Ральф Лорен, Louis Vuitton, Balenciaga на Олимпийских играх 2024, За и против. Рассказ Элеоноры де Грей, главного редактора журнала RUNWAY. Фото предоставлено: Ральф Лорен / GettyImages / Бейонсе / LVMH / Филипп Сервент / Balenciaga.

В великом зрелище Олимпийских игр 2024 В Париже, где спортивные достижения объединяют мир, происходит неожиданный поворот: мир моды мчится вместе со спринтерами. Ральф Лорен, официальный поставщик экипировки сборной США, завоевывает золото благодаря своим невероятно успешным коллекциям. Между тем, Louis Vuitton, похоже, считает, что Олимпийские игры являются идеальной площадкой для игры с высокими ставками в «найди логотип», превращая это событие в массовую феерию размещения продукта. А еще есть Balenciaga, предлагающий сувениры, похожие на брелки за 5 долларов из сувенирного магазина, но с $200 ценник, потому что, видимо, логотип добавляет немало «волшебства». Когда мы углубимся в плюсы и минусы этих знаковых брендов, выставляющих напоказ свою продукцию на международной спортивной арене, давайте посмотрим, наберут ли они идеальную 10-ку или им нужно проехать круг.

Ральф Лорен – официальный поставщик одежды и победитель Олимпийских игр в Париже 2024

Ральф Лорен продолжил свою давнюю традицию экипировать сборную США для участия в чемпионате. 2024 Олимпийские игры в Париже — это девятый раз, когда культовый бренд взял на себя эту роль. Униформа для церемоний открытия и закрытия разработана так, чтобы сочетать классический американский стиль с инновационными, экологически чистыми материалами, отражая стремление бренда и спортсменов к совершенству и ответственности за окружающую среду.

Команда 2024 униформа имеет ярко выраженный красный цвет, бело-синяя цветовая гамма, символизирующая национальные цвета Америки и Франции. Ключевой инновацией в коллекции этого года является технология RL COOLING, которая помогает регулировать температуру тела, обеспечивая спортсменам комфорт в моменты сильного стресса. Ralph Lauren представил коллекцию Villagewear для спортсменов, которую они могут носить в свободное время. В эту коллекцию входят более повседневные вещи, такие как жилеты косой вязки, флисовые бейсбольные куртки, футболки для регби и толстовки с эмблемой США, все из переработанных материалов.

Олимпийская коллекция Ральфа Лорена для 2024 Игры имели ошеломительный успех, почти мгновенно распродавались в его флагманских магазинах в Нью-Йорке и Париже, а также в Интернете. Олимпийская коллекция является самой популярной: фанаты и сторонники с нетерпением ищут предметы, демонстрирующие свою национальную гордость. Хотя первоначальные запасы исчерпаны, отдельные экземпляры все еще можно найти в некоторых торговых точках.

В коллекции Ralph Lauren представлены несколько моделей носков для $20 и футболки для $109 к курткам для $1200. Когда оно появилось в американском интернет-магазине Ralph Lauren – все вещи всех размеров исчезли за 4 часа (самые дорогие ушли первыми). Ralph Lauren представил коллекцию с ценами на любой вкус. Когда эта коллекция прибыла в Париж, результат был точно таким же – все предметы пропали за несколько часов… Абсолютный успех! Я бы сказал, что Ральф Лорен — официальный поставщик одежды для всех нас!

Популярность коллекции беспрецедентна – Бейонсе заполучила целый ансамбль, и даже доктор Джилл Байден приобрела себе куртку, пару джемперов и брюки сборной США. Очевидно, что каждый хочет стать частью этого олимпийского модного момента с Ральфом Лораном.

Бейонсе находится в Нью-Йорке и выставляет напоказ свою команду Ralph Lauren Team USA на Олимпийских играх. 2024 носить.

LVMH/Louis Vuitton/Dior официальные спонсоры Олимпийских игр 2024

Участие LVMH, материнской компании Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy и Chaumet, в Олимпийских играх. 2024 спонсорство было спорным. Олимпийские игры — публичное мероприятие для всех, а не только для богатых. Компания LVMH предоставила €150 миллион ($166 миллионов) для получения статуса премиум-партнера. Антуан Арно, осуществлявший сделку, потребовал, чтобы берега Сены, подиумы и runwayНа церемонии открытия они были покрыты гигантскими логотипами Louis Vuitton. Медали должны были быть вручены на подносах с логотипами Louis Vuitton, а медали и трофеи должны были достаться из чемоданов Louis Vuitton. Их должен был снять крупный французский телеканал, освещающий Олимпийские игры. Однако телеканал сделал акцент на счастливых спортсменах с медалями, а не демонстрируя фирменные плавки или подносы.

Dior одевал избранных спортсменов, а не целые команды, ориентируясь на избранных чемпионов. Moët Hennessy спонсировала частные роскошные мероприятия без участия общественности. Традиционно факелоносцы участвуют в публичных акциях, символизируя взаимодействие со всеми. Однако LVMH предпочла «богатую и знаменитую активацию», устроив частную вечеринку, на которой избранные люди за определенную плату прикасались к олимпийскому огню.

Должен ли я сначала сказать «Фуу»? А еще мне все еще интересно: действительно ли эти избранные «богатые и знаменитые» люди «активировались»? И зачем?

Ключевые вклады, согласованные с LVMH

Louis Vuitton:
Чемоданы для медалей и факелов: чемоданы, предназначенные для ношения и демонстрации олимпийских и паралимпийских медалей и факелов. Эти чемоданы украшены культовыми полотнами Damier и Monogram от Louis Vuitton.
Подносы для медалей: созданы специальные подносы для медалей для подиумов победителей, демонстрирующие богатство и роскошь Louis Vuitton.

Dior:
Экипировка спортсменов: предоставлена ​​церемониальная одежда избранным французским спортсменам (в первую очередь чемпионам).

Моэт Хеннесси:
Гостеприимство: поставка вин и спиртных напитков, в том числе таких знаковых брендов, как Dom Perignon, для частных роскошных мероприятий.

Шоме:
Дизайн медалей: ему поручено разработать олимпийские и паралимпийские медали, отражающие богатую историю и опыт компании в области ювелирных украшений.

LVMH issueбуду сообщать о своем участии. «Тебя никогда не обслуживают лучше, чем ты сам» (на самом деле это французская пословица)…. «Louis Vuitton вносит свой вклад в Олимпийские и Паралимпийские игры в Париже. 2024 со сделанными на заказ версиями культовых чемоданов для защиты уникальных символов Олимпийских игр. В чемоданах для медалей хранятся и демонстрируются медали, созданные Chaumet, а в чемодане для факелов размещался олимпийский факел во время его путешествия через Францию ​​в Париж. Сундуки покрыты культовыми полотнами Monogram и Damier от Louis Vuitton соответственно, олицетворяющими более 170 лет мастерства. Louis Vuitton гордится тем, что находится в центре Олимпийских и Паралимпийских игр в Париже. 2024 Церемония открытия проходит через три захватывающие сцены: от крыш Парижа до мастерской, где изготавливаются плавки Луи, и Сены, демонстрируя 170 лет мастерства».

Когда я читаю сообщение LVMH, такое ощущение, что они описывают совершенно другое событие, а не церемонию открытия Олимпийских игр в Париже. Другой уровень «Фуу» возникает из причудливого видео, в котором показаны плавки Louis Vuitton, выступление на Pont Neuf (место между штаб-квартирой Louis Vuitton и Самаритэном) и начинающий дизайнер Шарль де Вильморен (я полагаю, выбор LVMH), который была выбрана тема «Ménage à trois». Ни одного media аутлет упомянул это видео или живое выступление.

«Во время церемонии открытия и, в частности, на мосту Согласия, превращенном в престижное место гостеприимства, и на протяжении всех Игр, дома вина и спиртных напитков Moët Hennessy предоставляют продукцию для программ гостеприимства, даря гостям исключительные дегустационные впечатления», – другой часть брошюры LVMH. Я хотел бы добавить, что это «престижное место гостеприимства» предложило  €9,500+НДС с человека за билет (предложение со всеми ценами получено).

Роль LVMH в церемонии открытия Парижской выставки 2024 Олимпийские игры вызвали напряженность из-за своего доминирования над организацией соревнований.

Разумеется, на церемонии открытия берега Сены не были покрыты логотипами Louis Vuitton.

Широкое участие люксового концерна, начиная с разработки экипировки спортсменов и заканчивая выполнением различных церемониальных элементов, вызвало обеспокоенность среди организаторов и правительственных чиновников по поводу контроля со стороны LVMH и коммерциализации Олимпийских игр.

Это спортивное мероприятие, а не branding Платформа. Антуан Арно хотел получить полный контроль над Олимпийскими играми в Париже, влияя на ключевые решения и планирование. Это привело к разногласиям с организационным комитетом и правительственными чиновниками, которые почувствовали, что теряют контроль над направлением мероприятия. Чиновники обеспокоены тем, что LVMH branding затмит спортивную суть Олимпийских игр. У меня такое ощущение, что Антуан Арно забыл, что поза мачо-вачо никак не влияет на желательность продукта – как раз наоборот. И это именно то, что произошло.

Наркогонка runway шоу и «Голый синий мужчина»

По информации, которую нам предоставили организаторы церемонии открытия, там должен был состояться runway показ, представляющий специальную «спортивную» коллекцию Фаррелл, я полагаю, с сумками из крокодиловой кожи для Louis Vuitton Millionaires. Это «специальное издание» он представил накануне.

Вместо этого… Томас Джолли, художественный руководитель Парижского музея 2024 Олимпийские игры решили продемонстрировать декаданс моды, пригласив на сцену танцоров Drag Queen. runway, изображающий дионисийский пир, прославляющий разнообразие и праздничность. Организаторы поддержали Джолли, заявив, что церемония призвана отразить праздник человечности, инклюзивности, радости и разнообразия культуры Франции. Вдохновением для этой сцены послужила картина «Пир богов».

Представьте Филиппа Катерину в роли «Обнаженного синего человека», изображающего Диониса, греческого бога вина и экстаза, в самый дурацкий, чудесный и нарушающий правила момент церемонии открытия Олимпийских игр. Он ткнул пальцем в глаза мировой аудитории, особенно LVMH. Напевая, он задавался вопросом: «Где спрятать револьвер, когда ты совершенно голый?» указывая вниз на пах. «Я знаю, о чем ты думаешь. Но это не очень хорошая идея». Он продолжил, «Нет больше богатых и бедных, когда ты голый. Да."

ЛВМХ – Мастер всех победили рекламировать памятную веху в своей истории

Олимпийские игры – это инклюзивность, а не избирательность. Принцип «Нет больше богатых и бедных» гарантирует, что все равны, без разделения. Впервые в качестве спонсора выступила компания LVMH, и их требования превратить церемонию открытия в «Branding Церемония LVMH» были встречены с понятным пренебрежением. В отличие от Coca-Cola, Omega и других давних спонсоров, которым всегда нравился инклюзивный характер Олимпийских игр, действия LVMH вызвали споры.

Антуан Арно хотел полностью взять под свой контроль Олимпийские игры в Париже, не обращая внимания на других крупных спонсоров, влияя на ключевые решения и планирование. Его требования были отклонены.

«LVMH еще раз продемонстрировала креативность, использованную в партнерстве с Парижем. 2024 представив наряд, сочетающий в себе исключительное мастерство и творческую округлость, а также подносы для медалей, разработанные Louis Vuitton», – говорится в сообщении на сайте LVMH. Ребята, у вас есть билеты, чтобы прийти посмотреть на эти сундуки и подносы? А за «прикосновение» вы берете специальную плату?.. еще раз…

Официальным экипировщиком французской команды является Le Coq Sportif, несмотря на заявления LVMH. Официальную форму французской команды можно приобрести. ВОТ.

И кстати, вы видели, господин Арно, свои подносы или плавки по телевизору на играх, когда чемпионам вручали медали? Камеры тщательно избегали их. Вам это о чем-нибудь говорит?

Кульминацией спора стала странная организация ужина. LVMH провела эксклюзивное прелюдное мероприятие в Фонде Louis Vuitton, наполненное знаменитостями и блюдами, отмеченными звездами Мишлен, которое было похоже на путешествие из альтернативной вселенной. «Государственный ужин LVMH». Эта показная демонстрация была абсурдной пародией сама на себя, затмевая инклюзивность, которую символизируют Олимпийские игры. 

Ага…. и именно этой нотой я хотел бы закончить главу о том, как LVMH участвует в качестве спонсора Олимпийских игр в Париже. 2024.

Сувениры Balenciaga или «Торговый барахло» для $600

Что ж… давайте завершим это на совершенно абсурдной ноте. Кто сказал Демне, креативному директору Balenciaga, что сувениры из торгового центра — это способ блистать на Олимпийских играх? Результаты смехотворны. Обычно мы не тратим больше, чем $30 на этих безделушках — ладно, может быть $50 если мы купим брелки для тети Сью, дяди Боба и их пятерых детей, а также несколько силиконовых браслетов с надписью «Я люблю Париж» и несколько сумок с надписью «Бельвиль».

Но вот kickэээ: те очаровательные сувениры, за которые можно поймать $5-7 в любом парижском магазине вдруг взлетит до $195 и выше только потому, что на них есть логотип Balenciaga. В магазине Balenciaga на авеню Монтень и в Интернете цены могут достигать ошеломляющих размеров. $600.

Итак, вот оно. Мы заканчиваем нашу историю самой безумной аферой из всех, поданной как раз к Олимпийским играм в Париже. 2024. Если вы когда-нибудь хотели почувствовать себя настоящим олимпийским чемпионом по трате денег, Balenciaga поможет вам.