О хорошем и плохом вкусе - переосмысление моды

















Статья Жан-Пьера Дюбуа-Монфора, аналитика по Франции и Европе, «О хорошем и плохом вкусе - новое определение моды».

Об авторе:

«Множественные приключения парижской муниципальной кампании были - возможно, временно - причиной моей страсти к политике. Я чувствовал, что у меня есть дела поважнее, и я занимаюсь аналитической работой на пересечении роскоши и digital.
Страница не была полностью пустой: ни о роскоши (в начале 90-х я отвечал за предметы роскоши в Токио), ни о digital, так как я участвовал в работе ОЭСР в начале 2000-х и на первых переговорах.
Внутренний интерес к этим двум областям, последовательное развитие которых я наблюдал, и в их единственном и выгодном союзе: научная абстракция и чувственный восторг, эфемерный и предсказательный, атрибут успеха и дух новаторства.
Союз в этот триумфальный момент, который глубоко изменил физиономию наших городских центров, столь важную для социального праздника и человеческого взаимодействия, снова появляется здесь для политики.
Эта статья была написана в особых обстоятельствах, о которых мы знаем. Мне вспоминается фраза Стейнбека: «Никакое несчастье не будет слишком тяжелым, пока люди держатся». Жан-Пьер Дюбуа-Монфор

VERSION FRANÇAISE доступный ici

Королева Елизавета - пример английской нации
Королева Елизавета - пример английской нации

Я не библиотекарь и не архивист, но мне нравится читать старые газеты и журналы, чтобы оценить точность суждений и идей журналистов, политических и деловых лидеров.

Недавно я прочитал обложку журнала Time об Олланде (17 февраля 2014: Сможет ли он исправить Францию?), Последнее предложение статьи было: «Олланду нужно иметь в рукаве еще несколько сюрпризов». Очевидно, нет.

Также интересно проследить, насколько глубокими могут быть изменения в деятельности человека. Также в мире моды.

В интервью журналу Time (28 декабря 2015 г.) Риккардо Триши, художественный директор Givenchy, спросил Ариэль Фоксманн: «Как вы думаете, есть ли хорошее и плохое вкусы?»

Он ответил: «Я так не думаю. Вкус очень личный. Вкус для меня - это граница между тем, что может быть красивым, и чем-то настолько уродливым, что имеет сильную красоту. Когда я приехал десять лет назад, то, что я делал, было очень томным, более темным, гораздо более чувственным. Люди на самом деле этого не принимают. Но по прошествии десяти лет я стал одним из тех, кто умеет делать женщин красивыми и делать вещи очень со вкусом ».

Несколько месяцев спустя (22 февраля 2016 г.) Тому Форду - также Ариэль Фоксманн - задал тот же вопрос в интервью тому же журналу.
«Есть такое понятие, как абсолютный хороший или плохой вкус?»
Он ответил: «Поведенчески, быть элегантным и человечным. Но визуально нет. Вкус действительно сформирован культурно. И если вы говорите: «Я законодатель вкуса», значит, я законодатель вкуса, работающий в рамках того, что считается современным вкусом ».

Обоих также спросили, есть ли какой-нибудь идеал красоты.
По мнению Риккардо Триши, «есть лишь несколько вещей, которые каждый признает красивыми».
По мнению Тома Форда, «оторвитесь от того, что современная культура считает прекрасным, и тогда вы сможете найти это там, где не ожидаете». Однако Том Форд добавил: «Нам больше нравится симметрия лица, чем нет».

Ответы Риккардо Триши и Тома Форда отражают twofold определение вкуса: первое эстетично, второе более этично.

Определение и синонимы слова эстетический
Определение и синонимы слова эстетический

Согласно первой, вкус - это спонтанная реакция при виде какой-либо работы или шедевра, такая же спонтанная, как мы реагируем, когда пробуем блюдо или еду.

Когда мы пробуем еду, очень важен наш язык; когда мы видим работу модельера, наши глаза решают, и они не сосредотачиваются только на работе, но также, по крайней мере частично, на теле, связанном с ней.

Определение и синонимы слова этический
Определение и синонимы слова этический

Этическое определение означает, что вкус - это то, что подходит, приемлемо в данном обществе. Даже если с эстетической точки зрения работа удовлетворяет ваш вкус, вы можете отклонить ее, потому что это вредит вашему этическому подходу. В таком случае вы как покупатель или потенциальный покупатель можете оказаться в сложной ситуации. Что делать?

Какие критерии мы применяем, когда определяем кусок ткани как предмет хорошего вкуса? Сочетание цветов, качества материалов и кроя, соответствие платья и человека, носящего его, соответствие платья времени, месту и событию? Может быть все вместе?

Но действительно ли мы предпочитаем хороший вкус плохому? Разве мы не запутались в противоречиях, ожидая разрыва, разрыва с прошлыми временами? Разве мы не хотим узнавать подпись индивидуального творца? В искусстве, в литературе очень часто встречается определение цели в противоречии с доминирующими ценностями: это было в случае с Виктором Гюго, когда он объяснил в знаменитом предисловии Кромвеля, что уродливое, гротескное должно занять свое место в искусстве. .

В прежние времена: кодирование хорошего и плохого вкуса

В ранние времена истории моды это было проще, поскольку, особенно во Франции, были примеры, кодифицирующие хороший и плохой вкус: король, его советники, двор.

Король Франции Генрих IV - криминалистическая реконструкция лица 3D от VISUALFORENSIC
Король Франции Генрих IV - криминалистическая реконструкция лица 3D от VISUALFORENSIC

Государство должно было участвовать в культурной деятельности, поскольку наш импорт из-за рубежа, особенно гобелен, был обузой для нашей экономики. Первый шаг был предпринят при короле Генрихе IV и подтвержден при короле Людовике XIV с Кольбертом.

Жан Батист Кольбер и король Людовик XIV
Жан Батист Кольбер и король Людовик XIV

Помню, в моем учебнике по истории в начальной школе была фотография, на которой Кольбер принимает двух придворных дам. Автор книги спросил: «Как вы думаете, король-министр счастлив принять этих двух элегантных дам?». Я заколебался. Это долг! Глупо! Может быть, поэтому я стал госслужащим в Минфине.

Чтобы избежать резкого увеличения наших расходов, государственные органы решили управлять как можно большим количеством действий, которые могли бы нарушить ситуацию и которые могли бы обеспечить центральную роль монархии. Этикет принадлежал так же, как и мода: Людовик XIV говорят, представив парик для мужчин. Лабрюйер пишет: «Раньше придворный носил свои собственные волосы, бриджи и камзол, а также большие палки и был вольнодумцем, но теперь это уже не прилично; теперь он носит парик, обтягивающий костюм, простые чулки и набожен - все потому, что это мода ».

В наши дни: роль вдохновляющих моделей

Даже в наше современное демократическое время вы можете положиться на советы представителей аристократии: удивительно, как легко Кейт и Меган преуспели в той роли, которую их «свекровь» сыграла более двадцати лет назад: служить вдохновляющими моделями для женщины высшего и среднего класса.

Не только в Великобритании, но и в такой демократической стране, как Германия, и о застенчивых женщинах, живущих там: статьи о платьях, украшениях, макияже Меган Маркл публикуются очень часто.

Елизавета II, принцесса Диана, Кейт Миддлтон, Меган Маркл - Королевский гардероб, знаменитое платье королевы от Вивьен Вествуд
Елизавета II, принцесса Диана, Кейт Миддлтон, Меган Маркл - Королевский гардероб, знаменитое платье королевы от Вивьен Вествуд

Но ориентиром являются не только Royal, но и знаменитости: модели, звезды кино, спортсмены и спортсменки. «Вдохновлять» - одно из наиболее часто используемых и неправильно используемых слов нашего времени. Ссылаясь на знаменитость, покупатель ищет сертификат по своему выбору: вы не ошибетесь, если выберете часы, уже выбранные кем-то, кто выиграл двадцать раз больше Slam. Неуверенный в собственном вкусе потенциальный покупатель находит такое решение.

Знаменитости и бренды поняли, что у них есть общий интерес к сотрудничеству, чтобы повысить свою узнаваемость, привлекательность и прибыль. Лучшим примером может быть партнерство между LVMH и Рианной.

Дженнифер Лопес Версаче, Карли Клосс для Жана Поля Готье, Рианна для LVMH, сезоны 2019-2020
Дженнифер Лопес Версаче, Карли Клосс для Жана Поля Готье, Рианна для LVMH, сезоны 2019-2020

Специально для модных устройств сам продукт не является единственным критерием: среда вокруг продукта имеет значение, и очень часто это окружение - это очень красивая женщина или мужчина, молодой, стройный, светловолосый.

Так было на протяжении многих десятилетий: первой черной моделью на обложке Vogue стала Беверли Джонсон в 1973 году.

Кристиан Диор 1947, первые афроамериканские модели Хелен Уильямс и Беверли Джонсон на обложке Vogue в 1973 году
Кристиан Диор 1947, первые афроамериканские модели Хелен Уильямс и Беверли Джонсон на обложке Vogue в 1973 году

Эти методы считаются дискриминационными, понятие хорошего вкуса рассматривается как этнически и социальное ограничение, поэтому вносятся изменения. Например, Барби в последние годы создал «соблазнительного Барби». Сейчас на некоторых подиумах модели среднего возраста представляют как новые платья, так и модели oversize. Благодаря таким сетям, как Instagram, мы узнали о разнообразии физической красоты.

Кармен дель Орефиче, Moschino для Lizzo 2020
Кармен дель Орефиче, Moschino для Lizzo 2020

Что касается расщепления хорошего и плохого вкуса, есть еще один момент, который следует принять во внимание: эволюция роли женщин в западных обществах.

Женщины устанавливают новые приоритеты: меньше представительских функций, но профессиональные и социальные обязанности

* Женщины с управленческими обязанностями: меньше времени на покупки

Даже если они по-прежнему борются против «стеклянного потолка», многие женщины больше не играют только репрезентативную роль прошлого, но имеют полномочия: лидеры, менеджеры, лица, принимающие решения.
В такой ситуации дихотомия хороший вкус / плохой вкус остается важной, но вы должны ценить соответствие между вашей функцией и вашим гардеробом, между вашими желаниями и неписаными правилами вашей деятельности: если вы входите в группу генерального директора автомобильной компании или На косметическом предприятии дресс-код будет немного другим, и вам потребуется время, чтобы не делать правильный выбор.

Некоторые дизайнеры уже запустили тенденцию к гардеробу, более связанному с повседневной жизнью: например, Юбер де Живанши со своей знаменитой коллекцией 1954 года.

Этим объясняется успех стартапов, предлагающих онлайн-выбор одежды и платьев, но не классических деревянных брюк, а элегантности одежды.

Юбер де Живанши и Ги Ларош - элегантность для деловых женщин
Юбер де Живанши и Ги Ларош - элегантность для деловых женщин

* Женщины с социальной ответственностью: покупка не готового продукта, а производственного процесса

Для другой группы женщин «хороший безвкусный вкус» декольте, возможно, потерял свое значение. Для женщин, которые покупают не только готовую продукцию, но и производственный процесс: они хотят знать, в каких условиях была произведена продукция, условия труда задействованных рабочих, последствия для природных ресурсов и биоразнообразия.
Для таких женщин покупка является также доказательством их социальной ответственности, и понятие хорошего вкуса остается важным, но не обязательно в первую очередь.

В целом профессиональный дресс-код меняется даже у швейцарских банкиров. Как ни странно, разрушительный digital промышленность, похоже, является сектором с неявным дресс-кодом: на портрете г-на Брайана Робертса, генерального директора кабельной компании Comcast в центре Интернета, упоминается тот факт, что он носит не толстовки, а темно-серые костюмы.

Заявление об устойчивом развитии Вивьен Вествуд
Заявление об устойчивом развитии Вивьен Вествуд

Внутри и за пределами эстетического подхода

Поскольку средний класс в западных обществах все больше и больше отказывается от идеи покупки предметов роскоши, важность развивающихся рынков растет, но в некоторых из этих стран понятия хорошего и плохого вкуса сильно различаются. Выражение «скромная мода» иллюстрирует это различие: оно означает, что отношение к человеческому телу не такое, как в США или Европе. Женщины в исламских странах не хотят выставлять напоказ большую часть своего тела.

Нью-йоркский институт модных технологий определяет скромную моду как «свободную одежду, которая покрывает столько тела, сколько пожелает владелец».

Скромная мода в Нью-Йорке и Париже
Скромная мода в Нью-Йорке и Париже. Фото: New York Times.

Это особенно важно, поскольку индустрия моды в западных странах часто испытывает соблазн провокации, чтобы заинтересовать публику. media и клиентов.
Это было в 90-х годах с так называемой pornochic, который вызвал споры внутри отрасли и некоторые глубокие изменения в модных групп.

Последствия для брендов - решить, какой тип вкуса они должны удовлетворить: продукты для каждого культурного сегмента или нечто среднее между либеральным и строгим отношением к человеческому телу.

Но важны не только клиенты со всего мира, но и создатели. Например, Маша Ма, которая работает не только с «Сделано в Китае», но и с «Разработано в Китае», и говорит, что «пришло время для успеха международного бренда из Китая». Или Мадау, очень молодой тайский дизайнер, который хочет, чтобы «люди видели, что уродливые вещи, которые не идут вместе, могут стать чем-то прекрасным».

Маша Ма, китайский дизайнер и Madaew, тайский дизайнер
Маша Ма, китайский дизайнер и Madaew, тайский дизайнер

Развивающиеся ценности: от хорошего самочувствия к одежде digital благополучие

В желаниях потребителей также развиваются ценности: на вопрос о том, какие виды расходов имеют приоритетное значение, молодые потребители очень четко дают понять, что digital продукты и услуги - их первая цель.
Поскольку их покупательная способность не увеличивается пропорционально, им приходится сокращать бюджет на одежду. Как они это делают? Покупать реже, покупать менее дорогие товары, покупать одежду секонд-хенд.
Одним из решений для текстильной промышленности может быть производство twofold эстетично использует устройства и digital. Некоторые результаты уже видны.

По-прежнему идет поиск хорошего вкуса, элегантности. Мы видим это каждый день на каждом углу в наших городах, больших или малых. Мы видим это на экранах: Instagram, Twitter и LinkedIn.
Но, тем не менее, наше отношение к хорошему вкусу, элегантности немного другое, несколько меняется. В связи с новой ролью женщин в нашем современном обществе и новой оценкой хорошего вкуса и того, как он осуществляется, их интерес к профессиональной или развлекательной деятельности.

Когда мы принимаем во внимание эти особенности настоящего времени, остается уверенным: все еще есть место для модных журналов, чтобы информировать клиентов, мужчин и женщин, о продуктах, наиболее подходящих вариантах, опираясь на глубокую историю моды. и глубокое знание общих тенденций и ожиданий потребителей.

RUNWAY ЖУРНАЛ ® - Международный Twofold Media известен во всем мире
RUNWAY ЖУРНАЛ ® - Международный Twofold Media известен во всем мире

Более чем когда-либо компаниям, работающим в индустрии моды, приходится очень много работать, и мы могли бы помнить фразу Томми Хилфигера о его бренде: «мы развиваем бренд, мы продвигаем его вперед, мы настраиваем его, мы расширяем его». , мы присматриваем за ним, мы заботимся о нем ».

Всем удачи.

Статья Жан-Пьера Дюбуа-Монфора, аналитика по Франции и Европе, «О хорошем и плохом вкусе - новое определение моды».

Двойное обучение: литературное. (ENS Cachan, агрегирование немецкого) и административного (Sciences PO Paris, ENA). Обширный двусторонний (Сингапур, Япония, Германия, Турция, Швейцария) и многосторонний (ГАТТ, ОЭСР) международный опыт: вызовы, возможности и переговоры.

Все комментарии и вопросы обращайтесь здесь.