Levi's – история джинсовой ткани. Рассказ RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Levi's, произведение искусства Runway Журнал.
Начало Levi's – начало джинсовой ткани
В анналах истории моды 20 мая 1873 года сияет как яркая веха — рождение культовых синих джинсов. Этот знаменательный день стал кульминацией сотрудничества двух выдающихся личностей: Леви Страусса и Джейкоба Дэвиса. Их дальновидное партнерство изменило мир моды и создало наследие, которое сохраняется и по сей день.
Леви Штраусс, уроженец Баварии, торговец галантерейными товарами, в 1853 году отправился в путешествие в Сан-Франциско, где он стремился открыть на западном побережье филиал нью-йоркского семейного оптового бизнеса галантерейных товаров. За два десятилетия он не только привел свое предприятие к оглушительному успеху, но и вписал свое имя в анналы местной благотворительности. Выдающийся человек, Штраус олицетворял дух предпринимательства и участия в жизни общества.
Именно в этой шумной обстановке пути Леви Страусса встретились с Джейкобом Дэвисом, опытным портным. Превращение джинсовой ткани в непреходящий предмет моды можно проследить по искренней просьбе жены рабочего. Она умоляла Джейкоба изготовить пару брюк, которые могли бы выдержать суровые условия работы ее мужа и не развалиться. Изобретательное решение Джейкоба было не чем иным, как революционным: металлические заклепки стратегически размещались в точках напряжения, таких как углы карманов и ширинка для пуговиц.
Заклепанные брюки, свидетельствующие об изобретательности Джейкоба Дэвиса, быстро завоевали всеобщее признание. Осознав потенциал этого инновационного предмета одежды, Джейкоб стремился запатентовать свое творение. Тем не менее, ему нужен был соратник, партнер, способный воплотить эту идею в реальность. Вполне естественно, что его взгляд обратился к Леви Страуссу, тому самому поставщику прочной ткани, из которой были изготовлены эти замечательные брюки.
В роковом письме Джейкоб Дэвис предложил поделиться патентом с Леви Страуссом. Признавая великолепие этой концепции и ее коммерческий потенциал, проницательный бизнесмен Леви Страусс согласился на партнерство. Вместе они получили патент США № 139,121 от Бюро по патентам и товарным знакам США в тот исторический день, 20 мая 1873 года.
Появление первой клепаной одежды ознаменовало новую эру в моде. Эти революционные брюки, первоначально называемые «комбинезонами на талии» или просто «комбинезонами», мгновенно стали сенсацией. Лишь в 1960 году, с появлением поколения бэби-бумеров, термин «джинсы» прочно укоренился в нашем лексиконе.
20 мая 1873 года занимает неизгладимое место в анналах истории моды. Это, без сомнения, «день рождения» синих джинсов. Хотя джинсовые брюки долгие годы существовали как практичная рабочая одежда, именно вдохновенное добавление заклепок к этим традиционным брюкам породило то, что мы теперь с любовью называем джинсами.
Логотип Levi's с двумя лошадьми
В захватывающем мире джинсовой истории одна эмблема является непреходящим свидетельством качества и силы: культовая «Тяга двух лошадей», символ, который выходит за рамки простого маркетинга и углубляется в царство легендарных обещаний.
Истоки этого символа можно проследить до 20 мая 1873 года, когда компания Levi Strauss & Co. и гениальный портной Джейкоб Дэвис получили патент США на свое новаторское изобретение — заклепанное отверстие кармана. Это знаменательное событие привело к появлению современных синих джинсов, одежды, которая стала синонимом долговечности и стиля. В течение почти двух десятилетий этот патент защищал Levi Strauss & Co. от конкурентов, стремившихся повторить их инновационный дизайн.
Однако, когда в 1886 году на горизонте маячила дата истечения срока действия патента, компания столкнулась с важным решением. Как они могли донести до мира непревзойденное качество и прочность своих клепаных комбинезонов? Ответ заключался в символе, товарном знаке, который вскоре стал известен во всем мире.
На этом символе изображена пара комбинезонов Levi's®, каждый из которых окружен крепкой лошадью, прикрепленной по обе стороны пояса. Эти две лошади решительно стояли лицом в противоположные стороны, а рядом с каждой лошадью стоял человек, готовый уговорить ее идти вперед. Это изображение сопровождал простой слоган, гласивший: «Это бесполезно. Их просто невозможно разорвать».
Вопрос, который повис в воздухе, заключался в том, была ли «тяга на двух лошадях» простым хвастовством или подлинным заявлением об истине. Чтобы проверить этот товарный знак, Levi Strauss & Co. решила на протяжении многих лет повторить свое обещание в реальных сценариях.
Один примечательный случай произошел в 1942 году, когда владелец магазина на Гавайях Джон Муди предпринял смелый эксперимент. Вооружившись инструкциями, предоставленными LS&Co., он привязал двух туфель Миссури к джинсам Levi's® и стал ждать результата. С нарастающим предвкушением он написал в LS&Co. заявив: «Действуя в соответствии с вашими инструкциями, содержащимися в прилагаемом проспекте, мы прикрепили к вашим брюкам двух туфель Миссури и застегнули молнию». Он потребовал вернуть деньги за порванные джинсы Levi's®.
Два месяца спустя Дик Кронин из Levi Strauss & Co. отреагировал на смелое начинание Джона. Он выслал чек на возврат средств, подтвердив веру и уверенность Джона в превосходной силе Levi's®. Кронин изящно признал: «Мы сожалеем, хотя и не удивлены, что штаны не выдержали испытания без фатального «ЗИПа», о котором вы упомянули. Однако из множества историй, связанных с мулом из Миссури, мы понимаем, что мы не первые, кто вышел на второе место в [драке] с этим животным».
Тем не менее, Джон Муди в феврале 1943 года вернул чек с запиской, раскрывающей истинную природу этого замечательного испытания. Он утверждал: «Мулы сильнее лошадей», и добавил с оттенком восхищения: «Даже в этом случае Levi's® были близки к победе. В конце [драки] один из мулов упал от изнеможения и через некоторое время скончался».
В анналах истории моды эта история о тяге двух лошадей выходит за рамки обыденности. Он воплощает в себе неизменную приверженность Levi Strauss & Co. качеству и устойчивости, обещание, которое едва ли сможет проверить даже пара мюлей из Миссури. Этот культовый символ остается свидетельством непоколебимого стремления к совершенству, которое продолжает определять Levi's® как маяк долговечности и стиля.
Наблюдая сегодня за тем, как кто-то надевает пару джинсов Levi’s®, помните, что они являются прямыми потомками той самой первой пары, созданной в 1873 году. немного металла в том, что впоследствии стало самой любимой и долговечной одеждой в мире. Их наследие, прошитое в каждой паре джинсов, говорит об инновациях, мастерстве и вневременном чувстве стиля.
