Лучшие образы 2020 года на лето 2021 года от главного редактора журнала RUNWAY ЖУРНАЛ Элеонора де Грей. Этот год был особенным для всего мира. Трудности, связанные с коронавирусом, наложили особые ограничения на нашу социальную жизнь, на то, как мы видим вещи, как мы видим свою социальность и как мы должны развиваться. Нам, наверное, больше не нужны длинные платья, потому что их больше нет на мероприятиях. Но мы не откладывали жизнь. Повседневная одежда вызвала огромный интерес, и покупки стали единственной общественной жизнью. Хотя владельцы больших и малых магазинов были к этому не готовы. В основном индустрия моды от создателей до розничных продавцов замерзла и пыталась удержать позиции вместо того, чтобы двигаться вперед.
У меня сложилось впечатление, что на самом деле никто не хотел видеть различные возможности или то, как широкая публика оценила бы эти обстоятельства. Никто не хотел двигаться вперед в американской и европейской модной индустрии. Все смотрели на эти обстоятельства так, будто на самом деле ничего не происходит или что-то вроде временной отсрочки. То, что я слышал и видел, - это огромное количество жалоб, адресованных правительствам, в адрес министерств, требований финансовой поддержки, за которыми следуют основные «нытики - победители». Но на этот раз не сработало. Даже сегодня большая публика оставила шоппинг только как социальное взаимодействие, но большая публика оставила большой интерес к моде очень давно. И дело не в массовом производстве или быстрой моде, а в удалении и потере связи между модными домами и широкой публикой.
«Сделай сам» - это метод, который сегодня предпочитают дома моды в области коммуникаций и маркетинга. Публика не подписывается. Покупка фальшивых подписчиков или привлечение вульгарных авторитетов для презентации своего продукта небольшим сообществам или возбужденным мужчинам не помогают. Дома моды больше не привлекают профессионалов в области коммуникаций и маркетинга. Результат - огромные убытки. Многие крупные компании потеряли оборот более чем на 80%, многие мелкие просто исчезают.
Что может измениться в 2021 году, втором году социального дистанцирования, ограничений и начала новой социальной жизни? Для начала – модные дома должны объединиться, научиться работать вместе, понять всю экономическую систему, получить знания о том, как все это работает, и увидеть, как все отрасли объединены, как и экологическая система. Отключение одной отрасли от специалистов по привлечению, коммуникациям и маркетингу, например, из индустрии моды, принесет только финансовые потери, банкротство и исчезновение. «Я покупаю у тебя молоко, ты покупаешь у меня яйца» — древнейшая «формула успеха» человеческой социальности. «Я покупаю у вас молоко, а вы отказываетесь покупать у меня яйца, потому что решили сами выращивать цыплят, не зная, как» ведет только к множественным социальным провалам. Разделение и индивидуализм никогда не являются решением.
Так что сегодня мода существует как «страна грез», покинутая жителями. Мы должны признать это - большая публика больше не хочет покупать массовое производство или быструю моду, больше не хочет тратить деньги на дорогие товары с низким качеством и больше не заботится о «бренде», как это делают все крупные бренды. больше не следят за своим идентификатором и больше не способны поддерживать известное качество. «Бренд» все больше теряет свою ценность. Многие из этих крупных домов моды потеряли по этим причинам 80% своих клиентов. Люди сегодня покупают что-то уникальное и ищут качество и приемлемую стоимость. Так, например, предложить синтетическое пальто за 700 евро - провал. 2020 год показал, что бренды или более менее известные модельеры сохранили эту «привычку». В результате возьмем самые печальные примеры: Bloomingdale потеряла бизнес и закрыла двери в Нью-Йорке, объявила о банкротстве в январе 2020 года и объявила, что все ее магазины будут закрыты в 2021 году; Galerie La Fayette наполнена предметами со скидками от крупных и известных домов моды с ценами, сниженными до 95%.
Решение в 2021 году - вернуть экономическую систему к принципу «Я покупаю у вас, вы покупаете у меня», снизить систему ценообразования до «реальной» стоимости, повысить качество и объединиться с профессионалами из разных отраслей (и не просите у широкой публики советов по маркетингу и коммуникациям, как средство отмывания денег).
На этой веселой ноте я просто бросаю сюда взгляды модных домов, которые во время «изоляции» представляли моду в 2021 году, и которых я считаю креативными, интересными или просто достойными упоминания «модно» правильными. Допустим, я собираюсь создать стиль из многих голосов, которые слышал в этом году.
