«Дьявол носит Prada 2» — триумфальное, ностальгическое возвращение и мастер-класс по глобальной мерчандайзинговой политике 360°. Сатира на Элеонору де Грей, главного редактора RUNWAY ЖУРНАЛ, реальная жизнь media.

Введение

Спустя три недели после масштабного глобального запуска, обсуждение вокруг Дьявол носит Prada 2 остается в состоянии торжественного, ностальгического благоговения. Нам обещали глубокое «культурное исследование» современной журналистики — кинематографический монумент, гордо воздвигающий «Женщины в центре повествования». как заявила Мерил СтрипЭто прекрасная, глубоко трогательная фантазия о силе модного журнала. И настоятельно рекомендуется зрителям не отрывать глаз от экрана; отвести взгляд может испортить попкорн.

В конце концов, осознание того, что благородное наследие вымышленной издательской империи волшебным образом превратилось в корпоративную лицензию на продажу дешевых пинцетов, контейнеров для подгузников, бутербродов, картофеля фри и водки по всему реальному миру, несколько портит настроение.

Оказывается, самый эффективный способ оценить истинный блеск этого кинематографического проекта — вытащить его из уютной темноты кинотеатра. Чтобы по-настоящему понять, как оттачивается высокохудожественный стиль для достижения максимальной корпоративной эффективности, необходимо прочитать главный учебник по индустрии: Мастер-класс на тему «Солнечный свет как дезинфицирующее средство».

Похоже, блестящие креативные архитекторы студии нашли поистине революционное оправдание: они утверждают, что печать media Нанесение логотипов на физические потребительские товары — это всего лишь продолжение кинематографических «сюжетных линий». В этой восхитительной логике коробка картофеля фри из фастфуда или тюбик губной помады из супермаркета вовсе не являются товаром розничной торговли, а всего лишь трехмерным произведением сценария.

К сожалению для отдела повествования, в реальном мире существует довольно упрямая преграда между выдумыванием истории и реальным выходом на мировой рынок. Пока десятилетиями оттачивалась очаровательная сказка в чьей-то памяти, суровую территорию международной торговли занимает реальный, живой человек. media, основанная на устоявшихся конвенциях от Парижа до Лондона и Нью-Йорка, которые защищают реальные торговые наименования с момента начала их фактической торговли. Кинематографической «резервации» на полке в продуктовом магазине просто не существует.

Внезапное появление в 2026 году, когда они вытаскивают весь реквизит с киноэкрана, чтобы наклеить его на палетки для макияжа, парикмахерский жир и коробки из-под фастфуда, — и при этом пытаются снести бульдозером настоящих, живых журналистов, которые создали это имя, — это захватывающий корпоративный сюжетный поворот. Можно только представить лица их глобальных корпоративных партнеров, когда они обнаружат, что приобретенная ими престижная лицензия была создана исключительно в мире чистой фантазии.

Столкнувшись с крайне неловким откровением о том, что международные торговые договоры неизменно превосходят голливудские сценарии, студия перешла к стратегии абсолютного, затаенного молчания. Вместо того чтобы обсуждать разрыв между вымыслом и реальностью, они предпочли тихо спрятаться за блестящей завесой собственного мира. Мастер-класс по глобальной торговле 360°надеясь, что никто не заметит, как обрушивается пол под сценой.

Похоже, грандиозный корпоративный план состоит в том, чтобы просто замереть, спрятаться за аппаратом для попкорна и молиться, чтобы этот блестящий фасад продержался еще хоть немного. Но пока гении в руководстве затаили дыхание в тени, их глобальные партнеры уже обрушили всю безудержную ярость франшизы на ничего не подозревающую публику.

Жемчужина короны

Мы нашли Водка Grey Goose весело демонстрируя серию поддельных Runway Магазины обложки с участием Хайди Клум (DAILY MAIL: Принц Эндрю на вечеринке Хайди Клум «Проститутки и сутенеры» с нью-йоркской светской львицей, обвиняемой в поставке несовершеннолетних девочек своему другу-миллиардеру-педофилу) – блестящий стратегический маневр, которому удается элегантно обойти строгие границы Франции. Закон Эвин, которая довольно упрямо запрещает связывать алкоголь с миром гламура и высокой моды. Это восхитительно ядовитый коктейль, особенно если вспомнить, что главная героиня этой маркетинговой кампании может похвастаться внушительным послужным списком, включающим видное место в печально известных делах Джеффри Эпштейна как постоянная участница его скандальных вечеринок.

Анатомия сиквела «Prada 2»: фильм, рекламная кампания и мировые кассовые сборы.

Продолжение

Между режиссером и зрителем существует священный, негласный договор, который на протяжении более века обеспечивал заполняемость кинотеатров. Люди идут в кино не ради того, чтобы посмотреть на бухгалтерский баланс; они идут, чтобы увидеть сложный, но прекрасный ландшафт человеческих ценностей, чтобы почувствовать эмоциональную связь с персонажами, которые борются, растут и выживают. Первоначальная магия истории заключалась не в стоимости костюмов, а в универсальной истине о молодой профессионалке, обретающей свой голос под давлением. Именно этого глубоко человеческого резонанса зрители до сих пор жаждут, когда гаснет свет.

Однако в 2026 году стратегия повествования претерпела довольно интересную эволюцию. Структура повествования напоминает свободную коллекцию рекламных скетчей, призванных вызвать ностальгические чувства, а не продвинуть сюжет. Зрителям предлагается парад переработанных крылатых фраз 2006 года, зеркальные сцены и удивительно знакомый предмет вязаной одежды. Действительно, лазурный свитер триумфально вернулась — кажется, не тронутая двадцатилетней инфляцией, просто укороченная до жилета, чтобы соответствовать современной эстетике. Когда постановка так сильно опирается на текстильный артефакт двадцатилетней давности, чтобы построить весь свой пресс-тур, возникает забавный вопрос: был ли написан сценарий для 2026 года, или это просто набор рекламных мест в магазинах?

Согласно восторженным интервью, распространенным съемочной группой, на съемочной площадке царило почти постоянное, пристальное присутствие самой Леди Конде Наст. Под руководством высшего авторитета модного истеблишмента граница между традиционным художественным фильмом и многомиллионным франчайзинговым проектом по продакт-плейсменту полностью стиралась.

Как оказалось, кинотеатр был всего лишь шоурум стилистаЭто была не история о модном журнале, не о людях и не о журналистике — это была история о той «куче вещей», о которой она говорила последние 20 лет, нося один и тот же свитер и повторяя один и тот же монолог снова и снова, как заезженная пластинка.

Назовем это «эмоциональной ловушкой». Это не фильм – это продукт. Это тщательно продуманная матрица двадцатилетних «лазурных» триггеров, специально разработанная для продажи воска Scentsy, пинцетов, картофеля фри и контейнеров для подгузников с изображением Мерил Стрип любому, кто ошибочно принимает это за «культуру».

Поощрение

Грандиозный коммерческий успех фактически начался почти за три недели до открытия кинотеатров и развернулся исключительно в тщательно отобранных пространствах Instagram. Отказавшись от традиционных каналов, маркетинговые команды франшизы задействовали огромную армию платных инфлюенсеров для насыщения аудитории. digital Лента новостей заполнена бесконечным потоком рекламных акций для L'Oréal, TRESemmé и водки Grey Goose. Абсолютной жемчужиной этой кампании стал тщательно срежиссированный сценический номер в лифте с участием Анны Винтур и Мерил Стрип — сценарий, представленный как вершина современной комедии, несмотря на то, что зрители уже видели подобное. Бетт Мидлер получила признание за точно такой же номер в 1988 году. Большой бизнесЭто сопровождалось скованностью и неловкостью. digital Такие трюки, как их видеоклип «Я вас знаю?», отдавали явным налетом безумия, а не подлинного юмора.

Как ни странно, в то время как кампания отчаянно умоляла... digital Когда публика действительно подчинилась, корпоративный настрой резко изменился. Легионы обычных создателей контента, использующих ИИ для того, чтобы попасть в кадр, и даже независимые пародисты, снимающие своих домашних собак, мгновенно столкнулись с крайне агрессивной волной. digital требования об удалении Студии 20-го века.

Команды студии внезапно пришли в состояние паники. digital Преследователи агрессивно уничтожали тот самый общественный энтузиазм, на разжигание которого они потратили миллионы. Это отчаянное сопротивление достигло кульминации в крайне персонализированных, оборонительных выпадах, направленных непосредственно против аккредитованных журналистов (мы и сами были в таком положении). ТРЕБОВАНИЯ О УДАЛИТЬ ПУБЛИКАЦИИ ОТ ИМЕНИ DISNEY), Это демонстрирует захватывающий корпоративный парадокс: отчаянная жажда внимания общественности в сочетании с абсолютным ужасом перед любым, кто действительно обратит на это внимание.

Загадка мирового кассового проката

Это подводит нас к великолепному, не поддающемуся анализу электронных таблиц триумфу мирового кинопроката. Согласно официальным отраслевым показателям, руководители студий последние три недели похлопывали себя по плечу, обменивались радостными корпоративными объятиями и триумфально сообщали об ошеломляющих результатах. Глобальные доходы составили 690,2 млн долларов, из которых 220,5 млн долларов приходится на внутренний рынок и 469,7 млн долларов — на международный.На бумаге это абсолютный памятник коммерческого успеха, который с легкостью оправдывает себя. $10Бюджет производства составил 0 миллионов долларов, а астрономическая сумма в 32.5 миллиона долларов была выплачена актерам в качестве компенсации.

Как ни странно, если отойти от светящихся экранов и войти в настоящий кинотеатр, визуальная реальность окажется несколько менее переполненной. Сотрудники кинотеатров по всему миру отмечают избыток места для ног, а беглый просмотр изображений на Getty Images показывает бесконечное море безупречных, почти незанятых кресел. Это увлекательная математическая загадка: Как может кинотеатр оставаться физически полупустым, в то время как центральная компьютерная система с гордостью сообщает о том, что все билеты на сеанс распроданы?

Ответ кроется в очень изощренная корпоративная иллюзия Это во многом перекликается с недавними, столь же загадочными расчетами кассовых сборов других известных документальных фильмов, выпущенных Amazon.

Может быть, студия 20th Century Studios на самом деле продает эти билеты не живым, реальным кинозрителям, а перепродает огромные блоки мест напрямую своим разветвленной сети корпоративных партнеров?

Возможно ли, что когда глобальный бренд заключает соглашение о «Happy Devil Meal» или интеграции с «Samsung», в условиях договора незаметно для него требуется приобрести билеты на миллионы долларов под модным предлогом «поощрения сотрудников» или «рекламных подарков»?

Компьютер просто регистрирует билет как «проданный» для составления баланса, в то время как сами места остаются в полной неприкосновенности от присутствия людей?

Внимательно изучите коммерческих партнеров франшизы «Дьявол носит Prada 2» — 100 из 1000 объявленных.

И не поэтому ли, в довольно неожиданном повороте событий, 20th Century Studios полностью исчезла с рынка инфлюенсеров в Instagram и TikTok всего через пять дней после премьеры, переложив всю основную работу на своих многочисленных коммерческих партнеров?

Может быть, дело в том, что настоящая «культура» никогда не предназначалась для существования на экране, а должна была находиться на полках супермаркетов?

Как еще объяснить внезапное и непонятное появление лиц Мерил Стрип, Энн Хэтэуэй и Эмили Блант, наклеенных прямо на наборы для маникюра Bamboo Nail Bar и свадебные маникюры?

Действительно ли зрителям следует внушать мысль, что вершина журналистики в сфере высокой моды лучше всего выражается в кондиционерах под брендом Ayrton, сэндвичах из закваски Heartmelt Grill и детских наборах Happy Meal от McDonald's?

Способствует ли процедура микроигольчатой ​​терапии с радиочастотным воздействием для подтяжки кожи в салоне Morpheus8 в Париже или тарелка карбонары в Osteria Romana в Лондоне как-то развитию сюжета фильма?

И, что можно назвать величайшим триумфом люксового маркетинга, сколько билетов нужно купить, чтобы оправдать покупку ведра для подгузников Ubbi, тщательно подобранного по цвету к гардеробу Миранды Пристли, — и всё это, пока вы пробираетесь по рядам мексиканского продуктового магазина Chedraui, пользуетесь услугами по подбору персонала MCS Group в Париже и изучаете коллекции восковых ароматизаторов Scentsy?

Действительно ли киноиндустрия продает фильмы, или же она просто превратила кинематографическое наследие в глобальную распродажу всего подряд, от теннисных мячей до блинчиков с творогом?

Уважаемый вымышленный главный редактор RUNWAY ЖУРНАЛ, дорогая Миранда, не могли бы вы ответить? Единственный звук, доносящийся из-за стола, — это бешеный металлический звон золотых монет — сцена прямо из классического мультфильма, где легендарного законодателя вкуса полностью заменил... корпоративный Скрудж Макдак с удовольствием ныряя в свою копилку.

Лично я из всей этой кучи выбрала бы только мармеладных мишек!

Андреа, не смеши, кому это нужно? Global Merchandise 360°

Когда студия внезапно разорвала контракты со своими инфлюенсерами в Instagram и TikTok всего через пять дней после премьеры, маркетинговая машина не остановилась — она просто перераспределила свои финансовые ресурсы. Чтобы заполнить внезапное молчание, была разослана тщательно скоординированная волна пресс-релизов примерно сотне различных заинтересованных лиц. media СМИ и блогерам, призывая их громко восхвалять «ностальгию» и «гардероб стилиста». Послание публике было ясным: если вы любите моду, вы должны отдать дань уважения одежде.

Однако для тех, кто предпочитает культурные комментарии с примесью реальности, недавно в LinkedIn всплыл любопытный внутренний документ, которым, что показательно, поделились лишь немногие сотрудники отдела маркетинга, связанные с интеграцией брендов. Документ озаглавлен... «Маркетинговая стратегия фильма «Дьявол носит Prada 2»» В этой корпоративной стратегии с гордостью заявляют о превращении кинофильма в «полномасштабную экосистему бренда» и «двигатель интеграции бренда на 360°». В своей корпоративной философии они с радостью отмечают переход от органического продвижения фильмов к заранее разработанной коммерческой матрице, где бренды с первого дня являются «соавторами повествования».

Главная ирония, конечно же, заключается в полном предательстве вымышленного мифа о главной героине. Устрашающее обаяние Миранды Пристли было полностью построено на искусстве безжалостного исключения — точном знании того, что должно находиться в её святилище высокой моды, и яростном отвержении всего остального. Это требовало вкуса, тщательного отбора и дисциплины. Однако корпоративные архитекторы, стоящие за её возрождением в 2026 году, полностью забыли тот самый принцип, который сделал её иконой. В своей отчаянной погоне за монетизацией сентиментальности они обменяли исключение на полное насыщение, превратив легендарное наследие в неконтролируемую глобальную распродажу.

В конечном итоге, самой позорной ошибкой, допущенной поклонницами студии, стала их отчаянная попытка сравнить этот рекламный ролик с успехом... BarbieОни совершенно упустили из виду самое принципиальное различие: Barbie Фильм добился успеха, потому что рассказал невероятную историю о женщине, которая открывает для себя мир и, пройдя этот путь, познает саму себя. Этот фильм был основан на подлинных человеческих ценностях, а не на списке товаров. Он создал воображаемый, яркий мир, где люди действительно хотели жить, а не огромный, циничный супермаркет, забитый бессмысленными товарами., Стиль, повторяющиеся фразы и зацикленная ностальгия, существующая исключительно для того, чтобы быть нанесенной на упаковку тысяч коммерческих партнеров.

Это ЕЩЕ НЕ ВСЕ!

P.S. Чтобы завершить это зрелище естественным образом, ДИСНЕЙ / СТУДИИ 20-ГО ВЕКА Гранд-стратегия больше всего напоминает рейдерскую группу — корпоративный картель, ведущий себя как банда разбойников, агрессивно захватывающих территорию, выжимающих каждую копейку из захваченной аудитории и скрывающихся в ночи, как только карманы опустеют.

Это неудивительно для их руководителя юридического и коммерческого отдела, чья лицензия 2022 года на «ограниченные полномочия» (зарегистрированный штатный юрисконсульт) говорит о том, что он все еще разбирается в том, как работает интеллектуальная собственность в реальном мире. Может, стоит поискать в Google? Наверняка найдется какой-нибудь сертификат «Интеллектуальная собственность для чайников», который он мог бы добавить в свою коллекцию товаров, заказанных по почте.

И пока их юристы заняты подсчетом этой коммерческой золотой лихорадки, остается только гадать, как им удается уравновешивать блестящий престиж своих модных кампаний с глубоко токсичными реалиями более широкой операционной экосистемы DISNEY, где они отчаянно пытаются справиться с мрачными последствиями недавних событий. ДЕТСКАЯ ПОРНОГРАФИЯ скандал вокруг их собственной круизной компании Disney Cruise Lines.

Элеонора де Грей, главный редактор журнала Runway Журнал, реальная жизнь media

Глобальная программа мерчандайзинга фильма «Дьявол носит Prada 2» 360° – Коммерческие партнеры

Заявление об ограничении ответственности адресовано компании DISNEY / 20TH CENTURY STUDIO / DWP2 FRANCHISE и ее коммерческим партнерам:

Компания Disney НЕ владеет товарными знаками на RUNWAY / RUNWAY Журнал не имеет права использовать персонажей фильма «Дьявол носит Prada 2» и реквизит из вымышленной вселенной в коммерческих целях до 2026 года. Первая поправка к Конституции США касается авторских прав и распространяется только на вымышленные сюжеты.

RUNWAY MAGAZINE® Печатные издания существуют с 1995 года и действуют в рамках международно признанных гарантий свободы выражения мнений. Media Свобода и безопасность журналистов, как это подтверждено в статье 11 Декларации прав человека и гражданина (1789 г.), статье 19 Всеобщей декларации прав человека (1948 г.), статье 10 Европейской конвенции о правах человека (1950 г.), Законе от 29 июля 1881 г. о свободе прессы, конституционных гарантиях США для редакционных комментариев и сатиры, стандартах ЮНЕСКО в отношении независимости прессы и защите от злоупотреблений в судебном порядке (SLAPP), предоставляемой Директивой ЕС о борьбе со злоупотреблениями в судебном порядке (Anti-SLAPP Directive).2024/ 1069).

Любая попытка ограничить, подавить или оказать чрезмерное давление на media В своей журналистской деятельности данное издание находится в противоречии с этими обязательными стандартами и ролью прессы в защите общественных интересов.

Элеонора де Грей, главный редактор журнала RUNWAY ЖУРНАЛЫ:
Международная ассоциация журналистов (ID W73133) и Американская ассоциация журналистов (ID C553-3).
RUNWAY MAGAZINE® действует в соответствии с французским кодексом деятельности Édition de revues et periodiques (5814Z) и регулируется коллективным договором Journalistes (1480).