Демна в Gucci – Время вынести мусор. Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga с 2015 года, назначен новым креативным директором Gucci. Он займет новую должность с начала июля 2025 года. История Элеоноры де Грей, главного редактора RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Демна/GettyImages/Balenciaga/Gucci.
Демна в Gucci: идеальное сочетание
Gucci снова это сделал. После всего лишь одного невыразительного года Сабато Де Сарно, который, благослови его сердце, на самом деле пытался сделать Gucci элегантным, достойным кутюр брендом, дом решил, что ему действительно нужен старый добрый творческий апокалипсис. Появляется Демна Гвасалия, человек, который сделал Balenciaga синонимом мусорных мешков, ядерного шлама и кроссовок, которые выглядят так, будто их выловили из горящей свалки.
Да, семья Керинг высказалась: зачем сохранять изысканность Gucci, если можно превратить ее в фабрику мемов в Instagram? Зачем праздновать мастерство, если можно прикрепить ценник в 3,000 долларов к рваной футболке, которая выглядит так, будто пережила военную зону?
Я действительно рад присоединиться к семье Gucci.
Это честь — внести свой вклад в Дом, который я глубоко уважаю и которым давно восхищаюсь. Я с нетерпением жду возможности написать вместе со Стефано и всей командой новую главу удивительной истории Gucci.
Демна
От Сабато до Демны: окончательный модный хлыст
Сабато Де Сарно, бывший сотрудник Valentino, имел наглость верить, что Gucci может быть элегантным. Бедняга осмелился возродить чистые линии, утонченные силуэты и настоящую чувствительность haute couture. Но Gucci под руководством Kering не делает «вкусно». Он делает вирусные моменты. Поэтому, естественно, они отбросили его в сторону, как неактуальную it-bag прошлого сезона, и вручили ключи Демне — верховному жрецу постапокалиптического шика.
Потому что, будем честны, Gucci страдает. Попытка бренда переосмыслить себя при Де Сарно не зажгла мир, и продажи пошли на спад. Очевидно, что Gucci нужен был кто-то, кто мог бы обеспечить такое освещение в прессе, которое мог бы создать только скандал, сгенерированный искусственным интеллектом, или, скажем, рекламная кампания с участием малышей и медведей БДСМ. И кто лучше подойдет для этой работы, чем человек, сделавший Balenciaga именем нарицательным для споров?
Я всегда восхищался творческим подходом Демны, который является одновременно уникальным и мощным. Его способность чтить знаковое наследие бренда, принимая при этом современную чувствительность, является исключительной. С укрепленными основами Gucci в качестве трамплина Демна поведет Дом к обновленному модному авторитету и непреходящей культурной значимости.
Стефано Контино
Генеральный директор Гуччи
Эффект Демны: чего ожидать?
Теперь, когда Демна взял бразды правления в свои руки, приготовьтесь к тому, что Gucci нырнет с головой в абсурд. Прошли дни изысканных костюмов и безупречного пошива. Вместо этого давайте представим себе антиутопическую игровую площадку, которая нас ждет:
- Мусорные мешки Gucci – Переосмысленный в фирменном стиле Демны, теперь с «роскошным» повышением цен $10, 000.
- Кроссовки Dirt-Core – Изготовлено вручную в Италии, но предварительно подвергнуто агрессивной обработке, чтобы передать эстетику «рабочего класса».
- Абсолютный излишний логотип – Мы говорим о логотипе GUCCI, который можно увидеть буквально на всем: от носков до банок с супом.
- Нео-Хобо-Шик – Потому что выглядеть так, будто ты прошел через ад, все еще очень модно.
- Маркетинговые скандалы, сгенерированные ИИ – Демна не просто проектирует; он конструирует заголовки. Ожидайте по крайней мере одну кампанию, которую закроют за «неправильное толкование».
Вклад Демны в индустрию, в Balenciaga и в успех Группы был колоссален. Его творческая сила — это именно то, что нужно Gucci. Поскольку я благодарю его за все, чего он достиг за последние 10 лет, я с нетерпением жду, когда он сформирует новое художественное направление Gucci.
Франсуа-Анри Пино
Председатель и генеральный директор Kering
Грандиозное видение Kering? Продолжать цирк
Заявление Франсуа-Анри Пино было переполнено корпоративным энтузиазмом: «Творческая сила Демны — это именно то, что нужно Gucci». Перевод? Gucci нужен был кто-то, кто создаст хаос — дорогой, броский хаос.
А еще есть генеральный директор Gucci Стефано Контино, который сказал, что Демна приведет Gucci к «возобновленный авторитет моды и непреходящая культурная значимость». Другими словами: сделайте так, чтобы Gucci снова стал вирусным. Кому нужна художественная целостность, когда можно иметь показатели вовлеченности выше крыши?
Глубокое понимание Демной современной культуры в сочетании с его обширным опытом в создании визионерских проектов сделали его одним из самых влиятельных и успешных креативщиков своего поколения. Его назначение на пост художественного директора — идеальный катализатор для возрождения творческой энергии Gucci. Я с нетерпением жду сотрудничества Демны и Стефано, которые приведут Gucci в новую эру успеха.
Франческа Беллеттини
Заместитель генерального директора Kering, отвечающий за развитие бренда
Заключительные мысли: будущие образы Gucci…
Для тех, кто любил классическую эпоху Gucci, приготовьтесь. Мы вступаем в новую фазу, в которой роскошь намеренно уродлива, дискомфорт — это шик, и если это не вызывает возмущения, то, вероятно, не попадет на runway.
Так что поздравляю, Демна. Ты официально превратила самые знаковые дома моды в свою личную экспериментальную лабораторию для антимодного мусорного пакета. Не могу дождаться, чтобы увидеть, какие чудовища попадут в Gucci runway Далее.
