Кампания Balenciaga Keep Rolling Le City Bag в Нью-Йорке. Статья Элеоноры де Грей, главного редактора. RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото/видео предоставлено: Balenciaga.
В рамках своей кампании осени 2026 года, Минута из Нью-Йорка: Продолжайте движение!—открытый 27 мая 2026 года— Balenciaga не просто использует Манхэттен в качестве фона. Вместо этого, под творческим руководством Пьерпаоло Пиччоли, дом создает сложную, многослойную деконструкцию городского взгляда, превращенную в постоянную съемочную площадку, созданную номинированным на «Оскар» режиссером Селин Сонг с участием известной актрисы Сары Пиджон.
Результатом этого сотрудничества стала трилогия из 60-секундных фильмов, которые сначала имитируют ритм повседневной жизни, а затем обнажают структуру нашей коллективной реальности.
Архитектура мизансцены.
Мы следуем за Пиджеоном сквозь триптих обыденных событий: утреннее получение вещей из химчистки, послеобеденное преодоление переполненного перекрестка, вечернее возвращение в такси. Однако банальность — это ловушка. Личное мгновенно оказывается перформансом. Сонг регулярно разрушает «четвертую стену», намеренно вводя кинематографические приемы в кадр. Технические специалисты вторгаются в пространство, декорации растворяются на виду, и властное предписание…«Продолжайте катиться»—сохраняется ещё долго после того, как вымышленная история якобы заканчивается.
Повествование достигает головокружительной кульминации. мизе эн абим Во время перехода улицы персонаж Пиджена внезапно останавливается совершенно другой, вымышленной съемочной группой, снимающей романтическую комедию. В блестящем сюрреалистическом приеме...issueГлавный герой этой романтической комедии, действие которой происходит в интерьере, носит точно такой же черный кожаный костюм. Сумка Le City Это фильм в фильме, снятый панорамной камерой, которая показывает еще одну съемочную группу и еще один слой mediaхаос, которым руководит сама Селин Сонг. Манхэттен предстает не как географическая истина, а как серия русских матрешек из кинопленки.
«Каждый настоящий ньюйоркец ездит на метро. Добро пожаловать в химчистку Keep Rolling Cleaners, Нью-Йорк. Здесь продумана каждая деталь. В Нью-Йорке важно одеваться так, чтобы быть готовым ко всему. Когда сама фотография становится предметом съемки. Сумка Le City цвета такси. Съемочная площадка или реальная жизнь? Нью-йоркцы знают, что делать со своими сумками. Частичка Парижа в Нью-Йорке. Фильм в фильме. Сумка, которая приковывает взгляд. Город, увиденный в его зеркальных поверхностях. Когда жизнь дарит тебе Le City».
Пьерпаоло Пиччоли – Balenciaga
Гардероб как городская броня
В центре этой безумной, гипер-mediaХореография Теда Пиччоли отличается костюмами, созданными с учетом реалий тротуара, но при этом наполненными драматическим напряжением. Силуэты Пиччоли представляют собой поразительную диалектику между утилитарным и театральным:
- Технические характеристики и скорость: Одежда из коллекции TechWear в сочетании с кроссовками Jet, созданная для динамичного темпа городской жизни.
- Реализм на высоких каблуках: Сотрудничество Balenciaga и Manolo Blahnik, а также туфли Duchesse, бросающие вызов неровной местности Нью-Йорка.
- Основные сюжетные линии: Город, Боулинг Le 7 и Родео Сумки — все выполненные из строгой черной кожи — служат не символами статуса, а необходимыми, тяжелыми предметами повседневного обихода жителя Нью-Йорка.
Эти аксессуары не просто дополняют одежду; они привлекают внимание, отражают свет зеркальных поверхностей и определяют осанку владельца. Это предметы, созданные для любых возможностей.
Эфемерный Digital Ledger: @keeppprolling
Верная своей концептуальной природе, кампания отказывается ограничиваться традиционными рамками. media границы. Официальная версия постоянно нарушается параллельным, временным аккаунтом в Instagram. @keeppprollingДействует исключительно в течение всего периода проведения кампании.
Эта digital Этот фейковый аккаунт функционирует как тайный закулисный дневник, содержащий фотографии, сделанные самим Пиччоли совместно с фотографами Монарисом и Зорой Сичер. Вместо того чтобы демонстрировать изысканную роскошь, он архивирует неприукрашенные моменты производства: творческие группы вне работы, непредвиденные происшествия и редко освещаемую подготовку, предшествующую созданию изображения.
Слои Mediaпроизводство
Гениальность кампании заключается в четырех различных, взаимосвязанных уровнях наблюдения:
- Основная художественная литература: Короткометражные фильмы, снятые Селин Сонг, в которых Сара Пиджон перемещается по тщательно срежиссированному, имитированному Манхэттену.
- Метанарратив: Внезапное появление второстепенной съемочной группы романтической комедии создает зеркальную вселенную, где главный герой на заднем плане носит точно такую же сумку Le City.
- Документальные закулисные подробности: Эфемерный
@keeppprollingfeed, где Пиччоли, Монарис и Сичер запечатлевают неприукрашенные, неформальные конфликты между творческими группами. - Случайный архив: Необработанные данные социальных сетей в режиме реального времени. media Видеоматериалы, снятые анонимными прохожими в Нью-Йорке, превращают публику в финальный, нефильтрованный объектив.
В конечном счете, Нью-Йоркская минута Признается, что в 2026 году граница между жителем, статистом и зрителем полностью стерлась. Однако, вместо того чтобы представлять циничный взгляд на мир, находящийся под пристальным наблюдением, этот полный коллапс вселяет глубокую, почти романтическую надежду. Включая в свою концептуальную экосистему видеозаписи, сделанные в режиме реального времени анонимными прохожими на смартфоны, Balenciaga превращает закрытую коммерческую продукцию в праздник коллективного творчества.
Это напоминание о том, что город — это не просто холодный фон, а живой, дышащий организм, движимый общей радостью совместного творчества. В этом огромном, проницаемом театре каждый житель становится случайным соавтором, каждый уголок улицы таит в себе потенциал красоты, а творческий дух гарантирует, что камеры будут Продолжай катиться, красиво и дерзко, вечно.
