Еще один взгляд на показ Chanel Metier d’Art 2023-2024 в Манчестере. Рассказ Элеоноры де Грей, главного редактора журнала RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Шанель.

Показ Chanel Métiers d'Art, состоявшийся в Манчестере, стал важным моментом для роскошного дома, продемонстрировав его стратегические усилия по установлению связи с публикой новыми способами. Это мероприятие, продлившееся три дня, было запланировано для того, чтобы переплести высокую моду Chanel с культурной сущностью Манчестера, города, исторически основанного на тяжелой промышленности, но теперь охватывающего искусство и мастерство.

Под руководством глобального генерального директора Лины Нэйр Chanel претерпела быстрые и заметные преобразования за относительно короткий период времени. Срок полномочий Наира, начавшийся в январе 2022 года, позволил бренду внедрить новые парадигмы взаимодействия, согласовав ценности Chanel с современными социальными и экологическими проблемами.

Ценность и успех бренда Chanel

Успех и ценность такого люксового бренда, как Chanel, измеряются не только показателями продаж, но и его способностью находить отклик у публики, вызывая ее интерес, вовлеченность и участие в повествовании бренда. В отличие от LVMH, испытывающей значительные потери доходов, Chanel отличилась, отдав приоритет инклюзивности, культурному признанию и экологическому сознанию в своем стратегическом подходе.

Короче говоря, она увеличила ценность бренда. Какова ценность бренда, спросите вы? Ценность бренда выходит за рамки показателей продаж; оно преимущественно опирается на общественный интерес, желание участвовать, покупать и стать частью его наследия. Напротив, согласно отчетам и анализам LVMH, основные бренды LVMH, Louis Vuitton и Dior, в 53 году понесли существенную потерю выручки на 2023%, что связано со стратегическими ошибками. Эти ошибки проистекают из растущего общественного разочарования в том, как эти бренды продают свою продукцию, ориентируясь на узкую аудиторию, игнорируя при этом насущные экологические и социальные проблемы.

Показ Chanel Métiers d'Art на Томас-стрит в Манчестере

Показ Métiers d'Art в Манчестере продемонстрировал приверженность Chanel к аутентичности и участию в общественной жизни. Объединив такие элементы, как футбольный матч и концерт, мероприятие искусно переплело высокую моду с культурной тканью города, прославляя наследие Манчестера и современный дух.

Планировалось, что показ Chanel в Манчестере будет направлен на привлечение более широкой аудитории, не размывая при этом суть бренда. Мероприятие планировалось, чтобы подчеркнуть способность бренда взаимодействовать с различными демографическими группами, оставаясь при этом аутентичными и культурно чувствительными. Вместо того, чтобы полагаться на показную тактику, Chanel планировала использовать подход, ориентированный на укрепление подлинных связей и тонкого восприятия роскоши.

Планировалось, что сознательные усилия Chanel по установлению связи с более широкой аудиторией, оставаясь при этом верными своим основным ценностям, будут способствовать созданию значимого и инклюзивного опыта роскоши.

Но это был только план….

«Манчестерские» образы Chanel Metier d'Art 2023-2024

Что-то гнилое в штате Шанель – протесты против показа Шанель

Показ Chanel, несмотря на его гламур и присутствие знаменитостей, был встречен критикой в ​​Манчестере. Город, столкнувшийся с серьезными проблемами, такими как высокий уровень бездомности и сложные социально-экономические issues, увидел негативную и несколько протестную реакцию жителей.

Идея провести шоу в Манчестере и не сделать его доступным для публики не обещает и не является запланированной стратегией. Учитывая распространенность местных issueУчитывая такие проблемы, как бездомность и лишения, организаторам Chanel, возможно, было бы целесообразно подойти к мероприятию по-другому. Реализация таких инициатив, как благотворительное мероприятие для поддержки организаций, помогающих бездомным, или разработка способов участия жителей Манчестера в шоу, может быть конструктивным. Через местный media наблюдения и мнения, по-видимому, существует восприятие вторжение, при этом событие больше похоже на вторжение, игнорируя реалии местного сообщества. Chanel могла бы значительно улучшить свой подход при организации мероприятий в этих областях, чтобы лучше соответствовать потребностям и проблемам сообщества.

Местный независимый бренд Drama Call неожиданно появился перед показом Chanel, предложив неожиданный розыгрыш новых футболок. Мероприятие собрало огромную толпу: сотни людей стремились приобрести эти рубашки. На этих футболках изображен логотип Chanel CC, который обычно встречается на футболках с графическим рисунком, а также слова «Gentrification» и «Posh C*nts»..

Этот шаг Drama Call тонко заявляет о своем присутствии на улицах, окружающих Северный квартал, стремясь передать послание французскому модному дому. Обосновавшись за пределами Chanel runway, бренд вызвал еще один всплеск внимания в Манчестере, раздав 250 футболок людям и сбор средств для бездомных в городе. Эта акция стала ответом на «неожиданное «вторжение»» люксового бренда в город.

Интерпретация шоу вызвала споры относительно предполагаемой стратегии. Местные сообщества и журналисты охарактеризовали это как «Богатые приходили в бедные кварталы, чтобы развлечься». 

Местные художники продемонстрировали разнообразные выражения. Кажущееся отчужденное и безразличное изображение Манчестера Софией Копполой только подогрело окружающие протестные настроения, связанные с показом Chanel. Художник Эй Рейли, известный своим тонким и сатирическим подходом к Chanel, был приглашен Копполой для участия в ее короткометражном фильме для показа. Однако казалось, что Коппола не смог уловить сатиру или «очень английский» черный юмор, заложенный в творчестве Рейли. Выражая свои чувства в Instagram, Рейли передал в своем благодарственном письме: «Ни в коем случае не в восторге от этого!»

Итак, новое руководство Chanel, стремившееся «быть ближе к публике» и «думать о людях», совершенно ошиблось в управлении. Томас-стрит была закрыта за несколько недель до выступления, что нарушило местную активность. Chanel также закрыла близлежащие улицы, ведущие к Томас-стрит, где проходил показ. Модный дом компенсировал предприятиям, вынужденным закрыться в эти выходные, нераскрытыми выплатами, а также потребовал от владельцев подписать соглашение о неразглашении, чтобы предотвратить разглашение подробностей. media.

Chanel Metier d'Art 2023-2024. Фото: Джейми Хоксворт, режиссер София Коппола.

Споры о Шанель

За 3 недели до выступления все жители Томас-стрит получили письмо с требованием закрыть окна, приглушить свет и не пользоваться балконами во время представления, как они признались местной прессе. Короче говоря, публике не разрешили смотреть это частное мероприятие со строгими ограничениями на передвижение и доступ к собственным окнам.

Я задавал себе простой вопрос: а что, если у кого-то из жильцов случится сердечный приступ и ему понадобится приехать скорая помощь? Значит, будет запрещен въезд и машине скорой помощи, потенциально рискующей чьей-то жизнью ради этого «частного мероприятия»?

Разве люксовый бренд не должен взаимодействовать с публикой? И разве это не было запланировано с самого начала глобальным генеральным директором Chanel? Или я был совершенно не прав?

Что-то думать о….