Предотвращение монополии – Борьба против сделки Tapestry на Капри. Рассказ Элеоноры де Грей, главного редактора RUNWAY ЖУРНАЛ.
Недавнее приобретение Capri Holdings компанией Tapestry, Inc., крупное событие в индустрии моды, столкнулось с юридическим вызовом со стороны Федеральная торговая комиссия США (FTC), что вызывает сомнения относительно его легитимности. В августе 2023Tapestry, известная своими брендами Coach, Kate Spade и Stuart Weitzman, объявила о планах покупки Capri Holdings, материнской компании Michael Kors, Versace и Jimmy Choo, в сделке стоимостью $8.5 млрд. Целью этого шага было создание глобальной компании класса люкс путем консолидации этих крупных модных брендов под одной крышей.
Однако в апреле FTC подала официальную жалобу. 2024 против этой сделки, утверждая, что она может нанести ущерб конкуренции, особенно на рынке сумок «доступной роскоши», куда входят такие популярные бренды, как Coach, Kate Spade и Michael Kors. Комиссия обеспокоена тем, что в результате слияния Tapestry и Capri могут получить слишком большой контроль над рынком, что может привести к более высоким ценам, меньшему выбору и сокращению инноваций для потребителей.
Термин «доступная роскошь» относится к высококачественным продуктам, которые стоят дешевле традиционных предметов роскоши, например, таких брендов, как Louis Vuitton или Chanel. Эта категория важна, поскольку она привлекает потребителей среднего и рабочего класса, которые ищут роскошь, но по более доступным ценам. Бренды Tapestry и Capri's доминируют в этой области, жестко конкурируя друг с другом. Например, Coach, Kate Spade и Michael Kors являются ключевыми игроками в сегменте сумок на этом рынке.
FTC считает, что слияние снизит конкуренцию между этими брендами, которая исторически способствовала инновациям, конкурентоспособным ценам и выгодам для потребителей. В частности, FTC утверждает, что без этой конкуренции объединенная компания могла бы сократить скидки, повысить цены и предложить меньше вариантов. Опасения касаются не только цен, поскольку слияние может подавить креативность и сократить разнообразие дизайнов и продуктов, доступных потребителям.
Одним из ключевых моментов, поднятых FTC, является то, что объединенная компания будет занимать подавляющую долю рынка сумок «доступной роскоши» в США, потенциально превышающую 30%. Такой уровень контроля над рынком вызывает опасения по поводу нарушений антимонопольного законодательства. Чтобы предотвратить потенциальный вред потребителям, FTC подала заявку на временный запретительный судебный приказ и предварительный судебный запрет, чтобы остановить завершение слияния, пока идет судебный процесс.
В ответ Capri Holdings и Tapestry выступили в защиту слияния, утверждая, что индустрия моды является высококонкурентной и динамичной. Они утверждают, что существует более 150 брендов, которые предлагают сумки в одном ценовом диапазоне, что обеспечивает достаточную конкуренцию для предотвращения любой монополии. Capri и Tapestry подчеркивают, что Michael Kors, в частности, столкнулся с падением продаж в последние годы, и слияние поможет оживить бренд за счет объединения ресурсов и расширения его присутствия в глобальном масштабе, особенно в Европе и Азии. Они также подчеркивают, что семь других регулирующих органов, включая Европейскую комиссию, рассмотрели слияние и не нашли существенных конкурентных issues.
Более того, юридическая команда Capri утверждает, что дело FTC построено на неверном предположении, что эти бренды являются единственными конкурентами друг друга. Они утверждают, что рынок сумок шире и включает в себя множество других брендов, от недорогих до дорогих, таких как Gucci, Guess и Zara, которые все конкурируют за одних и тех же потребителей. Защита утверждает, что сосредоточенность FTC на узком определении рынка преувеличивает влияние слияния.
Дело сейчас находится в суде, и решение определит, может ли слияние продолжаться или необходимо предпринять дальнейшие шаги, чтобы гарантировать, что оно не навредит конкуренции. Результат, вероятно, окажет значительное влияние не только на Tapestry и Capri, но и на будущий ландшафт мировой индустрии моды класса люкс.
Эта юридическая битва подчеркивает, как консолидация крупных брендов в любой отрасли может вызвать опасения по поводу конкуренции, ценообразования и выбора потребителей. На данный момент судьба слияния Tapestry-Capri висит на волоске, а окончательный вердикт определит будущее рынка доступной роскоши.
Федеральная торговая комиссия США жалоба
Нажмите F5, если pdf не отображается.
Некоторые мысли…
Судебная тяжба по поводу приобретения Capri Holdings компанией Tapestry подчеркивает более широкие проблемы в индустрии роскоши, особенно в сравнении с действиями LVMH, крупнейшей в мире группы компаний класса люкс. За эти годы LVMH агрессивно расширила свой портфель. В отличие от попытки приобретения Tapestry, эти сделки столкнулись с минимальным сопротивлением со стороны регулирующих органов. LVMH продолжает доминировать на рынке предметов роскоши высокого класса, часто повышая цены и контролируя ключевые сегменты рынка без существенных проблем со стороны регулирующих органов и без учета интересов потребителей.
Огромный масштаб LVMH позволил ей оказывать значительное влияние на ценообразование, позиционирование бренда и мировые тенденции в сфере роскоши. При минимальной конкуренции на своем уровне группа устанавливает более высокие цены, что ограничивает выбор потребителей в сегменте роскоши. Несмотря на это, приобретения LVMH редко вызывают такое же пристальное внимание со стороны регулирующих органов, как в случае с более мелкими конкурентами, такими как Tapestry, что поднимает вопросы о том, как антимонопольное законодательство применяется на разных уровнях индустрии роскоши.
Это несоответствие подчеркивает необходимость последовательного надзора за приобретениями в секторах моды и роскоши, гарантируя, что ни один конгломерат — будь то Tapestry или LVMH — не сможет несправедливо доминировать на рынке за счет потребителей. Исход дела Tapestry может создать прецедент для того, как будут тщательно изучаться будущие приобретения предметов роскоши, включая потенциальные проблемы для растущего доминирования LVMH.
