H&M осень 2023-24 «Изысканная эволюция». Рассказ Элеоноры де Грей, главного редактора RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: H&M.
H&M впервые публично анонсировала свою студийную коллекцию сезона Осень-Зима 2023-2024. Да, это происходит. Скажем так, это новая глава для H&M. От бренда «быстрой моды» до респектабельного бренда готовой одежды с элегантными образами, лукбуками, коллекциями и креативной концепцией. Это действительно большой шаг.
H&M уже давно присутствует на международном рынке. Первоначально из Швеции, этот бренд распространился по всей Европе и Соединенным Штатам уже около 20 лет. Он был известен токсичными продуктами, подделками, нелицензионным использованием изображений. И шаг за шагом производство совершенствовалось, исчезла продукция «фаст фэшн», контрафакт issues ушли, лицензии получены от Disney или Lakers и т.д. Пару лет назад H&M решили выйти на новый уровень, коммуникация стала более профессиональной, начали инвестировать в профессиональные фотосессии, моделей, фотографов, лукбуки.
Студия H&M существует чуть больше года. И впервые официально представили прессе коллекцию. И я думаю, пришло время объявить о возрождении H&M или о рождении нового бренда Ready-To-Wear со своим собственным стилем, внешним видом и эстетикой.
Когда занавес опустился до коллекции осень-зима 2023-2024 от H&M Studio, стало очевидно, что модный бренд отважился на неизведанную территорию, приняв вновь обретенную изысканность и баланс, которые привели мир моды в трепет.
Гвоздем коллекции, несомненно, стало короткое черное платье с квадратными плечами и белоснежным воротником и манжетами. Это произведение излучало неожиданную изысканность, сливая классику с современностью в завораживающем танце контрастов. Это было свидетельством эволюции студии H&M, сигнализирующей об отходе от ее предыдущих стилей.
В этом сезоне H&M Studio представила нам множество предметов одежды, демонстрирующих удивительный баланс между минималистичным кроем и блестящими праздничными нарядами. Длинное пальто, в частности, выделялось как вершина минималистичной элегантности. Линия Studio была синонимом гламура и изобилия, со склонностью к смелым ювелирным аксессуарам. Тем не менее, на этот раз атмосфера была повышенной, и ощущение перемен пронизывало воздух.
Анн-Софи Йоханссон, креативный консультант компании, объяснила: «Мы пытаемся создать Studio как бренд внутри [бренда]». Это заявление подчеркивает происходящие глубокие преобразования. В то время как Studio останется капсульным предприятием, теперь основное внимание уделяется вневременному, а не модному.
Разнообразие коллекции проявилось в резком контрасте между такими вещами, как эмо-принт со слезами и расшитые стразами джинсы, излучающие экстравертную энергию, и женская блузка с кружевной отделкой, источающая утонченную иронию. Тот факт, что такие разрозненные элементы гармонично сосуществуют в этой небольшой коллекции, красноречиво говорит о ясном видении, которым она руководствуется.
Коллекция H&M Studio Fall 2023-24 — это откровение, олицетворяющее вновь обретенную зрелость и смелый переход к вневременной элегантности. Он ловко продемонстрировал, что мода может быть как классической, так и современной, установив новый стандарт для бренда. Поскольку мир моды предвкушает будущую эволюцию Studio, одно можно сказать наверняка: эта коллекция ознаменовала собой важный поворотный момент, и это изменение обещает увлечь любителей моды на ближайшие сезоны.
Посмотреть все образы H&M Fall 20224
