Приобретение Kering 30% акций Valentino — разрушительная сила неконтролируемых амбиций. Рассказ Элеоноры де Грей, главного редактора RUNWAY ЖУРНАЛ.

Давайте начнем с этого: Макбет — разрушение, когда амбиции не сдерживаются моральными ограничениями.

Введение

Июль 27, 2023, Kering, французский конгломерат предметов роскоши, возглавляемый Франсуа-Анри Пино, объявила о своем согласии приобрести 30% акций итальянского модного дома класса люкс Valentino. Приобретение, оцененное в 1.7 миллиарда евро наличнымипринадлежит катарскому инвестиционному фонду Mayhoola, который позиционирует себя как стратегический партнер Kering в будущем развитии Maison de Couture. Соглашение также включает возможность для Kering получить полный контроль над Valentino к 2028 году.

«Kering и Mayhoola заключают обязывающее соглашение о приобретении Kering 30% акций Valentino за денежное вознаграждение в размере 1.7 млрд евро. Соглашение включает опцион на приобретение Kering 100% акционерного капитала Valentino не позднее 2028 года. Сделка является частью более широкого стратегического партнерства между Kering и Mayhoola, что может привести к тому, что Mayhoola станет акционером Kering». – Пресс-релиз Керинга.

Смотрите пресс-релиз ЗДЕСЬ

Это стратегическое приобретение не могло произойти в более критическое время для Kering, поскольку ее мощный бренд Gucci в последние годы испытывал трудности, а продажи выросли всего на 1% в годовом исчислении. А Balenciaga после тотального разрушения идентичности бренда и скандальных рекламных кампаний резко потеряла в доходах. Поскольку на долю Gucci приходится 50% доходов группы Kering и две трети ее операционной прибыли, решение проблем становится первостепенной задачей для успеха Kering в будущем. После увольнения креативного директора Алессандро Микеле в качестве подарка на свой день рождения и непроверенной привлекательности нового главного дизайнера Сабато Де Сарно, Kering сталкивается с неуверенностью в возрождении некогда блестящей работы Gucci.

«Kering станет крупным акционером, представленным в совете директоров. Mayhoola останется мажоритарным акционером с 70% акционерного капитала и продолжит реализацию успешной стратегии продвижения бренда. В рамках более широкого партнерства Kering и Mayhoola изучат потенциальные совместные возможности в соответствии со своими соответствующими стратегиями развития. Ожидается, что сделка будет закрыта к концу 2023 года при условии получения разрешения от соответствующих органов по вопросам конкуренции». – Пресс-релиз Kering.

1.7 миллиарда евро наличными

Приобретение доли Valentino — очевидный первый шаг в более широкой стратегии Kering, направленной на полное владение брендом. Хотя намерения Kering очевидны, точные сроки и условия перехода остаются неопределенными. Тем не менее, когда Kering собирается стать крупным акционером Valentino и представлять его в совете директоров, это знаменует собой начало важного партнерства между двумя гигантами роскоши.

Генеральный директор Mayhoola Рашид Мохамед Рашид выразил энтузиазм по поводу партнерства, подчеркнув статус Valentino как одного из авторитетных итальянских авторитетов в сфере роскоши. Поскольку Mayhoola остается мажоритарным акционером с 70% акционерного капитала, сотрудничество направлено на укрепление бренда Valentino и изучение потенциальных совместных возможностей в соответствии с их соответствующими стратегиями развития.

Рашид Мохамед Рашид, генеральный директор Mayhoola и председатель правления Valentino, подчеркнул: «Valentino — один из авторитетных итальянских авторитетов в сфере роскоши, и мы очень рады приветствовать Kering в качестве стратегического партнера для будущего развития Maison de Couture. Под нашим руководством Valentino укрепил свои позиции как очень желанный бренд предметов роскоши, и мы продолжим укреплять этот бренд в следующей главе с Kering. Мы с нетерпением ждем нашего партнерства с Kering в Valentino, а также других потенциальных возможностей для совместного изучения инвестиций».

Сделка также предоставляет Mayhoola, катарской королевской семье, точку входа в гиганта предметов роскоши и создает основу для возможных дальнейших совместных инвестиций с Kering. Долгосрочный инвестиционный подход Mayhoola в индустрии роскоши включает владение другими известными брендами, такими как Balmain, Pal Zileri и Beymen.

Снижая свою зависимость от Gucci и диверсифицируя свой портфель с добавлением Valentino, Kering стремится укрепить свои позиции на рынке предметов роскоши. Поскольку рост Gucci отстает от конкурентов, таких как LVMH, приобретение является стратегическим шагом, направленным на то, чтобы закрепить за Kering место ведущего игрока в мире моды.

Эпилог

Позвольте мне сделать это вкратце, как на картинке: катарская королевская семья, династия Тани, хочет выйти на европейский рынок предметов роскоши и выступает против LVMH (группа предметов роскоши, которой принадлежат Louis Vuitton, Dior и т. д.). Есть несколько роскошных групп, которые стоит рассмотреть, например Капри Холдингс Лимитед (основан Michael Kors), дочерние компании: Versace, Jimmy Choo, Michael Kors или Роскошная группа Richemont, дочерние компании: Cartier, Chloé, Montblanc, Van Cleef & Arpels, Delvaux и многие другие. Есть некоторые варианты. 

Kering, принадлежащая Франсуа-Анри Пино, не должна быть одной из них. Кто захочет получить акции этой компании?

Почему?

В отличие от любой другой люксовой группы, Kering разрушает бренды, разрушает идентичность и историческое наследие бренда. У меня всегда остается вопрос без ответа: зачем покупать бренд от кутюр с красивой историей, с королевским списком клиентов и превращать его в мусоровоз? Примеры? Гуччи и Баленсиага. 

Мне никогда не нравился Гуччи. Семейные дела, убийства среди родственников из-за наследия и денег — это совершенно не мое. Эти события имеют пятна крови по всему бренду. Но давайте отдадим должное — сумки, кроссовки и солнцезащитные очки от Gucci всегда работали. Выбор предыдущего художественного руководителя Алессандро Микеле не стал лучше. Возможно, в какой-то момент это стало хитом для тренда. Только одни. Вот и все. Поэтому неудивительно, что все те же классические сумки, кроссовки и солнцезащитные очки Gucci, которые мы знаем с 50-х по 60-е годы, пополняют счета Gucci наличными.

И вдобавок Франсуа-Анри Пино — тот, кто развязал эпидемию подделок в мире, выпустив и продвигая поддельные товары портного Даппера Дэна из Гарлема. Он просто вложился в Dapper Dan, дал очень крупную сумму на раскрутку известному модному журналу и телеканалу, в том числе и федерации моды в США. Это сработало? Не на самом деле нет…. Прочтите полную историю здесь.

Вот если Франсуа-Анри Пино получит Valentino, подождите пару лет, и вы увидите какие-то ужасы, извращения и уродливые мешки для мусора. И это грустно. Валентино Гаравани по-прежнему с нами… В прошлом году он передал свое наследие Пьерпаоло Пиччоли, надеясь, что элегантность и изящество его дома будут продолжаться. Но было бы это с Франсуа-Анри Пино? Сохранит ли он Пьерпаоло Пиччоли художественным руководителем в 2028 году? Элегантность и изящество не совсем в стиле Франсуа-Анри Пино. И будет все равно…. 

Итак, вот мой прогноз для Maison Valentino под управлением Kering: к 2028 году это будет еще один мусорный бак с мешками для мусора в качестве аксессуаров, которые носят проколотые модели со сломанными зубами.

Конец еще одной красивой истории…