Pepsi x Dapper Dan спонсируют Неделю моды в Нью-Йорке. Обзор Элеоноры де Грей, главного редактора журнала RUNWAY ЖУРНАЛ.

Капсульная коллекция Pepsi x Dapper Dan для просмотра футбола

Пепси и Даппер Дэн партнерство, которое выводит одежду для просмотра футбола на новый уровень. Неужели ?!
Как раз к двум событиям года - НФЛ Kickoff и Неделя моды в Нью-Йорке - Pepsi в партнерстве с дизайнером из Гарлема Дэппером Дэном, известным своим копированием логотипов крупных брендов, создала капсульную коллекцию для просмотра футбола Pepsi x Dapper Dan. Вывод игры фанатов НФЛ на новый уровень. Шезлонги, худи и шляпы-ведра превращают футбольных фанатов в Dapper Dans.

А ведь Pepsi сегодня является официальным спонсором Недели моды в Нью-Йорке. Американская федерация моды CFDA объявила об этом «спонсорском контенте» повсюду во время Недели моды в Нью-Йорке, рекламируя Pepsi и Dapper Dan.
Это ирония и извращение того, что происходит сегодня в модной индустрии Нью-Йорка и того, как Федерация моды CFDA видит моду и ее творческие пути.

Кто такой Даппер Дэн?

Дэниел Дэй, известный как Даппер Дэн, был оригинальным портным для королевской семьи хип-хопа. Бутик Dapper Dan's, открывшийся на 125-й улице в Гарлеме, штат Нью-Йорк, в 1982 году, заработал себе репутацию, сделав с модой то, что хип-хоп делал с музыкой в ​​то время - НАДУВАТЕЛЬСТВО.

Дэппер Дэн был известен своим дизайном логотипа и текстильной печатью, которую он сам придумал, чтобы напоминать элитные европейские дома моды, такие как Louis Vuitton, Fendi, MCM и Gucci.. В 1980-х его первой волной клиентов были торговцы наркотиками и местные наркодилеры.

Люксовые лейблы, которые никогда не хотели снабжать Dapper Dan своими товарами, начали подавать в суд. Они эффективно обжаловали существование Dapper Dan (платный доступ), вынудив его закрыть в 1992 году.

Дэппер Дэн и Гуччи 2017

Спустя 25 лет после того, как люксовые бренды подали в суд на его бутик в Гарлеме, Gucci ищет в нем вдохновения. В 2017 году Gucci решила перезапустить Dapper Dan как студию по предварительной записи для нестандартных вещей. Сам Дэппер Дэн также играл главную роль в новой рекламной кампании Gucci по пошиву одежды для мужчин, снятой вокруг дома Дэппер Дэна в Гарлеме.

Gucci широко критиковали за то, что в своей круизной коллекции он был точной копией дизайна Dapper Dan, который носила бруклинская олимпийская чемпионка Дайан Диксон в 1989 году. Основное отличие заключалось в том, что в оригинале Dapper Dan использовался логотип Louis Vuitton на рукавах с буфами, в то время как Gucci подставил свою.

Алессандро Микеле, креативный директор Gucci, назвал это «творческим возрождением». Это его исследование «искусственно реальной культуры» и «творческого присвоения», а Gucci - новый способ «созидания». Кроме того, он также потребовал Музей современного искусства будет включать работы Дэппер Дэна в его осеннем шоу «Предметы».

New York Times в 2017 году опубликовал электронное письмо старшего куратора архитектуры и дизайна MoMA Паолы Антонелли. Она назвала Даппера Дэна «первопроходцем», который «показал даже защитникам оригинальных брендов силу творческого присвоения, новую жизнь, которую подлинно« незаконное »использование может привнести в устаревший логотип, а также коммерческий потенциал скучного логотипа. монограмма в стиле хип-хоп ».

Vogue в 2018 году опубликовал статью «Зайдите в ателье Gucci Dapper Dan с Наоми Кэмпбелл», в которой высоко оценил «ИСТИННУЮ ГЕНОСТНОСТЬ» Дэппера Дэна, как выразился Vogue, и его многомиллионное ателье в Гарлеме. Известно, что Vogue будет рисовать вас сколько угодно, и во всех цветах из вас получится отличный дизайнер, в зависимости от того, сколько денег вы за это заплатите.

«Dapper Dan сделал автомобиль Gucci и спортивный костюм Louis Vuitton, пытаясь обойти ФБР, которое было твердо намерено прекратить то, что оно считало операцией по подделке денег. Любой здравомыслящий человек может сказать вам, что Дэй не делает подделок - он называет их «подделками». Узоры или отсылки могут быть из роскошной моды, но применение и творчество - все его собственные », - написал Vogue.

Дэппер Дэн и Пепси 2021

И теперь есть еще один шаг к «творческому присвоению», который решила сделать Pepsi, новый уровень грабежа - привлечь Даппера Дэна для создания капсульной коллекции с логотипами Pepsi. В конце концов, Pepsi интересует дизайн. И действительно, сами дизайны Dapper Dan - это креативные дизайны, которые стали известны еще с 90-х годов и настолько известны сегодня, что все крупные люксовые бренды с радостью используют их для создания новой линии своей одежды. Дизайны Dapper Dan вошли в музеи искусства с подкреплением Gucci…

Эпилог

Как иронично в «Петля Мебиуса» своего рода способ! Одна сторона перевернута, что-то вроде евклидова пространства с «неотрицательной целочисленной размерностью» в истории моды, которую мы видим сегодня. Это ужасающий извращенец, вчерашний дизайнер, которого ФБР преследовало за подделку товаров и воспроизведение логотипов люксовых брендов, сегодня назначила Американская федерация моды CFDA дизайнером и «настоящим гением», чтобы спонсировать Неделю моды в Нью-Йорке в сентябре 2021 года.

Лицемерие - короткое слово для этого, и особенно после того, как генеральный директор и президент CFDA Стивен Колб вместе с председателем Томом Фордом в феврале 2021 года написали открытое письмо президенту Джо Байдену с требованием организовать специальную комиссию и назначить сенатора для борьбы с контрафактной продукцией, нарушение авторских прав и товарных знаков.

И этой истории «в кроличью нору» нет конца, потому что нет конца падению. И я не знаю, можно ли это назвать успехом ...

PS. Я задаюсь вопросом - это какой-то странный способ Керинга «перехитрить» LVMH? Gucci принадлежит к группе компаний Kering, производящей предметы роскоши. Louis Vuitton принадлежит LVMH - еще одной компании по производству предметов роскоши. А еще в 90-х годах Даппер Дэн использовал в основном логотипы Louis Vuitton, Gucci и Fendi, смешивая и сочетая их. Известно, что Kering и LVMH более 50 лет вели войну за территорию на рынке роскоши. Поэтому, когда в 2017 году Gucci инвестировал в повторное открытие ателье в Гарлеме для Dapper Dan, вложил средства в улучшение своей репутации, заплатил media (и, в частности, одному), сделал его спонсором Недели моды в Нью-Йорке, на то есть причина. Метод пошива, или, как его называет Даппер Дэн, «дизайн», который использовался с логотипами Louis Vuitton, сегодня переделан с логотипами Gucci. Могу добавить, тихий извращенец, это еще один способ отобрать территорию у LVMH? Извращенность всего этого, интеллектуальные игры, если хотите, была бы эта инвестиция в Dapper Dan Франсуа-Анри Пино, генерального директора Kering, с желанием «перехитрить» Бернара Арно, генерального директора LVMH, и занять «территорию», которая является определенно вне закона, на темной стороне, в прошлом принадлежала LVMH. Хотя эта интеллектуальная игра Франсуа-Анри Пино имеет очень мрачный исход. Он не думал об обстоятельствах, о том, как это повлияет на социальную жизнь и к каким разрушительным результатам это может принести всему миру всего через 3 года. Привлечение Даппера Дэна на светлую сторону, оплата media Очистить его репутацию, назвав его «истинным гением», сделав его спонсором Недели моды в Нью-Йорке, вручить ему пожизненную награду CFDA в 2021 году, что открыло путь для легитимации всех нелегальных производителей и дизайнеров-контрафактных товаров. И началась «Пандемия контрафакта». 

Все образы Pepsi x Dapper Dan из капсульной коллекции для просмотра футбола