Бесплатно Media - Entre Mythe et Réalité.
Je suis Eleonora de Grey, Présidente et Rédactrice en Chef de RUNWAY ЖУРНАЛ ®.
Cet article n'est ni un essai journalistique ni une fiction mais Не анализируйте простые события марша де Медиа.
Там не миф относящиеся к журналам и средствам массовой информации в линейке, а также к конкретным материалам в моде, дизайне и т. д., которые требуют детального объяснения.
Vous n''imaginez pas le nombre de professionalnels émergents ou établis - создатели моды, архитекторы, артисты - оставьте мне контакт, чтобы создать реальную статью о таланте и исключительном опыте, и распространить в журнале и на сайте в Интернете.
Après quelques échanges un blocage se révèle pourtant… La Surprise devoir payer cette prestation: «Je ne savais pas que je devais payer pour être publié» (!!) Vous ne le saviez pas?
Créez-vous vos халаты, vos designs, votre décoration d'intérieure pour ensuite les donner gratuitement à vos клиенты? Non, vous les vendez.
Vous produisez et vendez votre production. C'est la base du marché. Pourquoi serait-ce donc différent avec les produits médiatiques?
Que produisent exactement les médias?
Les medias produisent une "Голос" sur le marché, une «voix» que tout le monde peut entender selon sa propre sensibilité, и одно изображение соответствует un rêve que tout le monde Возможный.
«Qu'est-ce que je veux être? »
Et par conséquent, chaque personne qui entend cette «voix» médiatique et voit qu'elle соответствует à un rêve, veut избегает этого продукта, как autre étape vers son rêve.
«Vous voulez paraître plus jeune, achetez cette crème»
«Vous voulez paraître plus mince, achetez cette robe»
«Vous voulez paraître riche et prospère, achetez cette voiture et cette maison, cette banque vous donnera le prêt adapte»
Beaucoup de ces концепций и формул, существующих sur le marché.
Les médias produisent un «produit Psyologique».
Nous rémunérons les medias pour entender cette voix qui nous aidera à cerner et atteindre nos rêves. Pourquoi?
Parce que nous sommes ceux qui possible reellement ces formules par les images and slogans, nous parlons de vous et de vos rêves.
Dès lors que vous avez un produit à vendre sur le marché, vous vous adressez donc à un média connu et établi: журналы или формы для тарелок en ligne. Vous souhaitez l'utiliser parce qu'il est populaire, parce qu'il est professionalnel. De plus, suivi par de nombreux lecteurs, ce média предлагают экспертную оценку высокого качества и s'affiche par conséquent согласно представителю доверия, valeurs auxquelles vous voulez associer votre produit.
Donc… Pourquoi serait-il donc gratuit? Tous ces points définissent une entreprise de médias: Elle предлагает sont savoir-faire, rémunère des salariés, loue des bureaux, produits и т. Д.… Comme dans tous secteurs. Комментарий cette entreprise de medias pourrait-elle exister si elle était réellement gratuite?
Je pense donc qu'il est temps d'aborder cette question cruciale du sens même du média à travers son histoire et son évolution.
Медиатический миф
Quand les журналов и журналов, комментирующих существующие сообщения о начале 20-го века, блестящие коммерческие фонды компаний-премьеров и другие популярные новые пороги. Elles leur offraient unibilité d'imprimer et de distribuer plus de copys, leur donnant ainsi accès à une nouvelle publicité, véritable mine d'or.
Tout le monde souhaite diffuser l'actualité de son entreprise et de ses produits par des publishing dans de célèbres journaux. Как вы прокомментируете, как одевается внимание? … Le scandale? возможен вариант. Mais vous ne pouvez pas en créer (частный пример) для производства d'un nouveau thé ou d'une crème. Vous pouvez Engager un artiste célèbre ou un modèle nu le temps d'une performance pour les représenter. Malgré tout, ces procédés sont limités car trop utilisés. Et même à cette époque, leur prestation aurait été payante, puisque chacun travaille pour gagner son propre salaire.
Les nouvelles gratuites n'ont jamais été une option facile, elles ne provoquent pas Assez de retours.
Vous vendez Votre produit, Vous utilisez Votre argent pour de nouvelles productions et ses nouvelles payantes.
«Les gens savent, les gens entendent, les gens achètent»
Cette формула является devenue Celle des Médias et les entreprises mediatiques ont engendré де миллиарды Gâce à elle.
Вот так ЛЕ ПРЕМЬЕР МИФ родился.
Alors pourquoi aujourd'hui les nouvelles sur les produits devraient être gratuites? En raison du nouvel «outil» в Интернете?
Et tout le monde peut être populaire et créer ses propres nouvelles populaires? Et bien non! J'y reviendrai plus tard.
50 дней после платных новинок, «publicité» создает свою собственную нишу на марше и в день независимости независимой партии. Il ne s'agissait plus uniquement de montrer une jolie fille avec la фраза «Achetez ma boisson, c'est tellement bon! ». Эта формула продвижения используется для использования в различных журналах, журналах и других изданиях, а также в рекламных агентствах, которые мирятся с новыми стратегиями.
Комментарий vendre différemment un produit.
Создавайте новые изображения и лозунги, которые касаются миллионов людей и их собственных участников. Les producteurs - дизайнеры, артисты и т. Д., Tout ceux qui vendaient sur le marché - devinrent alors dependants de l'image et des slogans associés à leur production et rien n'a vraiment changé depuis lors.
Mais avec le temps, понимание и изучение маркетинговых стратегий, основа для образов и лозунгов, ciblant précisément les acheteurs disarurent прогрессив. Pourquoi?
Все просто: отрывки из «клише», разработанные в соответствии с эпохой, основаны на принципах, основанных на опыте и творчестве. Elles n'ont aujourd'hui aucun intérêt à chercher de nouvelles stratégies и ne font que reutiliser les anciennes formules encore et encore. Pourquoi réinventer un concept qui fonctionne?
C'est pour cette raison que 50 ans plus tard, nous voyons encore à la télévision ou dans les журналы de la publicité avec des enfants ou des coquelicots, et des insignifiants sans rapport avec le produit promu.
En effet, les medias ne contrôlent плюс коммерческие изображения и лозунги com ils le faisaient. Mais dans les yeux du public, le ДЕВКСИЕМНЫЙ МИФ это не так, что это реальность, это ле ПРЕМЬЕР ФИАСКО средства массовой информации.
Новые средства массовой информации плюс создание новых коммерческих изображений и создание коммерческих изображений и новых платных изображений, а также создание новых рекламных материалов.
30 лет и позже, агентство "Публикация импозайн лер пуиссанте", площадь-сюр-ле-марше. Mais quelqu'un doit être entre les médias et ces agency, simplement pour les relier. En effet, il ya tellement de médias, tellement d'agences de publicité et de producteurs, qu'il doit y Avoir UNIVENTE QUI PAYSSE COLLECTER, Lier et distribuer des «nouvelles payantes» aux médias корреспонденты : по типу салатов из салатов, кремов из косметики, халатов из текстиля и т. д. Les producteurs ne peuvent pas Trouver à eux seuls les meilleurs médias correants pour leurs «nouvelles payantes».
C'est ле МИФ ТРУАЗИЕМА и ВТОРОЕ ФИАСКО средства массовой информации.
Aux yeux du public, les entreprises ont gagné beaucoup d'argent avec la publicité publiée dans leurs journaux et журналы. De nos jours, le coût pour une page est très chère. Mais les médias ont laissé passer cette partie du marché, автомобильные предприятия mediatiques ne sont pas capables de naviguer sur le marché, de chercher et de gagner la confiance des producteurs qui voudraient publier leurs nouvelles avec eux.
De plus, les agency de publicité ont développé leur propre produit psychoologique, le consil. Ils ne produisent rien, ils consultent en fonction de leur expert et de leurs connaissances marketing для mieux placer les information «payantes». Pour cela, ils ont lourdement chargé les entreprises médiatiques. Pourquoi? Parce qu'en tant que société fiduciaire des producteurs, ils ont Suggéré и choisi les meilleurs médias pour remplacer les «nouvelles payantes».
реальность
Il ya une quinzaine d'années, un nouveau phénomène massif toucha toutes les sphères du marché: Интернет.
Avec ce phénomène, les portes se sont ouvertes à tous ceux qui voulaient être «populaires» и raconter leurs propres nouvelles. Une autre partie de la communication du marché des médias a donc été occée par блогеры. En utilisant d'anciennes et classiques méthodes de marketing, des Blogueurs rémunérés ont commencé à publier leurs prores nouvelles sur tous les réseaux sociaux et leurs propres blogs. La seule différence est que les Blogueurs publient des nouvelles d'eux-mêmes.
«Regarde, j'entre dans la zone VIP, je suis avec des stars du cinéma, je suis riche et célèbre, et regarde ce que je porte et où je suis…»
Les Blogueurs ont en effet use le même cliché que celui des infos payantes du début du 20ème siècle. Seule différence, c'est que ces «новости», не касаются па ле продуктов или людей, которые успевают за продуктами и реальными лекторами, больше интересуются лорами «инфо-диффузии-блогеры» и модами де ви.
Le Mouvement égocentrique est le ТРУАЗИЕМ и вероятно ле плюс гранд ФИАСКО средства массовой информации.
Les Blogueurs ont alors démontré à tout le monde qu'avec un acès à internet et aux réseaux sociaux из Facebook, Twitter или Instagram, tout le monde pouvait être populaire et diffuser ses propres images, des nouvelles de ses productions, peu import.
Ils n'avaient plus besoin de marketing.
A leurs débuts les Blogueurs créèrent donc un réel phénomène et eurent un énorme succès car leur «voix» était considérée com la «voix» du public, des acheteurs, pas celle des expert, et basée sur une formule simple «J'aime ou je n'aime pas ».
Mais une dizaine d'années plus tard, le manque de stratégie marketing associé à cette égocentrique pour la communication, a révélé ses limites. En effet, Доннер сын avis ne vend pas un produit. Cette démarche ne fonctionne pas sur le marché où vous vendez vos produits, c'est tout упрощение невозможно. Heureusement le phénomène, le fonctionnement des réseaux sociaux, où personne ne voit final vos produits et où les gens se mettent en scène или avant plutôt que les produits, est bien included et cerné par beaucoup:
«Etre célèbre sur Facebook, c'est Comm être riche au Monopoly».
Donc vous pensez toujours que vous n'avez pas besoin de payer la société de médias pour la communication de votre nouveau produit en utilisant les media sociaux, en le faisant vous-même, или en le donnant в Facebook "gratuitement"?
C'est là où vous avez act, ça ne marchera pas, je peux vous le garantir на 100%!
Vous travaillez sur votre produit donc vous cherchez à le vendre!
С бесплатное общение в Facebook или авторах, vous ne vendrez jamais vos produits. Certes, les gens sont très généreux quand il s'agit де комплименты: «Ce que vous faites est tellement génial», mais personne n'achètera jamais…
относительно les Blogueurs, members égocentriques de Facebook ou autres, ils parleront d'eux et de la manière dont ils ont essayé votre produit. C'est pourquoi ils ne peuvent pas vendre votre produit, ils ne peuvent pas vendre un simple point de vue. Ils ne sont pas эксперты, ils ne connaissent pas les qualités de votre produit, ils ne peuvent non plus faire de références методы исторических исследований, ils ne sont que «тестеры» на марше Actuel.
Заключение: Les «nouvelles gratuites» sont des «ventes gratuites».
Vous ne pouvez que céder vos produits "gratuitement" après ce genre de communication, le Blogueur lui fera votre promotion certes, mais en tant que producteur, vous y perdrez parce que vous aurez réellement donné vos produits.
Некоторые блоггеры малы tout réussi à obtenir un определенных niveau d'expertise en promouvant et vendant des produits. Уже 5 лет, как интегрированный маркетинг пуантах в блоге. Ils sont même devenus un outil fort de communication en ligne pour l'ouverture du commerce electronique. Mais au fil du temps, beaucoup d'acheteurs ont arrêtés de les suivre ne sachant плюс qui suivre étant trop nombreux sur la toile. Les acheteurs sont donc revenus versus des valeurs sûres: des Experts.
Et c'est là que les médias se positionnent aujourd'hui. Après des parts de marché perdues - создание изображений, лозунги информационных «payantes», опыт в области маркетинга и коммуникации - les entreprises médiatiques tentent toujours de maintenir leur position sur le marché. Elles cherchent à produire un contenu. Избранные журналисты и фотографы, эксперты с реальными знаниями для публики.
Ces prestations sont évidemment rémunérées. Aucun vrai Professional Intervient Gratuitement.
La société de médias doit également payer ses propres charge et suivre sans cesse les nouvelles technologies et nouveaux outils médiatiques, для оптимизации поисковиков, видимых во всем, что касается хаоса в информации. Et encore une fois, vous avez besoin de Professionnels pour Cela. Персонал, созданный на веб-сайте, предлагает услуги по поиску и оптимизации (SEO) «gratuitement».
La plupart des gens pensent également que l'entreprise de médias perçoit d'énormes bénéfices en créant des images and slogans pour des marques soit disant grâce aux publicités diffusées. Mais en réalité, elle ne touche que 30% sur ces publicités, tandis que les autres 70% de bénéfices reviennent aux agency de publicité. Ils pensent la même выбрала des prétendus bénéfices liés à la vente des журналы.
C'est encore une fois une idée reçue.
Une production de haute qualité exige de gros investissements. Mais aujourd'hui, les lecteurs n'achètent plus de journaux coûteux, ils privilégient des журналов moins onéreux, et donc plus médiocres ou lisent en ligne «gratuitement». Finalement ce sont les distributeurs qui touchent le plus de benéfices avec 70% de revenus sur la totalité. La Réalité fait donc mal: 30% рекламного объявления ne couvre même pas les frais de loyer ni de production. Комментарий la société de médias pourrait-elle alors rémunérer ses журналистов, фотографов или директоров по маркетингу и др.? En perpétuant d'anciennes stratégies и méthodes de marketing, несомненно, включает в себя не только выживший, но и вечный шрифт, миллионы лет назад. Prenons l'exemple des résultats publiés de Condé Nast, je vous Recommande fortement de vous y pencher… Et c'est une grosse entreprise! Qu'en est-il des petites et moyennes предприятий? Elles ne peuvent tout simplement plus survival si elles ne reviennent pas aux «sources».
«Источники» средств массовой информации по поводу использования новых средств массовой информации.
Elles doivent retrouver leur capité de recherche marketing, leur capacity de création de publicité, d'images, de slogans, leur contrôle et travailler en direct avec leurs клиентов. Une entreprise mediatique DOIT se renouveler, sans «réinventer le vélo», REPENDRE de nouvelles recherches, en créer des nouvelles, en réapprenant de réelles connaissances marketing для технологий, которые меняют скорость, Touch les esprits des nouvelles générations et obtenir des методов «porte-à-porte» и т. д. . Voilà tout ce qui permettrait aux médias de se reconstituer et de gagner à nouveau le monopole du médiatique.
Et c'est ce que nous faisons!
Nous avons décidé de couper tous les intermédiaires entre nous et les producteurs de produits: les Concepteurs, les Architectes, les artistes, et ainsi de suite. Nous réduisons notamment la publicité.
Il n'y a pas de publicité dans notre magazine imprimé depuis 2013.
Pourquoi? Parce que nous ne voulons плюс плательщики промежуточных предприятий. Pourquoi devrions nous? Qui a dit que nous avions besoin qu'ils soient entre nous et les producteurs? Qui peut prouver qu'ils ont une экспертные знания плюс качественное qu'ils? Personne. Et nous le prouvons chaque jour! Nous ne copions ni ne воспроизводит клише. Nous allons directement aux producteurs, et nous recréons une image de leur produit avec un nouveau look, basée sur les besoins émotionnels des gens d'aujourd'hui.
Nous utilisons des moyens créatifs pour Introduction des produits sur le marché - Cе sont des nouvelles.
Nous avons tout ce dont les producteurs ont besoin!
Элеонора де Грей, президент / Rédactrice en Chef, RUNWAY ЖУРНАЛ
Interprétation en français Par Guillaumette Duplaix, Directrice Exécutive RUNWAY ЖУРНАЛ
