CHANEL N ° 5 - Сокровища INPI

ВЕРСИЯ FRANÇAISE

RUNWAY ЖУРНАЛ представляет сокровища INPI - инновации в моде. Национальный институт промышленной собственности (INPI) изучает и issues титулы промышленной собственности (патенты, товарные знаки, образцы и модели) во Франции. Созданный в 1951 году под контролем Министерства экономики и финансов, он является наследником институтов, предшествовавших ему с конца 18 века. Таким образом, INPI отвечает за управление этими общедоступными архивами и, таким образом, стал одним из памятников инноваций во Франции. Он хранит богатое наследие, состоящее из всех патентов с 1791 года, товарных знаков с 1857 года и образцов с 1910 года: около 7.5 миллионов документов или 145 линейных километров бережно сохранены. Эти архивы, созданные поколениями изобретателей, инженеров, промышленников, творцов и даже художников, представляют уникальный исторический и документальный интерес и представляют собой еще малоизвестный иконографический источник.

CHANEL N ° 5 - Сокровища INPI

CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ

Исследуя архивы INPI, мы обнаружили следы творений Габриэль «Коко» Шанель.

Chanel № 5 был первым парфюмом, выпущенным французским модельером Габриэль «Коко» Шанель в 1921 году. В 1921 году Коко Шанель нашла формулу вечной женственности. Две серии образцов ей подарил ее создатель, известный парфюмер Эрнест Бо. Пронумерованы от 1 до 5 и от 20 до 24.

CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
Дань "CHANEL N5" художника-карикатуриста Сэма, 1921 г.

Формула аромата была разработана французско-российским химиком и парфюмером Эрнестом Бо. Традиционно ароматы, которые носят женщины, делятся на две основные категории. «Уважаемые женщины» отдавали предпочтение эссенции одного садового цветка, в то время как сексуально провокационные индолические духи, насыщенные животным мускусом или жасмином, ассоциировались с женщинами-полумондами, проститутками или куртизанками. Шанель искала новый аромат, который понравился бы хлопушкам и воспевал свободный женский дух 1920-х годов - первый «женский аромат».

CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
Торговая марка Chanel N ° 5, подана 19 июля 1923 года мадемуазель Габриэль Шанель, 31 rue Cambon, Париж.
(Архив INPI)

Коко Шанель выбрала образец 5. Коко Шанель сказала своему парфюмеру Эрнесту Бо, которому она поручила разработать новый аромат: «Я представляю свои коллекции платьев пятого мая, пятого месяца года, и поэтому мы позволим этому. образец номер пять сохраните имя, которое у него уже есть, это принесет удачу ». Но номер 5 имел для Коко Шанель гораздо более глубокое значение.

CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
19 июля 1923 года, в 3:9, Chanel зарегистрировала еще 7 торговых марок: Amber, Grey amber, Pink или даже Cyprus. А также № 14, № 20, № 21, № 22 и № XNUMX (Архив INPI - BOPI)

С самых ранних дней число 5 имело для нее особое значение. Коко Шанель выросла в детских домах под опекой монахинь в регионе Новая Аквитания в центральной Франции.

CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ

Дорожки, которые вели Шанель к собору для ежедневных молитв, были проложены круговыми узорами, повторяющими число 5. И это значение стало для нее еще более глубоким, обозначая чистое воплощение вещи, ее духа, ее мистического значения.

CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
Чертеж и модель № 10447-003 флакона для духов № 3, Дизайн и модель трех других флаконов для духов, депонированных 6 июля 1923 г. мисс CHANEL (G.) 31, rue Cambon, Paris (Архив INPI)

Шанель придумала дизайн, который станет противоядием от чрезмерно сложной драгоценной суетливости хрустальных флаконов для ароматов, которые тогда были популярны в моде Lalique и Baccarat. Ее бутылка будет «чистой прозрачностью… невидимой бутылкой». Принято считать, что дизайн флакона был вдохновлен прямоугольными скошенными линиями туалетных принадлежностей Charvet, которые, облаченные в кожаный дорожный чемодан, любил ее возлюбленный Артур «Бой» Кейпел. Некоторые говорят, что он использовал графин для виски, которым она восхищалась и который хотел воспроизвести в «изысканном, дорогом, нежном стекле».

CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
Реклама CHANEL N5 опубликована в Harper's Bazaar в 1937 году. Впервые свои духи продвигала сама Габриэль Шанель. Фото: Франсуа Коллар, министр культуры - MediaTheque du Patrimoine, Dist. RMN

Поэтому Коко разработала бутылку с минималистскими линиями. Пробка, ограненная как алмаз, отражала геометрию Вандомской площади. Этот дизайн и его упаковка были зарегистрированы в INPI 6 июля 1923 года. В рекламной брошюре 1924 года Parfums Chanel описывала бутылку как «совершенство продукта запрещает украшать его обычными искусственными средствами. Зачем полагаться на искусство стеклодува… Мадемуазель с гордостью представляет простые флаконы, украшенные только… драгоценными каплями духов несравненного качества, уникальных по составу, раскрывающих творческую индивидуальность их создателя ». Этот дизайн бутылки остается неизменным с 1924 года. «Карманный флакон», предназначенный для ношения в сумочке, был представлен в 1934 году. Цена и размер контейнера были уменьшены, чтобы привлечь более широкую клиентскую базу.

Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Мэрилин Монро для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ
Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Мэрилин Монро для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ
Мэрилин Монро 24 марта 1955 года в отеле «Амбассадор» в Нью-Йорке. Фотография Майкла Охса.
Обложка журнала LIFE, 7 апреля 1952 г. - Copyright 1952, Time Inc. Photo Philippe Halsman / Magnum Photos.
Также использованы фото с неопубликованной фотосессии для Modern Screen Боба Бирмана / Redux.

За прошедшие десятилетия бутылка сама по себе стала узнаваемым культурным артефактом, настолько, что Энди Уорхол решил отметить ее культовый статус в середине 1980-х годов своим поп-артом «Реклама: Шанель» с шелкографией.

Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Энди Уорхол для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ
Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Энди Уорхол для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ

Парфюм был выпущен в день презентации коллекции Chanel в бутике на улице Камбон в Париже, 5 мая 1921 года. Два года спустя мадемуазель Габриэль Шанель подала заявку на регистрацию торговой марки Chanel N ° 5 19 июля 1923 года. 31 rue Cambon, Париж (Архив INPI). В тот же день, 19 июля 1923 года, в 3:9 Коко Шанель зарегистрировала еще 7 торговых марок: Amber, Grey amber, Rose или даже Cyprus. А также № 14, № 20, № 21, № 22 и № XNUMX.

Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Catherine Deneuve для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ
Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Catherine Deneuve для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ
Катрин Денев от Ричарда Аведона для кампании CHANEL N5 в 1972 году.

Коко Шанель была первым лицом аромата, появившимся в рекламе, опубликованной Harper's Bazaar в 1937 году.

Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Жан-Поль Гуд для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ
Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Жан-Поль Гуд для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ
Рекламная кампания Хельмута Ньютона для CHANEL N5, 1971 г.
Рекламная кампания Жан-Поля Гуда для CHANEL N5, 1999 г.

И с тех пор самые элегантные звезды кино представляли этот аромат на протяжении десятилетий до сегодняшнего дня: Мэйлин Мэрилин Монро, Катрин Денев, Николь Кидман, Ванесса Паради и многие другие.

Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Николь Кидман для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ
Духи CHANEL 5 - Tresors INPI - Николь Кидман для CHANEL by RUNWAY ЖУРНАЛ
Николь Кидман от Баз Лурманн для рекламной кампании CHANEL N5, 2005 г.

До сегодняшнего дня CHANEL N ° 5 является непревзойденным семеркой.th чувство »женщины, которое на протяжении почти 100 лет питает всех свободомыслящих женщин.

CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ
CHANEL 5 парфюм - Tresors INPI by RUNWAY ЖУРНАЛ