Fendi освещает Таймс-сквер в Нью-Йорке

Fendi освещает ночное небо на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Статья Элеоноры де Грей, главного редактора журнала RUNWAY ЖУРНАЛ.

Знаковый римский желтый цвет Fendi, вдохновленный римским закатом, покрытые одеялом более 45 digital экраны, чтобы осветить 3 ночи в Нью-Йорке.

В чем смысл этого сказочного освещения, символизирующего изящество и мощь Fendi? Было ли это заявление? Сильвия Вентурини Фенди, Донателла Версаче и Ким Джонс (дизайнер Fendi), Фендаче команда приехала в Нью-Йорк.

Фендаче это коллаборация Fendi x Versace, коллекция, созданная Донателлой Версаче и Ким Джонс и показанная на Неделе моды в Милане в сентябре 2021 года. Fendace - очень творческий способ противостоять пандемии поддельных товаров.

Узнайте больше о концепции Fendace ЗДЕСЬ

Сильвия Вентурини Фенди, Донателла Версаче, Ким Джонс - команда Fendace в Нью-Йорке
Сильвия Вентурини Фенди, Донателла Версаче, Ким Джонс - команда Fendace в Нью-Йорке

Дом Fendi, наверное, больше других страдает от подделок, чем другие элитные дома. Сильвия Вентурини Фенди сказала в интервью Всемирный, 31 марта 2016 г. «Я думаю, что действительно не хватает одного: ужесточение законов о борьбе с контрафактной продукцией. Поскольку коллекции immediaВ Интернете люди копируют их на следующий день. Это меня очень злит, потому что мы вкладываем много времени и ресурсов в творчество и производство ».

История Fendi, столкнувшегося с контрафактом за последние 40 лет, очень богата. Fendi подала в суд на Burlington в 1986 году за продажу поддельных сумок, а в 2006 году подала новый иск после того, как пришла к выводу, что компания нарушила судебный запрет. В 2010 году Fendi достигла соглашения на 2.5 миллиона долларов с бывшей партнерской компанией Filene's Basement по урегулированию претензий о подделке.

Но была и другая история с контрафактной продукцией, производимой Dapper Dan, портной для гангстеров из Гарлема, который был отозван в 2017 году люксовым брендом Gucci (материнская группа Kering).

Fendi освещает ночное небо на Таймс-сквер, Нью-Йорк, ноябрь 2021 г. RUNWAY ЖУРНАЛ
Fendi освещает ночное небо на Таймс-сквер, Нью-Йорк, ноябрь 2021 г. RUNWAY ЖУРНАЛ

Нарисуем геймплей и игроков люксового рынка

Fendi Итальянский дом моды класса люкс, известный своими лучшими изделиями из кожи и меха. Этот дом, основанный в Риме в 1925 году, был семейным предприятием. Карл Лагерфельд пришел в Fendi в 1962 году и стал креативным директором коллекции меховой одежды и женской одежды прет-а-порте этого люксового модного лейбла. Карл Лагерфельд им.mediaTely создал перевернутый логотип FF, который присоединился к растущему списку символов международного статуса, а затем приступил к делу при поддержке и подстрекательстве сестер. Fendi была семейной компанией до 1999 года, когда Prada и LVMH, крупнейшая в мире группа по производству предметов роскоши, объединила усилия, чтобы купить 51 процент Fendi; конкурент Гуччи проиграли в процессе торгов. По условиям сделки Prada и LVMH были обязаны приобрести любую из 49 процентов Fendi, которые сестры должны решить продать. В 2002 году Prada согласилась продать 25.5% акций компании. LVMH, Французская люксовая группа. В 2002 году LVMH приобрела еще 15.9% акций.

Гуччи - итальянский дом моды класса люкс, расположенный во Флоренции, Италия. Основанная в 1921 году во Флоренции Гуччио Гуччи славится своими изделиями из кожи, в частности сумками и готовой одеждой. После семейных распрей в 1980-х годах семья Gucci была полностью вытеснена из капитала компании к 1993 году. В 1999 году Gucci была приобретена французской роскошной группой. Kering.

Fendi освещает ночное небо на Таймс-сквер, Нью-Йорк, ноябрь 2021 г. RUNWAY ЖУРНАЛ
Сильвия Вентурини Фенди и дизайнер Ким Джонс. Fendi освещает ночное небо на Таймс-сквер, Нью-Йорк, ноябрь 2021 г. RUNWAY ЖУРНАЛ

Итак, в 1999 году у нас есть Fendi, материнская компания LVMH, и Gucci, материнская компания Kering. Это очень старая и долгая война между роскошными группами LVMH и Kering, обеими французскими.

Теперь, когда игроки настроены, давайте посмотрим на игру. Если вы думаете, что эта игра вас не особо интересует, вы ошибаетесь, поскольку этот игровой процесс задевает ваши карманы, как и все мы, покупающие предметы роскоши. И когда мы покупаем, на нас влияет «общественное» мнение или, еще лучше, то, что «в тренде». Тенденция, связанная с событиями и тем, как эти события были представлены публике.

Известная проблема с 1990-х годов до сегодняшнего дня - подделка. Подделка определение: сделано в точной имитации чего-либо ценного или важного с намерением обмануть или обмануть.

В 2017 году Франсуа-Анри Пино, генеральный директор Kering, материнской компании Gucci, решил продвигать подделку и использовать ее в игровом процессе. В 2017 году Gucci инвестировал и вновь открыл в Гарлеме ателье известного портного по контрафактной продукции Даппера Дэна. В 1990-х годах он был известен массовым производством контрафактной продукции с логотипами Louis Vuitton, Gucci и Fendi. модные бренды подали на него массовый иск, его преследовало ФБР, и, наконец, им удалось закрыть его ателье в Гарлеме и лишить его всех денег, которые он заработал на производстве нелегальных товаров. Louis Vuitton, Gucci, Dior и, в частности, Fendi положили конец этому незаконному производству.  Читайте историю о том, кто такой Даппер Дэн ЗДЕСЬ.

Франсуа-Анри Пино с 2018 года участвует Vogue и MSNBC  - 2 разных media торговых точек и изменить общественное мнение о Dapper Dan и узаконить подделку. CFDA (Совет модных дизайнеров Америки) имеет фонд вместе с Vogue, различные стипендиальные программы и ежегодную церемонию награждения в Нью-Йорке.

В 2021 году CFDA сделало Даппера Дэна спонсором Недели моды в Нью-Йорке и вручило ему награду за достижения.

Поэтому, когда в январе 2021 года CFDA вместе с Vogue решили сделать Dapper Dan спонсором и вручить ему награду, роскошные дома, которые боролись с контрафактом последние 40 лет, такие как Fendi, Versace или Louis Vuitton, выразили свое несогласие, создав совместные проекты. Фендаче это этот проект. Об этом подробнее здесь.

Узнайте больше о CFDA, посвященном контрафактной продукции, ЗДЕСЬ.

Fendi освещает ночное небо на Таймс-сквер, Нью-Йорк, ноябрь 2021 г. RUNWAY ЖУРНАЛ
Fendi освещает ночное небо на Таймс-сквер, Нью-Йорк, ноябрь 2021 г. RUNWAY ЖУРНАЛ

Так что же именно произошло в ноябре 2021 года?

Ноябрь 10th, 2021 CFDA сделала широкую огласку и вручила награду дизайнеру поддельных товаров Дэпперу Дэну.

Ноябрь 16th, 2021 Франсуа-Анри Пино приехал в Нью-Йорк с премьерой нового фильма «Дом Гуччи». Фильм Ридли Скотта повествует о трех декадентских десятилетиях жизней и смертей семьи Гуччи. «Дом Gucci: сенсационная история убийства, безумия, гламура и жадности». В главных ролях Леди Гага, Адам Драйвер, Аль Пачино, Джереми Айронс, Сальма Хайек (жена Франсуа-Анри Пино).

Премьера красной ковровой дорожки состоялась в отеле Jazz at Lincoln Center, который находится в 15 минутах ходьбы от Таймс-сквер, освещенном одновременно с МОЩНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ от Fendi, противодействие контрафакту на рынке предметов роскоши, созданном Gucci / Kering!

Что-то думать о…



Отправлено с Таймс-сквер, Нью-Йорк, США.