Смерть роскоши – релизы Dior и Givenchy. Статья Элеоноры де Грей, главного редактора. RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Dior / Givenchy.

Введение — Повседневная одежда, жертвы и смерть роскоши

Давным-давно, люкс Это что-то значило. Не модное словечко. Не доска настроения. Не лихорадочный сон в стиле стритвеар, замаскированный под маркетинговую презентацию. Это означало совершенство — в ткани, в дизайне, в мастерстве, в наследии. Это означало вышивку, на которую уходили сотни часов, ателье, которые шептали историю, силуэты, созданные воображением и мастерством. А сегодня? Роскошь, по-видимому, — это хлопковая или шерстяная толстовка с трафаретной печатью логотипа, сшитая на машинке менее чем за пять минут, одобренная модным директором, который называет её «концептуальной», и продающаяся за 3200 евро. Потому что, почему бы и нет?

Модные дома, некогда известные своим мастерством, променяли изысканность на шумиху, а ремесленное мастерство — на то, что можно описать только как концептуальный косплей. В этом грандиозном распаде смысл роскоши обесценился до такой степени, что стал пародией. А последствия? Предсказуемы. То, что не раскупают нанятые инфлюенсеры на старте продаж, сразу же отправляется на распродажу по цене 69 евро. Или, что еще хуже, — сгорает. В буквальном смысле. Сжигается втайне, чтобы сохранить иллюзию эксклюзивности, оставляя в воздухе лишь запах синтетического провала.

Это не эволюция моды. Это творческое банкротство с трастовым фондом. А Dior и Givenchy — некогда титаны — стали наглядным примером того, как можно терять роскошь, «капля за каплей».

Найдите отличия: Викторина о роскоши

Давайте проверим ваше чувство роскоши.

Ниже приведены четыре кардиганаВсе цвета экрю. Все украшены нежной машинной вышивкой с маленькими цветочками — розовыми, красными, возможно, парой голубей для романтического эффекта. Некоторые сшиты из кашемира, другие — из шерстяных смесей и полиэстера. Все имеют ребристую окантовку, застежку на пуговицы и тот неповторимый винтажный шарм — такой, какой носила ваша прабабушка в 1987 году, когда устраивала чаепитие в зимнем саду.

Их цены? Давайте посмотрим…

• €3200
• £75
• £52
• €20

Одна вещь только что поступила в продажу в рамках крупной коллекции весна-лето 2026 от уважаемого французского дома моды класса люкс. Другая — от британского ритейлера среднего ценового сегмента, который по-прежнему верит в подкладку в одежде. Одна — это доступный по цене трикотажный свитер с цветочным принтом, который можно найти почти на каждой главной улице Великобритании. А еще одна — это массово производимый полиэстеровый кардиган от французского бренда домашней одежды, предназначенный для просмотра сериалов запоем. Незнакомые вещи 5 и поедание конфет в постели.

Вы можете определить, кто есть кто?

В точку.

Вопрос с подвохом. Невозможно. Никто не может. Даже маркетинговая команда Dior после третьей чашки эспрессо и презентации в PowerPoint о «вдохновении из архивов» не справится.

Ах… да… я знаю – Dior находится вторым слева, прямо рядом со спортивным костюмом Undiz и кардиганом French Connection.

Когда роскошь перестаёт отличаться от массового рынка, когда мастерство становится настроением, а не методом, и когда единственное, что отличает кардиган за 25 евро от кардигана за 3200 евро, — это лейбл, — тогда мы наблюдаем не дизайн, а кризис.

После появления Джонатан АндерсонНынешний креативный директор Dior решил запустить свой проект. Диорамурон, по-видимому, ошибся. Винтажная трикотажная одежда на eBay для архивов Палаты представителей. Результат? «Празднование любви» в виде до боли заурядного кардигана крупной вязки, вышитого крошечными розочками и голубями — своего рода сентиментального произведения. kitТакие вещи можно найти в сувенирном магазине Котсуолдса, а не в парижских ателье старинного модного дома.

Но цена? О, это настоящая роскошь. €3200 Для кашемирового трикотажа 5-го калибра, машинной вышивки, массового производства и в паре с пресс-релизом о поэтических эмоциях. Застегнуто на перламутровые пуговицы и отличается предельно серьезной претенциозностью.

По всей видимости, роскошь теперь ассоциируется с ностальгией, заблуждениями и пометкой «только химчистка».

Роскошь неразберихи: версия для джинсов и кроссовок

Давай продолжим, ладно?

Далее в угадать цену Викторина: пара выцветших джинсов прямого кроя и розовые пастельные кеды из парусины.

Эти джинсы — слегка расклешенные, безошибочно узнаваемые позаимствованными у бывшего парня, переехавшего в Берлин диджеем, — продаются по цене... €1500Они отличаются очаровательно выцветшим хлопковым денимом, видимыми боковыми швами, задними карманами и, внимание… кожаным жакроном с логотипом Dior. Революционно.

Они выглядят идентично джинсам Levi's 501® Mid-Rise Straight. Цена? €65В чём разница? Один бренд — это 150 лет мастерства в производстве джинсовой ткани. Другой — это модный директор, который считает, что «ретро» — это просто наклеить логотип класса люкс на вещи из секонд-хенда и выдать это за инновацию.

А обувь? Пара низких кроссовок — бледно-розовые, из хлопкового холста, с резиновой подошвой и строчкой в ​​тон. Называются... СолтвиндПотому что, видимо, назвать прославленные лодочные туфли в честь морского бриза оправдывает €950 ценник.

Согласно официальному описанию товара, это «Уникальная интерпретация морского символа от Джонатана Андерсона». Какая иконка? В реальности? Это слегка улучшенная версия... Фургоны за 55 евро кроссовки или Кельвин Кляйн Подделка продается в универмаге Galeries Lafayette, обернутая в маркетинговую поэтическую обертку и позиционируемая как «новая необходимая вещь».

Они добавили отделку из грогрена и, конечно же, металлический декоративный элемент в виде шнурка Dior. Ведь ничто так не говорит о «наследии», как подвеска на шнурке.

Вот как выглядит современная роскошь: джинсы «преображаются» за счет потери индивидуальности, кроссовки «переосмысливаются» в скучных пастельных тонах, а целые креативные отделы делают вид, что публика не умеет пользоваться поисковиком Google.

И если вы думаете, что такая критика предназначена только для затаивших обиду модных редакторов, то вы ошибаетесь. Речь идёт о настоящих покупателях — ну, о тех самых. не Плата в виде сумок и хэштегов — уже делает свою работу. Instagram и YouTube переполнены молодыми людьми со всего мира, которые заходят в бутики Dior, снимают свои реакции и смеются. Не вежливо. Не сдержанно. Сравнивая, задавая единственный логичный вопрос: "Это серьезно?" И ответ всегда один и тот же — этого не может быть.

Да, мы можем потратить 3200 евро. Но не на... котораяПотому что роскошь, настоящая роскошь, — это переживание. Момент. Удовольствие. Это покупка чего-то исключительного — вещи с душой, дизайном, мастерством. Чего-то, чего нет на массовом рынке. Но сегодня, под нынешним руководством Dior (генерального директора), Дельфин Арно), Dior действует как модная мафия: Отдайте нам свои деньги… иначе. Больше никаких пирожных для вас.

Это не роскошь. Это вымогательство, завернутое в нечто дешевое и грязное… остатки от бывшего парня.

Представляем вашему вниманию полный каталог коллекции Dior весна-лето 2026. Джонатан Андерсон

Живанши: Славное падение панталонов

Чтобы понять причины краха Givenchy, необходимо сначала понять, во что он превратился под влиянием ошибочного творческого руководства: в фабрику логотипов. Когда-то известный своей скульптурной элегантностью, архитектурным кроем и незримой силой утонченной сдержанности, дом моды свернул в добровольное изгнание, выпустив футболки с граффити, кольчужные худи и спортивные штаны с граффити — каждая вещь была отчаяннее предыдущей, стремясь привлечь внимание той демографической группы, у которой уже было пять лучших вариантов вдвое дешевле.

Два года назад Givenchy гордо возвышался над горой концептуального абсурда, выпуская коллекции, которые больше напоминали вызов, чем моду. Эстетика токсичных отходовабсурдные гибриды уличной одежды, гротескные толстовки с графическими принтами и «коллаборации», о которых никто не просил (см.: Givenchy x ChitoВ то время они продавались по цене коллекционных предметов. джинсы за 1240 евро, €1500 толстовок, €650 футболки — и представлено со всей помпезностью Парижской недели моды (помните?). Осень-Зима 2022-2023? Точно).

Перенесёмся в наши дни. Зайдите в любой магазин в Париже, и вы найдёте их — те же джинсы, те же уродливые спортивные штаны, те же «роскошные» футболки — сложенными в унылые, пыльные стопки. Ценники? Снижены до 119 евро. Всё ещё не тронутые. Всё ещё невостребованные. Эти «штаны», как их называли, — лежат там неделя за неделей, надеясь, что кто-нибудь, хоть кто-нибудь, окажется настолько отчаявшимся, что примет их за модную вещь.

Никто не!

Это не взгляд задним числом, это сбывшееся пророчество. Я писал об этом. еще в 2022 — ставили под сомнение творческие решения, указывали на хаос, маскирующийся под инновации. Никто не слушал.

Что ж… Я же говорил!

Пополнение запасов Givenchy с 2022 года -2023 Осенние и летние коллекции

Эпилог: Потеря памяти, последствия пожара и утрата смысла.

В этот момент любой может зайти в H&M или Zara, купить вязаный свитер или джинсы за 39 евро и сказать: «Это Dior».
И никто — буквально никто — заметят разницу.

Не потому, что быстрая мода имитирует роскошь…
Но поскольку индустрия роскоши настолько деградировала, она стала неотличима от массового рынка, на который когда-то смотрела свысока.

Именно в этот момент дома моды теряют память.

Когда архивы становятся декоративным фоном, а не фундаментом. Когда наследие упоминается, а не уважается. Когда наследие используется для создания поверхностной эстетики, а результат — в виде пресс-релизов о «спонтанность» и "радость" — это кардиган, который выглядит как школьный проект, и джинсы, позаимствованные у гаражной группы 90-х.

Первая часть весенне-летней коллекции Dior 2026 года, уже поступившая в магазины, — это не коллекция. Это симптом. Тщательно спланированный выпуск переоцененной посредственности, выпущенный на рынок еще до появления второй части коллекции. Никакой истории. Никакого силуэта. Никакой души. Просто фрагменты, заимствованные из британского массового рынка — кардиганы и спортивные костюмы, — скрепленные вместе и продаваемые с полной наценкой.

Но вот в чем подвох: этим вещам даже не представится шанс публично провалиться. В отличие от позора Givenchy — все еще висящего в аутлетах по 119 евро и тихо разлагающегося — невостребованные запасы Dior исчезнут. Тихо. Сожжены. Не уценены, не перенесены на распродажу, не использованы повторно. Сожженный. Потому что, как нам говорят, сохранение иллюзии роскоши важнее, чем столкновение с реальностью творческой неудачи.

Но какую же «целостность» еще можно спасти?

Когда дом моды класса люкс производит вещи, неотличимые от товаров, продающихся в интернете по сниженным ценам за 52 фунта стерлингов, и действительно произведенные по этой цене ($2780 Сумка Dior, изготовленная нелегальными рабочими для $57), взимает 3200 евро и называет это радостью — речь идёт не о роскоши. Речь идёт о заблуждении. Массовом заблуждении, отполированном логотипом и продаваемом под угрозой молчания: Платите. Или вам здесь не место.

Это уже не роскошь.

Это отмывание одежды.
Это потеря памяти.
Это место, где вот-вот разгорится костер.

И мы уже чувствуем запах дыма.