Коллекция колец Dior Plastic Fantastic от Джонатана Андерсона из смолы стоит 450 долларов. Статья Элеоноры де Грей, главного редактора. RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Диор.
Термин «savoir-faire» официально утратил свой высокотехнологичный статус.
В то время как международная модная пресса занята истериками по поводу единичного случая в розничной торговле в Сеуле, где предприимчивая юридическая фирма пытается раздуть национальный кризис из-за того, что запаниковавшая продавщица бутика в Каннаме нарушила протокол и воспользовалась услугами местного сапожника, чтобы приклеить несколько отвалившихся бусин обратно к арт-объекту Lady Dior 2016 года, настоящий корпоративный фокус происходит на виду у всех в магазинах Dior по всему миру.
Зачем устраивать театрализованную судебную тяжбу из-за одного-единственного отремонтированного винтажного изделия, когда можно массово производить пластиковые фантазийные вещи прямо на станке, маркировать их как «исторические» и наблюдать, как их раскупают за считанные секунды?
В дебютном фильме Джонатана Андерсона Весна-Лето 2026 и Осень 2026 В линиях аксессуаров Dior, являющихся непревзойденным инструментом роскошного мастерства, больше нет традиционного ремесленника, работающего за верстаком с драгоценными материалами. Это промышленный полимерный принтер.
Перевод официальных описаний трех недавно выпущенных колец раскрывает точную картину современной роскоши:
Материальный обман, в транскрипции:
- Кольцо Dior Rocks (вариант с эффектом камня): Владельцы дома с гордостью заявляют, что этот современный дизайн отличается своей «Смола с эффектом камня, напечатанная на 3D-принтере и тщательно отполированная».
- Кольцо Dior Rocks (вариант с кристаллами): Эта версия украшена металлическим кольцом с золотистым покрытием, дополненным сверкающим центральным кристаллом, вдохновлённым «энергией дебютного показа мод Джонатана Андерсона». Это же просто зелёная смола, чувак!!!!!
- Кольцо Dior Медайон: Изделие с серебряным покрытием, украшенное медальоном. «деталь в виде голубя из белой смолы» и эффект муара синего лака.
Физическая стоимость высококачественной промышленной смолы, отверждаемой УФ-излучением, составляет примерно от 1 до 2 долларов. Загружая жидкие синтетические полимеры в 3D-принтер, позволяя машине затвердеть состав и придать ему нужную форму, а затем быстро полируя вручную, Dior добивается астрономической вертикальной наценки на изделия, продающиеся по цене от 400 до 450 евро.
От массового рынка к бюджетному рынку, но по цене предметов роскоши.
Компания даже не скрывает механическую природу процесса. Они открыто рекламируют напечатанный на 3D-принтере пластик рядом со своим логотипом, рассчитывая на то, что современному потребителю гораздо важнее фирменный знак, чем сам материал.
Новая математика роскоши: Раньше редкость определялась дефицитом сырья — крокодиловой кожи, шелка, драгоценных камней. Сегодня же, в условиях огромных корпоративных масштабов современных домов моды, главный трюк в сфере роскоши заключается в продаже синтетической смолы на нефтяной основе с наценкой в 44 900% и выдаче ее за высокую моду.
