Нелегко быть зеленым - Adidas vs Nike - Маркетинговый спойлер. Маркетинговый анализ Элеоноры де Грей, главного редактора журнала RUNWAY ЖУРНАЛ.
В последние несколько лет кроссовки стали заявлением. И они стали чем-то большим, чем просто заявлением о моде. Кроссовки получили столько названий, начиная с «бегунов», чем «кроссовки», даже «kicks »и« slorps ».
Сегодня кроссовки заняли первое место в списке «самых востребованных», с радостью заменив высокие каблуки в насыщенной деловой жизни мужчин и женщин. Известная капсульная коллекция «Stiletto» компании Converse, одного из ведущих производителей стильных кроссовок. Конкурсные Vanes вышли с платформами и забавными персонажами из известных мультсериалов 90-х, таких как Симпсоны.
Что касается любимого Bugs Bunny, то маркетинговая концепция двух этих конкурирующих компаний довольно проста и прямолинейна: знаменитые художественные рисунки и любимые герои мультфильмов, имеющие лицензию на представление этих брендов для всех стилей и ситуаций.
Adidas и Nike настроены на гораздо более сложную и глубокую маркетинговую концепцию.
2020 год был особенным, когда мы все представляли, что мир обнуляется. И многие модные производственные компании пытались «мыслить ответственными» и «зелеными», занимающимися экологией, предлагая различные экологические концепции. Тысячи «ответственных», отслеживаемых и перерабатываемых продуктов вышли на рынок с одной экологической концепцией. На самом деле их нельзя было отследить, а иногда вообще нельзя было перерабатывать, но новая социальная идея действительно вызвала много разговоров.
Тем временем Adidas и Nike создали потрясающие эко-проекты и две разные маркетинговые стратегии.
Маркетинговая стратегия - это план действий, предназначенный для продвижения и продажи продукта или услуги. Обычно это сложнее, чем сфотографировать на Iphone симпатичную девушку или мальчика, которого вы знаете, и выложить их в соцсети. media сетей, покупая фальшивых подписчиков и лайков. Большинство брендов сегодня все еще используют этот примитивный и тихий бесполезный метод, который они называют стратегией, чтобы представить свою продукцию публике в надежде продать.
Без лишних слов, я хотел бы дать спойлер маркетинговых стратегий, представленных Nike и Adidas.
Маркетинговый спойлер - Маркетинговая стратегия Nike для новой эко-концепции «Двигаться к нулю»
Заявление Nike «Движение к нулю»: «Движение к нулю - это путь Nike к нулевому выбросу углерода и нулевым отходам, чтобы защитить будущее спорта. Переходя к нулевому уровню, Nike придерживается подхода к достижению нулевых отходов и нулевого углеродного следа, чтобы защитить будущее спорта ».
Компания Nike создала впечатляющие машины для вторичной переработки, демонстрируя, как производится их продукция, демонстрируя отслеживаемые и экологически чистые продукты, великолепные экспозиции во всех магазинах-флагманах. Nike создала клуб, приглашая всех подписаться, предлагая специальные скидки и делая капсульные коллекции доступными раньше, чем для широкой публики. Это формирует круг любителей и покупателей бренда с гораздо большими возможностями вовлечения членов во все социальные действия и действия бренда. Это очень хороший способ вызвать потребность, интерес и желание покупать. «Эксклюзивная» концепция этого клуба широко продвигается Nike, поскольку это идеальный инструмент для массового вовлечения общественности.
Для новой эко-концепции Nike пригласила членов клуба принять участие и воссоздать кроссовки из материалов многоразового использования и бывших в употреблении кроссовок, продвигая бренд и новую эко-концепцию. И лучшие кроссовки, выставленные во всех флаг-магазинах Nike. Это массовое участие, привлечение творчества членов клуба, организованные экспозиции на флагштоках дали огромный толчок и популярность экологической концепции Nike. И в результате привлекалось все больше и больше участников, заинтересованных в участии в этом проекте.
Это очень успешная маркетинговая стратегия, направленная на привлечение внимания к экологической концепции и бренду. И это прекрасный пример маркетинговой стратегии, призванной вызвать срочность призыва к действию бренда.
Маркетинговый спойлер - Маркетинговая стратегия Adidas для «Ликвидации пластиковых отходов».
Adidas запустил несколько экологически ответственных проектов. «Eco CO2» (кроссовки с низким уровнем выбросов углерода).
Это новый шаг к устранению пластиковых отходов. Уже в 2015 году, в партнерстве с НПО Parley for the Oceans, Adidas представил первую обувь, частично сделанную из пряжи и переработанных морских пластиковых отходов.
Новая линия эко-кроссовок, сделанных из термопластичного полиуретана (TPU) определенного типа и собранных без клея, загрязняющих окружающую среду, но с помощью процесса тепловой сварки.
Эко-заявление Adidas: «Пластик сегодня. Проблема завтра. Поскольку мы продолжаем сокращать общий углеродный след, к 100 году мы переходим на использование в нашей продукции 2024% переработанного полиэстера. Это больше, чем спорт, это наше будущее. Мы меняем то, как мы создаем, переходя к круговой системе возврата и переделки. Продукты, которые не нужно выбрасывать ».
Adidas запустил несколько линий экологических продуктов: PrimeGreen, PrimeBlue, Vegan, Better Cotton и мой личный фаворит «Adidas Stan Smith Forever» со специальным выпуском «Not Easy Being Green».
Возможно, для молодого поколения эта концепция, представленная Кермитом и другими зелеными персонажами, такими как Майк Вазовски из Monsters Inc, Тинкер Белл из Питера Пена, не означает больше, чем просто зеленые символы, связанные с цветом экологического желоба, которые говорят, что это непросто сохранить планету зеленой.
На самом деле это намного больше, и гениальная маркетинговая концепция «Непросто быть зеленым» имеет глубокие корни в культурных символах, связанных с американской историей XX века. Что ж, добавление дополнительных зеленых символов размыло основную концепцию.
Давай копать, ладно?
Это одна из самых удачных эко-концепций, и не только для Adidas. Конечно, эта концепция воссоединила предыдущие эко-продукты Adidas, привлекая к участию общественность, поднося пластиковые бутылки к машинам, установленным во всех магазинах Adidas, перерабатывая их и получая специальные подарки, включая, конечно же, пару кроссовок Стэна Смита.
Что делает эту концепцию «Непросто быть зеленым» такой успешной? Символизм, стоящий за персонажем Кермита из «Улицы Сезам», символизм за его фразой «Непросто быть зеленым- сказал он впервые в 1970 году, относящийся к культурным событиям, даже скрытый символизм за оттенком зеленого цвета.
Знаменитая фраза Кермита «Непросто быть зеленымНа самом деле это была песня, написанная в 1970 году Джо Рапозо для первого сезона шоу «Улица Сезам». И совсем не об экологии.
Эта песня стала бешено популярной в 1980-х годах. Кермит стал одним из самых любимых персонажей, у него были плакаты, книги, компакт-диски с лучшими произведениями Кермита. Думаете о детях? Вовсе нет, взрослые его любили. Помимо того, что миссис Пигги никогда не была персонажем для детей, она была шикарной, рок-звездой, не меньше.
Вернемся к Кермиту. В песне «Непросто быть зеленым» он выразил чувство недооценки и недооценки, потому что он был зеленым. И вот конечно цветовой оттенок.
Вернемся в переулок памяти, посмотрим лирику:
«Быть зеленым - непросто. Кажется, ты сливаешься со многими другими обычными вещами.
Не так-то просто быть зеленым;
Приходится тратить каждый день на цвет листьев.
Когда я думаю, что было бы лучше быть красным, желтым или золотым ...
или что-то более красочное в этом роде.
Нелегко быть зеленым.
Кажется, ты сливаешься со многими другими обычными вещами.
И люди склонны обходить вас стороной, потому что вы не выделяетесь, как яркие блестки в воде или звезды на небе.
Но зеленый - это цвет весны.
А зеленый может быть прохладным и дружелюбным.
А зеленый может быть большим, как океан, или важным, как гора, или высоким, как дерево.
Когда зеленый - это все, что нужно
Это может заставить вас задуматься, почему, но почему?
Почему чудо, я зеленый и все будет хорошо, это красиво!
И я думаю, что это то, кем я хочу быть ».
Звучит просто… Неужели? Итак, в этой песне зеленый цвет ассоциируется с «обычными вещами», которые «люди склонны игнорировать…». Добавим сюда второстепенные вещи. Это не только чувства, связанные с поиском себя или поиском личности.
Зеленый цвет ассоциируется с начала ХХ века с Зеленая книга, специальный путеводитель для афроамериканцев. Для тех, кто помнит историю США, когда афроамериканцы не могли посещать те же отели и рестораны, что и другие люди. Так "Негритянский автолюбитель Зеленая книга»Был ежегодным путеводителем для афроамериканских путешественников. Она была создана и издана афроамериканским почтальоном из Нью-Йорка Виктором Хьюго Грином с 1936 по 1966 год. Так эта книга получила название. «Зеленый», и именно так зеленый цвет стал иметь глубокий символизм в американской культуре.
Но дело не только в этом. В 1960-х годах еще один зеленый символ добавил зеленому значимости. Знаменитый и очень зеленый Гринч, укравший Рождество, любимым доктором Сьюзом (псевдоним политического карикатуриста Теда Гейзеля).
Якобы «Как Гринч украл Рождество!»Был вдохновлен понятием неузнаваемости человечества. Whoville (идеальная деревня в истории) представляет собой чувство общности и вовлеченности, из которого Гринч исключен. С их любовью к Рождеству и теплотой друг к другу Whoville представляет обнадеживающий потенциал для людей, чтобы они жили счастливо вместе с общим духом общности. Но это сообщество исключало все разное, и в частности людей зеленого цвета (отсылка к Зеленой книге). Гринча исключили, потому что он был зеленым, невежливым и грубым.
Так нелегко быть зеленым, а?
Кермит выступил с этой песней в 1970-х годах, продолжая исторически сложившееся значение цвета.
Таким образом, использование этой символики «Непросто быть зеленым» в новой рекламной кампании Adidas имело огромный успех среди 4 поколений. Добавим сюда ссылку Adidas, сделанную с этой символикой и экологией. Дело не только в зеленой планете, дело в Экология человека, коллективное взаимодействие человека со своим окружением / сообществом, которое обязательно должно быть гармоничным даже для всех, кто чувствует себя зеленым!
