это недавняя и признанная область научных исследований». – говорится в сообщении на сайте Guerlain. 

Карла Пьеретти просто отбросила осторожность и пропустила всю вечеринку «давайте докажем наши утверждения реальной наукой», предпочитая вместо этого безумную поездку на американских горках чистого маркетингового хаоса. Она как волшебница псевдонауки в сфере маркетинга, и знаете что? Она получила приз всего за 5 дней и наделала много шума по этому поводу!

И та «революционная» инновация, которую она рекламирует? Он играет в прятки на научных конференциях, и его нигде не найти, несмотря на эпические маркетинговые небылицы Карлы.

Конечно, использование этого крема вас не убьет, но использование научных терминов стало преступной тенденцией на косметическом рынке – и она создала этот роскошный дом, чтобы присоединиться к криминальной игре слов! Если престижный Guerlain, входящий в элиту LVMH, пойдет по этим стопам, то, по сути, они внесут свой вклад в грандиозную демаргинализацию мира роскоши. Кто знал, что погоня за роскошью может оказаться такой занимательной и хаотичной?

Что ученые думают о новом креме Guerlain «Quantum»

Ютубер Дж. Милгрэм связался с несколькими учёными, профессорами университетов, которые предложили своё мнение по этому поводу. Ален Аспект — лауреат Нобелевской премии 2022 года по квантовой физике связался с Дж. Милгрэмом после этого «квантового шума», потому что он тоже не понимает, что наука используется ошибочным образом. Дж. Милгрэм высказал эти мнения в своих видео анонимно по многим причинам. 

В конце концов, кто хочет рисковать потерей финансирования своих исследований или столкнуться с топором от могущественной LVMH?

Высказывание не только ставит под угрозу вашу репутацию, но также может означать участие в игре с высокими ставками по разоблачению мошеннических маркетинговых стратегий. Это непростая задача, поскольку потенциальные последствия включают в себя финансовые последствия и, возможно, увольнение из лаборатории.

Здесь я просто включил эти точки зрения, переведя их с французского на английский.

«В Guerlain говорят, что их новые методы лечения «эффективно основаны на значительных научных достижениях в области квантовой биологии, применяемой к клеткам кожи (измерение сверхслабой фотонной эмиссии), с продемонстрированными результатами». Это излучение UPE клетками было обнаружено в 1923 году Гурвичем, но средства для правильного обнаружения этого вида светового излучения были разработаны только в 1960-х годах. Поэтому, когда Герлен говорит, что «область квантовой биологии — это новая и признанная область научных исследований. Он продемонстрировал, что живые клетки излучают, помимо молекул, гораздо меньшие частицы фотонов или UPE», мы не уверены в недавнем, очень недавнем открытии UPE, за исключением, возможно, геологических временных масштабов. «Последние достижения» следует воспринимать скорее как «никто до недавнего времени о них не слышал в мире средств по уходу за кожей». О, это недалеко от «заткнись, это квантово!» » но с использованием реальных документированных явлений, которые позволяют использовать впечатляющий словарный запас. Я не могу не думать, что он создан для того, чтобы привлечь аудиторию, восприимчивую к «квантовой» чуши, в своего рода псевдопримирении науки и здоровья с мокрыми пальцами».

«Думаю, их рекламную кампанию можно резюмировать так: их новый антивозрастной крем абсолютно не квантовый. С другой стороны, кажется возможным (хотя это до сих пор остается спорным из-за сложности биологических систем) измерить окисление кожи путем измерения излучения, называемого сверхслабыми фотонами. Вероятнее всего, что в Guerlain сказали себе: «Ха, окисление — это старение, если мы можем измерить это старение, измеряя фотоны (= квант в их головах), если да, то у нас есть квантовый крем». Вероятно, они делают ставку на квантовый ажиотаж, чтобы продавать больше, выставляя своих клиентов за дураков».

«Помимо оскорбительного использования знаменитой техники «заткнись, это квантовая» техника, я вижу реальное непонимание предмета. И, к сожалению, именно от этого сильно страдают квантовая механика и теоретическая/современная физика.
Математика квантовой теории довольно абстрактна для среднего пегу, и часто некоторые популяризаторы в своих объяснениях используют весьма почтенные упрощения. Проблема в том, что мы даем людям представление о том, что это магические вещи, возникающие из диких гипотез, а затем записываемые. На самом деле квантовая физика — это прежде всего блестящая революция в математике. Математика предсказывает вещи, которые противоречат нашей классической интуиции, и это приводит к проблемам интерпретации. Печальная реальность такова, что квантовая механика далека от волшебства и, напротив, подчиняется очень строгим правилам.
Именно из-за этих правил мы не можем применить нашу обычную интуицию.
Но использование компаниями этой науки, жаргона нового века, квантовой чуши, невыносимо. Мы с коллегами часто развлекаемся, изобретая новые квантовые технологии, которые можно продавать через Интернет. И мы поняли две вещи: если бы мы продавали квантовую механику такой, какая она есть на самом деле, она никому бы не была интересна. Это было бы недостаточно причудливо и мечтательно. С другой стороны, если мы возьмем правильную идею, устоявшийся и точный термин и исказим его настолько, что он уже не будет иметь никакой связи со своим определением, мы можем быстро стать миллионерами. Вот как такие слова, как энергия, частота, вибрации, поля и тому подобное, были украдены из их фактического использования для продажи людям мочевых пузырей».

«Термин «квантовый свет» — чисто маркетинговый: свет — это природное явление, которое, как и многие другие, можно описать квантовой физикой. Квантовый свет — это просто свет, молодая кожа и старая кожа излучают одно и то же. Световое излучение клеток коррелирует с молодостью» — это полная ерунда, никакой связи нет. Между молодостью клеток и излучением света, которое априори связано только с их температурой».

«И все же хорошо, что такой красивый цветок, как орхидея, способен «действовать в масштабе бесконечно малого». Было бы меньше продаж (крема Guerlain), если бы в этом рекламном трюке говорилось, что крем был основан на утиной печени (хотя он хорошо работает в гомеопатии…)
Еще раз: я не понимаю, в каком мире «нацеливание на клеточный квантовый свет кожи» может иметь хоть малейшее значение. Особенно если вспомнить, что этот предполагаемый технологический подвиг совершает орхидея.
Здесь нет абсолютно ничего научного, это не что иное, как классическое околонаучное общение. Косметические группы к этому привыкли, но здесь это достигло уровня, которого я никогда раньше не видел».

«Создание квантовых эффектов на целую живую клетку (и с помощью мази…) в настоящее время просто невозможно. Максимум, что было достигнуто, — это запутывание двух молекул несколько недель назад».

«Guerlain упоминает квантовую частицу, меньшую, чем атом, но теряет всякое доверие, утверждая, что «эта квантовая частица составляет свет».
Объекты размером меньше атома, такие как элементарные частицы, хорошо известны и описываются стандартной моделью. В этой модели, которая является одной из самых передовых в современной физике, ничто не составляет свет, и до сих пор ни одна сущность не была меньше кварка, электрона или бозона».
«Объекты размером меньше атома, такие как элементарные частицы, хорошо известны и описываются стандартной моделью. В этой модели, которая является одной из самых успешных в современной физике, ничто не составляет свет, и до сих пор ни одна сущность не была меньше кварка, электрона или бозона.
Гипотетическая теория рассматривает все элементарные частицы как еще более фундаментальные, вибрирующие энергетические струны как минимум в 11 измерениях (может быть, вы знаете теорию струн?)? К сожалению, эта гипотеза не имеет экспериментального подтверждения и находится за пределами экспериментальной досягаемости. Поэтому мне очень любопытно узнать, о какой квантовой частице они имеют в виду.
Сможет ли орхидея превзойти производительность лучшего ускорителя частиц? Удалось ли им поместить чисто гипотетическую сингулярность черной дыры в стеклянную банку?
Трудно сохранять взвешенное суждение с такими слабыми аргументами в отсутствие научных доказательств. Я склонен думать, что они находятся в процессе построения воображения, в котором им удалось бы «поместить свет в трубку».

«Цитирую: «Результаты крема: 10 усиленных признаков молодости: морщины, тонкие линии, гладкий вид, пухлый вид, упругость, эластичность, плотность, лифтинг-эффект, тонкость текстуры кожи, поры. 6 факторов возрожденного света: яркость, сияние, однородность, несовершенство цвета, совершенство цвета лица, прозрачность».
Что касается признаков усиленной молодости, то мы находимся в псевдонаучности обычной косметики, что касается возрожденного света, то это не научно и не имеет смысла.
Судя по всему, измерения проводятся на глаз. Что означает однородный свет?
Гладкий эмиссионный скипетр? В каком районе? Скипетр однородного излучения будет просто означать, что рассматриваемая область излучает длину волны, а не то, что моложе (покойся с миром, люди, рожденные с дефектами кожи..), какова их базовая линия яркости? Это псевдонаучно. Немного смешно в сторону: если они указывают «ожившие», они увеличивают не интенсивность испускаемого излучения, а частоту фотонов, это будет означать, что с достаточным количеством крема мы могли бы облучить кого-то, испустив целое количество УФ, что неплохо. за 600 евро.
Если, наоборот, интенсивность излучения увеличится, это будет означать, что с достаточным количеством крема мы сможем сделать прикроватную лампу и светиться в темноте, что опять-таки разумная инвестиция за 600 евро…»

«Квантовая биология; так что да, это область исследований, которая серьезно существует и не является псевдонаучной. С другой стороны, и именно здесь мы указываем на обман и полную чушь Герлена: квантовая биология — совсем молодая дисциплина, все еще находящаяся на стадии фундаментальных исследований, как теоретических, так и экспериментальных, включая цель и понимание квантовых аспектов биологической биологии. такие явления, как фотосинтез или ориентация перелетных птиц. Поэтому в литературе нет абсолютно никакой научной работы, которая выходила бы за рамки этого типа исследований и, конечно же, не содержала бы псевдоприменения квантовой биологии) к косметике».

«Запросите место. Таким образом, тот факт, что исследование Guerlain является плакатом на этом конгрессе 6 декабря 2023 года, заставляет нас очень твердо думать, что в их результате нет ничего экстраординарного… Или, по крайней мере, так думает сообщество клеточной биологии».

Заключение

Пейзаж вокруг крема Quantum от Guerlain превратился в комедийный вихрь. Пока мы путешествуем по этому карнавалу лженауки и маркетинговых выходок, становится ясно, что поиск истины в индустрии роскоши сопровождается изрядной долей неожиданных поворотов. Сага продолжается, заставляя нас гадать, какие сюрпризы ждут нас впереди в вечно увлекательном мире роскоши. Этот товар все еще доступен для продажи. 

Иди и светись!