Эмоция цвета. Статья исполнительного директора RUNWAY ЖУРНАЛ Guillaumette Duplaix.
В одной из моих предыдущих статей мы говорили о коммуникации с цветом и важности использования цветов в маркетинге и рекламе. branding.
В этой статье я хотел бы поговорить об ЭМОЦИИ ЦВЕТА.
О цветах можно поговорить со специалистами: ученым или архитектором, фотографом или модельером. Через несколько минут мы быстро понимаем, что говорим не об одном и том же. У каждого из нас есть собственное определение каждого цвета, связанного с нашими эмоциями и воспоминаниями.
RED
У каждого из нас есть личная ассоциация с цветами, основанная на истории, воспоминании…
Спросите маленького мальчика, какого цвета он хочет свой грузовик…… Он ответит: КРАСНЫЙ!!!
ПОЧЕМУ ?
Красный цвет в истории культуры олицетворяет волю к победе и страсть. Мальчик, родившийся в определенных культурах, таких как Европа и США, например, идентифицирует ихmediaЭто связано с тем, что эти ассоциации были даны ему его родителями и окружением. Вот почему он хочет КРАСНЫЙ, потому что хочет быть победителем.
КРАСНЫЙ олицетворяет энергию и динамизм. Это характерно для детей, которые уже с раннего возраста осознают конкуренцию в социальной жизни, заданную средой.
Интересно наблюдать за выбором цвета нашими детьми до 6 лет, потому что ребенок способен на инстинктивном уровне определить ваши культурные, социальные и человеческие ценности. Это первый шаг познания.
В большинстве англоязычных стран RED — это сила страсти.
В восточных культурах КРАСНЫЙ ассоциируется с удачей.
В Китае это цвет новой жизни.
В Индии он символизирует чистоту.
В России это ассоциируется с красотой.
СИНИЙ
Джинсы – Все знают, Все носят!
Но давайте поговорим о СИНЕМ!
СИНИЙ — популярный цвет в разных культурах.
Знаете ли вы, что в европейских культурах этот цвет способствует спокойствию и концентрации? А еще вдохновляет… Или дарит чувство вдохновения!!!
В Иране СИНИЙ - это знак траура. В Китае – знак бессмертия
Когда джинсы стали популярными, они были синими. Не темно-синий, не светло-голубой — средне-синий с оттенком серого.
Сегодня у нас есть вся палитра синего и других цветов для любого покупателя, для любого эмоционального запроса и культуры:
«Кислотная стирка», «Черный», «Отбеленный», «Брют», «Стоун мытый», «Стоун отбеленный», «Сюртеинт», «Б/у», «Био» и т.д.
Вот почему джинсы так популярны и отлично продаются на разных рынках!
GREEN
ЗЕЛЕНЫЙ — очень сложный цвет. Создание чистого зеленого цвета требует полного контроля цвета при калибровке.
Зеленый также имеет разную интерпретацию во всех странах. Сегодня во Франции мы используем ЗЕЛЕНЫЙ как цвет общения, но такая интерпретация ЗЕЛЕНОГО существует недолго. В театральном мире это считается злом. Почему возникла такая ассоциация с ЗЕЛЕНЫМ цветом? Просто потому, что в то время свет в театрах был очень плохим и имел такой зеленоватый оттенок.
В англо-саксонских странах ЗЕЛЕНЫЙ ассоциируется с амбициями и престижем.
В Китае это цвет смерти, лжи и экзорцизма. Например, если женщина носит ЗЕЛЕНУЮ шляпу, значит, ее бросил муж.
В Ирландии ЗЕЛЕНЫЙ — самый веселый и счастливый цвет, символизирующий богатство и славу. Это национальный символ, также связанный с определенной формой: четырехлистный клевер, символ удачи.
БЕЛЫЙ является символом единства на западе и совершенного баланса и гармонии.
В Японии и Китае БЕЛЫЙ — символ смерти.
ЧЕРНЫЙ самый сложный цвет – эмоция, история.
Широко используется в моде как символ абсолютной элегантности, понятие immediaпрестиж.
МОДА
Я работаю в моде. Я из тех профессионалов, которые ходят на показы мод и наблюдают за потрясающими работами дизайнеров не для ведения блога, а для анализа, который потом представляю дизайнеру.
Когда я смотрю модный показ, я знаю, что позади несколько месяцев напряженной работы не только над силуэтами, но в основном над цветовыми кодами, адаптированными к «актуальным» и «желаемым» рынкам дизайнера. Мое первое намерение — понять стратегию дизайнера, что он пытается выразить с помощью цветовых кодов, которые он предлагает в своей новой коллекции.
И после того, как я представлю ему свой анализ, при необходимости измените его стратегию, чтобы сделать ее более точной и лучше адаптированной к его рынку.
Я точно знаю, почему он использовал ту или иную ткань и цвет, какая часть его личной эмоциональной истории и культурного наследия вдохновляла его, чего он пытался достичь и кого он пытался вовлечь в свою мечту, свои эмоции – к какому рынку он прикасается.
Мой анализ — «Dream Works» в моде. Я тот, кто анализирует, подходят ли цветовые коды для выбранного рынка. Это очень важно для дизайнеров, которые продают свои дома в разных странах, а не в стране своего происхождения. Я работаю с дизайнером, я сопровождаю его в его выборе, приближая его выбор цветов к покупателям на каждом рынке, который есть у дизайнера или который он планирует.
Сегодня я работаю со многими домами Haute Couture в Париже и домами Luxury Pret-a-Porter в США, представленными в Европе.
Разные страны, личная и общая история, культура берут свои цветовые определения в каждой ситуации. Дизайнер, привнося красный, синий, зеленый, белый, черный, раскрывает личную эмоциональную работу для каждой культуры или страны, которую он изучал и черпал вдохновение.
МЫ ОТПРАВЛЯЕМ СООБЩЕНИЕ С НАШИМИ ЦВЕТАМИ
МЫ СОЗДАЕМ МЕЧТУ.
Моя статья имеет только одну цель: на некоторых примерах объяснить, что выбор цвета не так прост, как мы себе это представляем, он основан на личной и социальной истории.
Чтобы продавать то, что мы делаем, мы должны слушать, чувствовать, быть внимательными к вашему партнеру; в другую страну.
В моей статье есть 3 ключевых камня:
1) Память, история, эмоции
2) Информация
3) Интерпретация
Каждая маркетинговая стратегия должна основываться на этих знаниях и схемах.
Свяжитесь со мной и получите ЦВЕТНУЮ КАРТУ, если хотите узнать больше о том, чем вы занимаетесь и что хотите исследовать.
Этот подкаст представляет собой серию статей, написанных Гийометт Дюпле, специалистом по цвету, исполнительным директором, глобальным редактором в целом в RUNWAY ЖУРНАЛ, посвященный цветовой экспертизе, тенденциям, истории и значениям цвета в разные периоды.
