Карусель мечты Dior в Saks. Рассказ Элеоноры де Грей, главного редактора журнала RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Диор.
В этом году Saks Fifth Avenue объединилась с культовым французским брендом Dior, чтобы представить величие «Карусели мечты». Это экстравагантное сотрудничество знаменует собой историческую веху, поскольку Saks впервые в своей знаменитой праздничной традиции заключила эксклюзивное партнерство с выдающимся роскошным домом моды.
Колоссальная работа, потребовавшая преданности своему делу 100 мастеров и обширного 10-месячного процесса планирования. Эта впечатляющая трансформация, начиная с этапа тщательного проектирования и заканчивая изготовлением элементов на заказ в Италии (не во Франции) и их последующей транспортировкой в Нью-Йорк, является крупнейшим поглощением в прославленной истории Saks.
Все гигантское, как будто отражает сегодняшний дух Dior, который появился как «Folie de Grandeur» или просто «Мания величия» люксового бренда.
Открытие 360-градусной кампании в великолепный понедельник во флагманском магазине Saks Fifth Avenue в Нью-Йорке оставило посетителей очарованными. Эта монументальная витрина охватывает различные аспекты, начиная с эксклюзивной выставки World of Dior. digital всплывающее окно на Saks.com (которое на данный момент НЕдоступно на веб-сайте), открывающее праздничные окна и завершающееся театральным световым шоу на высоте 10 этажей, которое захватывает чувства.
Дельфин Арно, генеральный директор и председатель Dior, выразила глубокую гордость за это сотрудничество, заявив: «Традиционное праздничное празднование в Saks, ознаменованное чудесным световым шоу на культовой Пятой авеню, является одним из самых ожидаемых, зрелищных и ярких. очаровательный в мире».
Арно далее подчеркнул символическое значение этого сотрудничества, прослеживая его более чем 70-летнюю историю, начиная с первоначальной связи, созданной самим месье Диором. Она пояснила: «Уникальный союз между Saks и Dior… имеет весьма символическое значение для нашего Дома, объединяя непоколебимую историю, которую мы разделяем с Соединенными Штатами, и наше постоянно обновляемое наследие».
Инсталляция, вдохновленная символическими темами Диора, такими как звезда, клевер и знаки зодиака, отдает дань уважения наследию и суеверным наклонностям Кристиана Диора. Черпая вдохновение из круизной коллекции Dior 2024, фасад днем выглядит как гигантская скульптура, украшенная замысловатыми акварельными эффектами и металлическими элементами, созданными итальянскими мастерами. С наступлением ночи фасад превращается в очаровательное полотно, освещенное световым шоу, сотканным из почти 300,000 XNUMX светодиодных фонарей и симфонии мелодий.
Карусель мечты Dior в Saks является не только свидетельством богатства этого люксового бренда, но и одой всему роскошному.
Этот фасад и digital всплывающее окно на веб-сайте Saks будет действовать до 5 января. Это сотрудничество представляет собой маяк роскоши, богатства и чего-то далекого от реальности и далекого от того, что Dior представляет сегодняшний день.
В этом году праздничные витрины Saks Fifth Avenue рассказывают историю путешествия месье Диора из Парижа в Нью-Йорк. Эти окна служат визуальной картиной, объединяющей знаковые достопримечательности обоих городов.
В парижской части витрин можно увидеть такие известные достопримечательности, как величественная Эйфелева башня, знаменитая Триумфальная арка, безмятежный Люксембургский сад и исторический флагман Dior на авеню Монтень, 30.
По мере того, как история разворачивается и г-н Диор прибывает в Нью-Йорк, яркие оконные проекции и анимированные дисплеи изображают его приключения. Он мчится по реке Гудзон на лодке, напоминающей туфли Dior, и грациозно скользит по катку Рокфеллера на санях в форме знаменитого флакона духов Miss Dior. Среди его выходок восхитительно появляются Статуя Свободы, Бруклинский мост и культовый флагман Нью-Йорка Saks Fifth Avenue.
В одной из витрин представлены миниатюрные сундуки, освещающие ключевые моменты в истории Dior. К ним относятся монументальный показ мод роскошного дома 1972 года на Пятой авеню Сакс и выставка Кристиана Диора в Метрополитен-музее в 1996 году. встретить Новый год стильно.
Окна украшены такими элементами, как снежные шары, микромиры, карусели и часы с кукушкой. Часы с небесной тематикой на фасаде магазина, украшенные символами зодиака, воплощают в себе ключевые влияния как на Кристиана Диора, так и на Мария Грация Chiuri, с мотивами, созданными в сотрудничестве с Пьетро Руффо, которые присутствуют в круизной коллекции 2024 года, и элементами дизайна на фасаде.
На первом этаже расположена завораживающая карусельная инсталляция, на которой представлены уникальные платья от кутюр Christian Dior, элегантно кружащиеся. Эти платья с такими названиями, как «Нью-Йорк», «Америка» и «Пятая авеню», воплощают силуэты, придуманные Кристианом Диором в период с 1949 по 1955 год.
Расширяя свое праздничное сотрудничество, Saks и Dior представляют социальную сеть дополненной реальности (AR). media опыт. Пользователи Instagram, Snapchat и Facebook могут использовать интерактивный AR-фильтр, используя элементы дизайна «Карусели грез» Dior в Saks на своих фотографиях. Доступный сейчас (но еще не представленный) до 5 января, этот AR-опыт усиливает отчаянное желание люксового бренда Dior охватить всех и быть повсюду.
Dior's мегаломания и ценность бренда
Вот вам таблица стоимости бренда.
Вы спрашиваете, какова ценность бренда? Это денежная стоимость бренда, основанная на функциональной ценности (она сэкономит вам время), социальной ценности (она произведет впечатление на ваших клиентов) и эмоциональной ценности (она принесет вам радость).
Итак, давайте посмотрим, как обстоят дела у Dior в этом направлении и каковы ценности этого бренда. Фактически, согласно Interbrand, как и многие исследовательские и консалтинговые компании, Dior проиграл Chanel, Hermes, Adidas, Dior даже проиграл Zara и H&M! Сюрприз, да?
Модные бренды Chanel и Hermes далеко опережают Dior, они занимают 22 и 23 места в этом рейтинге. Dior также сильно отстает от Gucci (34 место), Adidas и Zara – 42 и 43 места. Даже H&M является более ценным брендом, чем Dior – он занял 56 место. Вы спросите, кто менее ценен, чем Диор? Только Prada – 86 мест и Tiffany & Co – 89 мест.
Считаете ли вы, что «Карусель мечты» Dior в Saks в Нью-Йорке поможет повысить ценность бренда?
