От кутюр 40-50-х годов
Прекрасная иллюзия: трансатлантическая реальность высокой моды
Для непосвященных высокая мода — это романтическая эстетика, лихорадочный сон о шелковом тюле, вышивке ручной работы и неземных моделях, дефилирующих по роскошным парижским салонам. Для финансовых отчетов глобальных империй роскоши это нечто совершенно иное: блестящий, строго регулируемый товар-приманка, призванный продавать губную помаду, очки и готовую одежду массам.
Настоящая высокая мода — это не просто маркетинговый термин и не синоним слова «дорого». Это сложная геополитическая и правовая конструкция, зародившаяся в Европе, подпитываемая американским капиталом и управляемая абсолютным структурным парадоксом.
Прекрасная иллюзия: трансатлантическая реальность высокой моды
Для непосвященных высокая мода — это романтическая эстетика, лихорадочный сон о шелковом тюле, вышивке ручной работы и неземных моделях, дефилирующих по роскошным парижским салонам. Для финансовых отчетов глобальных империй роскоши это нечто совершенно иное: блестящий, строго регулируемый товар-приманка, призванный продавать губную помаду, очки и готовую одежду массам.
Настоящая высокая мода — это не просто маркетинговый термин и не синоним слова «дорого». Это сложная геополитическая и правовая конструкция, зародившаяся в Европе, подпитываемая американским капиталом и управляемая абсолютным структурным парадоксом.
От кутюр 40-50-х годов. Автор: RUNWAY ЖУРНАЛ ®
Журнал LIFE, 1940 год.
Неопубликованная двойная экспозиция модели в очень пышном пальто и шляпе с широкими полями; закручивая, чтобы показать драпировку пальто. Около 1946 года.
(Гджон Мили - Коллекция изображений LIFE / Getty Images)
1. Париж: двигатель интеллектуальной собственности
На протяжении более столетия парижские гранд-кутюрье выступали в роли научно-исследовательских и опытно-конструкторских подразделений мировой моды. runway Шоу не предназначены для того, чтобы вызывать эмоции.mediaРозничная торговля получает прибыль от самих платьев; они существуют для того, чтобы создать высший культурный капитал. Париж создает этот миф.
2. Соединенные Штаты: финансовая опора
Если Париж дарит душу, то Америка исторически обеспечивала банковский счет. После Первой мировой войны и достигнув своего расцвета в середине XX века, американский рынок спас французскую высокую моду от финансового забвения. Такие культовые ритейлеры, как Bergdorf Goodman, I. Magnin и Henri Bendel, не просто покупали вещи для светских дам — они приобретали законные права на их воспроизведение.
Благодаря тщательно структурированным лицензионным соглашениям американские производители приобретали официальные бумажные выкройки и копии тканей у французских домов моды. Затем эти выкройки скрупулезно воспроизводились в Соединенных Штатах, что позволяло элитным универмагам продавать «авторизованные копии» ненасытному американскому среднему классу. Логика была ясна: Америка субсидировала непомерную стоимость французского ремесла в обмен на право коммерциализации его престижа.
Изабелла Альбонико
в бордовом бархатном платье от Харви Берина,
с белой мутацией норки украли Saga, 1959 г.
Фото Джона Роулингса
Генри Кларк захватывает Сьюзи Паркер в Баленсиаге.
Ее платье с короткими рукавами, короткой талией и вырезом на плечах украшено принтом, который демонстрирует новейшую комбинацию цветов - блондин с лазурью.Ее украшения с бриллиантами - от Van Cleef & Arpels. Великолепный фон, похожий на Дега, является отголоском самой модели.
Фото Генри Кларка
Жан Патчетт, Ирвинг Пенн, 1949 год.
@жизнь
Модное вдохновение для холодных зимних дней: зимние шерстяные пальто 1948 года.
(Гджон Мили - Коллекция изображений LIFE / Getty Images)
RUNWAY ЖУРНАЛ ®
За кулисами Жак Фат
RUNWAY ЖУРНАЛ ®
Костюм Capucine от CHANEL
фото Марисы Растеллини, Рим, 1962 г.
@pierrecardinofficiel
Le Manteau «Plissé Soleil» en laine rouge de 1952 présenté dans la grande salle des séances de l'Académie des Beaux-Arts.
Современный парадокс
Сегодня круг истинных клиентов высокой моды сузился до глобальной элиты, насчитывающей несколько тысяч человек. Тем не менее, runway Зрелищные представления становятся все более кинематографичными и дорогостоящими.
Индустрия продолжает существовать, потому что понимает, что иллюзия полной эксклюзивности — самый мощный инструмент продаж в мире. Платье ручной работы, которое приносит убытки парижанке. runway Это именно тот механизм, который обеспечивает продажу флакона духов каждые несколько секунд в Нью-Йорке. Париж создает мечту, Америка воплощает ее в реальность, а потребитель становится частью этого наследия.
