Совок позади рисунка шахматной доски Louis Vuitton от Фаррелла Уильямса для коллекции мужской одежды весна-лето 2024. Обзор Элеоноры де Грей, главного редактора RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Louis Vuitton.

Фаррелл Уильямс запустил все, что у него есть для своего дебюта в качестве креативного директора мужской одежды Louis Vuitton, и показал коллекцию Весна-Лето 2024 на мосту Pont Neuf в Париже. Помимо нескольких старых переработанных нарядов из его собственного гардероба и гигантской желтой пижамы для Бейонсе, был еще один бросающийся в глаза факт — узор в виде шахматной доски от Louis Vuitton повсюду.

Понятие «слишком много» даже близко не охватывает концепцию Louis Vuitton damier «во всем» и «везде». Все, а когда я говорю все, я имею в виду буквально все 1800 приглашенных гостей, которые задавали один и тот же вопрос: что за везде с Louis Vuitton damier?

Даже шоу не закончилось, я уже догадался о причине — в октябре 2022 года суд общей юрисдикции подтвердил отмену товарного знака Louis Vuitton в виде шахматной доски в Европе, что привело к отмене в США. Причина: отсутствие различительного характера, приобретенного в результате использования.

Прецедентное право в сфере интеллектуальной собственности | Общий суд подтверждает аннулирование торговой марки Louis Vuitton в виде шахматной доски.

В деле T-275/21 ГК подтвердил решение Апелляционного совета об аннулировании товарного знака Louis Vuitton в виде шахматной доски на том основании, что он не приобрел различительной способности в результате использования на территории Европейского Союза.
В своем постановлении GC указывает, что публика в государствах-членах, подвергающаяся воздействию рекламных кампаний, опубликованных в других местах, например, во время путешествий, не может считаться важным доказательством для оценки общественного восприятия в соответствующих государствах-членах.

Он также приходит к выводу, что того факта, что веб-сайт, на котором продвигается товарный знак, доступен в определенных государствах-членах, недостаточно для демонстрации того, что значительная часть соответствующей общественности в этих странах знакома с ним.

Подробнее здесь: EUIPO (Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза) – публикация – Новости Аликанте, декабрь 2022 г., стр. 23–24

Но у меня было внутреннее чувство, что было гораздо больше, чем просто это. Сначала я заподозрил Фаррелла Уильямса в какой-то нечестной игре, так как кто-то предупредил его об этом. Хотя он известен как компилятор, но не настолько зловредный. И вдобавок он не в моде знать все коды, товарные знаки… Но теперь я действительно должен исправить это с извинениями перед Фарреллом. Так что же произошло на самом деле?

Размышляя снова и снова, мы провели исследование различных офисов регистрации товарных знаков в мире. Честно говоря, мы ничего не публиковали об отмене модели шахматной доски Louis Vuitton в прошлом году просто потому, что не хотели предлагать эту идею таким дизайнерам, как оливковый Rousteing и компания что теперь они могут использовать его волей-неволей.

Расследование дела - рисунок шахматной доски Louis Vuitton от Фаррелла Уильямса

Буквально на каждом экземпляре этой коллекции, как на фермерских коровах, стояло клеймо «Марка Louis Vuitton deposée“. Это значит "Зарегистрированная торговая марка Louis Vuitton“. Куртки, сумки, сумки, сапоги и шляпы — все. Фотоколл был оклеен обоями с одинаковым штампом разных цветов. 

Итак, когда мы читаем решение европейского бюро регистрации товарных знаков EUIPO от октября 2022 года, мы видим причину отказа, которая в основном связана с тем, что ему подвергалось недостаточное количество людей, недостаточно людей знали, что этот образец принадлежит Луи. Виттон. Так что Louis Vuitton не может присвоить себе этот образец.

Битва за этот узор Louis Vuitton началась 10 лет назад в Европе и США. Все требования и обращения были отклонены. Для тех, кто действительно хотел бы изучить все документы во многих случаях, см. ДЕЛО В КУРИИ. Смотрите огромное количество судебных решений ЗДЕСЬ.

Я также заметил, что некоторые образцы шахматной доски были поданы на регистрацию Louis Vuitton в 2018-2019-2020 годах. Это было не так давно.

И я собираюсь просто вытащить несколько решений из этих дел и летом вверх: «апеллянт не продемонстрировал, что оспариваемый знак приобрел отличительный характер в результате его использования во всех государствах-членах Европейского Союза». И так далее и тому подобное. И опять: «Отсутствие отличительного характера, приобретенного в результате использования». Это означает, что этот узор не может быть конкретно связан с Louis Vuitton, и Louis Vuitton не может претендовать на право товарного знака на этот узор. В общем, каждый может использовать его в производстве своей продукции, так как он не особо связан с Louis Vuitton.

За последние пару лет Louis Vuitton подала несколько сотен заявок на товарные знаки по всему миру. Вы можете увидеть их все ЗДЕСЬ.

ОТМЕНЕНО, ПОВТОРНО, НЕ ЗАРЕГИСТРИРОВАНО

Я понимаю битву и борьбу. Но чего я не понимаю, так это того, что произошло, когда в октябре 2022 года было принято последнее решение. EUIPO отказалась зарегистрировать модель Louis Vuitton Damier в качестве товарного знака.. В феврале 2023 года в руководстве модных брендов LVMH произошли большие изменения. Пьетро Беккари который до февраля 2023 года был генеральным директором Dior, стал генеральным директором Louis Vuitton. Его место на посту генерального директора заняла Дельфина Арно. 

Таким образом, ошибочный план на самом деле был придуман новым генеральным директором Louis Vuitton Пьетро Беккари. Он состоялся в начале февраля 2023 года. Спустя две недели Louis Vuitton объявил о новом креативном директоре мужской одежды Фаррелле Уильямсе. Смысл – давайте послужим славе Фаррелла Уильямса.

Я так понимаю, что Louis Vuitton настаивает и повторно подает заявку на регистрацию. Только на этот раз Louis Vuitton действительно приходится придумывать серьезные осведомленность общественности и доказательство того, что общественность связывает этот образец с Louis Vuitton. Массивные листы продаж не сработают… опять.

Ох уж эти маркетологи из нью-йоркских школ. Чему именно ты там учишься? Это не фильм с Майклом Дугласом. Мы в реальной жизни. А в реальной жизни это выглядит… ну… как оно выглядит… УХХ… И я не хочу показаться неуважительным.

Таким образом, Фаррелл Уильямс был выбран только для того, чтобы маркировать все образы, кошельки и звезды Louis Vuitton знаком «ЗАРЕГИСТРИРОВАННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА LOUIS VUITTON». Но торговая марка не зарегистрирована…. 10 лет битвы были потеряны. Хорошо, товарные знаки перерегистрированы... НО НЕ ЗАРЕГИСТРИРОВАНЫ! Бюро регистрации товарных знаков EUIPO хотело, чтобы общественность знала и соглашалась с тем, что этот узор связан с Louis Vuitton, а не с тем, что этот товарный знак зарегистрирован Louis Vuitton. Вы видите разницу?

Итак, мистер Пьетро Беккари, знаете ли вы, что все это шоу, все эти штампы и узоры повсюду…. это просто… БОЛЬШАЯ ЖИРНАЯ ЛОЖЬ! Зачем вам проводить эту дешевую «маркетинговую кампанию» и продавать такой замечательный дом, как Louis Vuitton, по такой низкой цене???!!! 

Надеюсь, вы понимаете, о чем люди будут знать? Представьте Jay-Z, или все эти баскетболисты, которых привел Фаррелл Уильямс, осознают, что ими манипулировали и просто использовали… снова? Я серьезно сомневаюсь, что вы выиграете таким образом. Есть творческие способы сделать это… 

Кончик. Когда Суд говорит об осведомленности общественности, они имеют в виду людей, которые не покупают предметы роскоши. А это будет 70% населения планеты Земля. Эти люди, возможно, слышали о Louis Vuitton, но они не смотрят новости и не следят за тенденциями. Так как же сделать их осведомленными? Не клеймить баскетболистов знаком «Зарегистрирована торговая марка Louis Vuitton», это уж точно. 

ШАХ И МАТ, мистер Большая шишка!