Dior встречает A24, или «Мегаломаниакальное эго Джонатана Андерсона». Сатира Элеоноры де Грей, главного редактора Dior. RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото/Видео предоставлено: Dior.
Короткометражный фильм написан и снят [режиссёром]. Эйдан Замири.
Показывая
Сабрина Карпентер в роли Джонатана Андерсона
Камиль Коттен в роли Джонатан Андерсон
Джош о'коннор в роли Джонатана Андерсона
Дрю Старки в роли Джонатана Андерсона
Софи Уайлд в роли Джонатана Андерсона
С Джонатаном Андерсоном в роли Джонатана Андерсона
«Это начало захватывающего партнерства, построенного вокруг художников и искусства рассказывания историй. Когда два творческих мира оказываются рядом, начинаешь видеть, что они могут извлечь друг из друга такого, чего ни один из них не смог бы достичь поодиночке. Вот где происходит самое интересное».
– Джонатан Андерсон, креативный директор Dior, рассказывает о короткометражном фильме, посвященном ему самому.
Введение
Christian Dior объявил о двухлетнем культурном партнерстве с независимой развлекательной студией A24 Films LLC. Компания была основана в Нью-Йорке в 2012Компания A24 занимается производством и распространением фильмов и телепрограмм, а также является создателем таких знаковых культурных проектов, как получившие премию «Оскар». Все Везде Все сразу, Moonlight, Эйфория, говяжий, Midsommar и Зона интереса.
Вместо того чтобы функционировать как традиционная голливудская киностудия, она создала преданную армию поклонников, облекая авторское кино в высококлассную, бутиковую эстетику, монетизируя кинофанатов как в прокате, так и посредством ограниченных серий товаров, продаваемых напрямую потребителям, и регулярных подписок.
В рамках вирусной рекламной кампании Dior выступил в качестве главного партнера и основного спонсора исторического театра Cherry Lane в Гринвич-Виллидж, который компания A24 приобрела и вновь открыла. Двухлетнее соглашение включает в себя три основных направления:
- Спонсорство и программы: Dior профинансирует тщательно отобранные театральные постановки, кинопоказы и программы для начинающих артистов на этой площадке.
- Взаимодействие костюмов и съемок: Специальная платформа для Джонатана Андерсона и Dior, позволяющая создавать эксклюзивные костюмы для сценических и кинопроектов A24.
- Образовательные гранты: Совместные инициативы по наставничеству и практические возможности для студентов, обучающихся кино- и театральному производству.
Если отбросить инди-блеск, что же на самом деле подписал Dior?
A24 не просто распространяет фильмы; они монетизируют эстетический трайбализм. Они продают сценарии в твердом переплете, как редкие арт-альма-мастерские, торгуют завышенными ценами на ароматические свечи, связанные с фильмами ужасов, и выпускают лимитированные спортивные шорты. В рамках своего клуба AAA24 они взимают с последователей ежемесячную плату за привилегию раннего доступа к мерчу, коллекционным открыткам и билетам в кинотеатр. Они взяли механику Supreme, перенесли её на артхаусное кино и создали демографическую группу, которая ошибочно принимает покупку корпоративных студийных сувениров за наличие интеллектуальной личности.
Компания A24 недавно приобрела этот исторический объект. Театр Черри Лейн В Гринвич-Виллидж — культовом театре за пределами Бродвея со столетней историей радикального искусства. В качестве «главного партнера и спонсора» по двухлетнему культурному контракту выступает Dior.
Проще говоря: Dior будет финансировать театральные постановки, показы живых выступлений, выставки начинающих артистов и инициативы по наставничеству студентов в Cherry Lane. Взамен дом моды получит официальную площадку в Манхэттене, где Джонатан Андерсон сможет создавать театральные костюмы, облачиться в престиж внебродвейских постановок и попытаться купить единственное: подлинный культурный шарм центра города.
Партнерство с A24 дает Dior прямой доступ к самой преданной аудитории в киноиндустрии — молодым, артхаусным, антикорпоративным эстетам. Разместившись в историческом театре Cherry Lane в Гринвич-Виллидж, Dior приобретает постоянную сцену на Манхэттене, чтобы утвердиться в качестве покровителя авангардной культуры, а не просто машины по продаже предметов роскоши. Это преобразует runway маркетинг для повышения авторитета театральной публики, предоставление театру экспериментальной лаборатории, где Андерсон может создавать наряды для живых внебродвейских постановок и проникать в титры независимых фильмов задолго до того, как одежда попадет в бутик на Авеню Монтень.
Финансирование искусства исторически является благородным делом. Но способ, которым эта поддержка была представлена публике, полностью отказался от всяких претензий на искусство и скатился к клиническому, коммерческому нарциссизму.
Мегаломаниакальное эго Джонатана Андерсона
Никакой дань уважения историческим сценическим конструкциям театра «Черри Лейн» не было. Вместо этого Instagram-аккаунт Dior был завален рекламными роликами, снятыми Эйданом Замири, которые выглядят как лихорадочный сон о современном дизайнерском тщеславии.
Суть? Звездное прослушивание, в котором голливудские любимцы — Сабрина Карпентер, Джош О'Коннор, Камиль Коттен, Дрю Старки и Софи Уайлд — соревнуются за роли… Джонатан Андерсон.
Нам показывают пятерых востребованных, высокооплачиваемых звезд в униформе Андерсона — мешковатые фланелевые рубашки, джинсы оверсайз, кроссовки — которые изнурительно занимаются с преподавателем вокала, чтобы отточить его северо-ирландский акцент, имитируют его осанку и навязчиво репетируют его фирменную неловкость. runway лук.
А вишенка на торте? Сам Джонатан Андерсон появляется на экране, самодовольно проходя прослушивание рядом с ними и оценивая их впечатления от его собственного образа.
Подхалимская модная прессаmediately рухнула на колени, задыхаясь от восторга расхваливая скетч как «блестящий мета-юмор», «ироничный» и «самоироничный». Серьезно?
Давайте назовем это так, как оно есть на самом деле: Чистое, неприкрытое, мегаломаниакальное эго.
Истинная ирония и остроумие воздействуют на окружающих. Когда создатель понимает настоящую иронию, шутка служит его творчеству, бизнесу или подающим надежды талантам.
То, что создал Андерсон, — это полностью замкнутый цикл. Это циничная стратегия, впервые примененная Демной в Balenciaga и Gucci, доведенная до абсолютного, удушающего предела: запретить одежду, отодвинуть исторические ателье высокой моды в тень, игнорировать драматургов, которым театр действительно нужен, и сделать лицо креативного директора главным товаром.
Шутка начинается с Джонатана Андерсона и заканчивается Джонатаном Андерсоном. Это внутренняя шутка между дизайнером и знаменитыми звездами красной дорожки, полностью спонсируемая коммерческими банковскими линиями Dior. Пять голливудских актеров, разыгрывающих в любительском театре пародии на Джонатана Андерсона, — это не покровительство; Это платный памятник самообожанию.
Когда исторический парижский дом моды тратит миллионы не на демонстрацию мастерства или дизайн-студию, а на то, чтобы нанять кинозвезд, которые будут кланяться, как какой-нибудь креативный директор бренда, мода официально покидает сцену.
В итоге остается лишь раздутое самомнение, которое грозит задушить все подлинные произведения искусства, оставшиеся в зале.
