Может ли минимализм Матье Блази сравниться с элегантностью Шанель? Рискованная игра. Рассказ Элеоноры де Грей, главного редактора RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Bottega Venetta/Матье Блази.
Матье Блази – вдохновитель миллиардного бума Bottega
Мэттью Блази назначен новым креативным директором Chanel. Известный своей ориентацией на современный дизайн, Блази будет курировать коллекции Chanel haute couture, ready-to-wear и аксессуаров. Его назначение знаменует собой новую главу для культового бренда, и ожидается, что он привнесет свежий взгляд, уважая при этом наследие Chanel.
Родившийся в Париже в 1984 году, Матье Блази учился в La Cambre в Брюсселе, который окончил в 2007 году. Он начал свою карьеру в качестве дизайнера мужской одежды под руководством Рафа Симонса, а затем присоединился к Maison Martin Margiela, работая над линией «Artisanal». После этого он внес вклад в команду Фиби Фило в Céline в качестве старшего дизайнера, прежде чем перейти в Calvin Klein на должность вице-президента по дизайну женской и мужской одежды под руководством Рафа Симонса.
In 2020 Матье Блази присоединился к Bottega Veneta в качестве директора по дизайну и был повышен до креативного директора в ноябре 2021 года. В Bottega Veneta он оживил кожаные изделия бренда. За время его работы бренд значительно вырос, а кожаные изделия стали основным источником дохода и добились высоких показателей как на итальянском, так и на американском рынках.
Во время работы в Bottega Veneta, бренд продемонстрировал устойчивый рост выручки, превысив €1.5 млрд в 2021 году — на 24% больше, чем в предыдущем году. Этот рост был обусловлен высокими показателями по всем каналам дистрибуции, при этом магазины, управляемые напрямую, показали почти 30%-ный рост в годовом исчислении.


Последняя коллекция Матье Блази для Bottega Veneta.
От Bottega до Chanel: подходит ли вам Матье Блази?
Изделия из кожи, визитная карточка Bottega Veneta, стали ключевым направлением деятельности под руководством Матье Блази, на их долю приходится более 75% выручки бренда по всему миру. 2023. Эти продукты подчеркнули его преданность качеству и мастерству, что нашло большой отклик у потребителей. Североамериканский рынок стал значительным участником, представляя около 17% мирового дохода, в то время как Италия осталась прочной основой для продаж бренда.
Теперь Chanel делает ставку на то, что Блейзи сотворит чудо. Ожидания... ожидания... ожидания...
Сможет ли минимализм Матье Блази сравниться с элегантностью Шанель? Рискованная игра
Решение Chanel назначить Матье Блази креативным директором, похоже, продиктовано цифрами, а не нюансами. В то время как послужной список Матье Блази в Bottega Veneta демонстрирует неоспоримый финансовый успех, творческая сущность, которую он привносит, — основанная на современном минимализме и мужской моде, — кажется поразительно не соответствующей наследию Chanel.


Матье Блази — дизайнер, воспитанный в школе Рафа Симонса, прославившийся современными структурированными дизайнами, бросающими вызов традиционным силуэтам. В Bottega это воплотилось в инновационные вещи, такие как гибридные юбки и брюки, длинные серые пальто и острые андрогинные брючные костюмы. Однако для Chanel этот подход может не найти отклика. Chanel процветает на женственности, элегантности и вневременном мастерстве. Игривые твиды, нежные цветочные мотивы и несомненное чувство роскоши, которые определяют бренд, кажутся совершенно отличными от приглушенной палитры серого, шотландки и минималистичных влияний мужской одежды Blazy.
Даже его успех с кожаными изделиями в Bottega вызывает опасения. Выдающаяся техника Блейзи – изготовление изделий большого размера кожаные сумки, имитирующие плетеные ротанговые корзины— блестяще сработали для современной эстетики итальянского бренда. Но применить ту же логику к вневременным стеганым сумкам Chanel? Это уже другая история. Сумки Chanel являются культовыми, потому что они источают изысканность и утонченность, качества, которые могут не соответствовать философии и дизайну Матье Блази «меньше — значит больше».

Суть проблемы заключается в несоответствии между модернистским стилем Блази и приверженностью Chanel своему наследию и роскоши. Да, у него будет доступ к обширным архивам Chanel, но сможет ли он переосмыслить сложный мир высокой моды с той утонченностью, которую он требует? Высокая мода — это не серые майки или клетчатые рубашки. Это скрупулезное мастерство, повествование посредством украшений и чествование женственности — все те области, где резюме Блази кажется скудным.
Решение Chanel кажется ставкой на финансовый потенциал, а не на творческое соответствие. То, что сработало для итальянского бренда, погруженного в современный язык дизайна, может не подойти французскому дому, который является маяком классической роскоши. Структурированная, интеллектуальная эстетика, которой выделяется Blazy, рискует столкнуться с мягким и романтическим наследием Chanel. И хотя прибыль важна, важно понимать, что она основана на конкретной идентичности бренда, которой славится Chanel. Без этой идентичности мы должны задаться вопросом, будет ли вообще финансовая прибыль, если идентичность будет удалена или реструктурирована в серые майки.

Сейчас все глаза будут прикованы к Матье Блази, чтобы увидеть, сможет ли он адаптироваться, но шансы, похоже, не на его стороне. Выбор Chanel, каким бы смелым он ни был, может оказаться дорогостоящей ошибкой — не для его прибыли, а для его идентичности.