Versace Весна-Лето 2024 «Смелые и клетчатые». Рассказ Элеоноры де Грей, главного редактора журнала RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото предоставлено: Версаче.
Versace, бренд с выдающейся и неповторимой индивидуальностью, всегда был синонимом роскоши и смелости. Культовые мотивы Медузы и лабиринта уже давно определяют этот модный центр. Однако недавние приобретение Versace компанией Tapestry Inc. 10 августа 2024 г., вызвало удивление в мире моды. Переход казался резким, как будто он произошел без консультации с творческой силой бренда, самой Донателлой Версаче.
На безжалостной арене приобретений высокой моды недавняя покупка Versace компанией Tapestry Inc. вызвала шок в отрасли. Примечательно, The Wall Street Journal углубился в это важное событие, выдвинув Tapestry Inc. в центр внимания наряду с грозным европейским конгломератом LVMH/Louis Vuitton.
Джоан Кревуазера, генеральный директор Tapestry Inc., несомненно, является финансовым стратегом, но ее достижения в развитии креативности и сохранении индивидуальности бренда в лучшем случае сомнительны. Не нужно обладать хрустальным шаром, чтобы предположить, что она могла взять страницу из недавнего сборника пьес Louis Vuitton.
Новости о проблемах с торговой маркой Louis Vuitton, отмене и последующей повторной регистрации шахматной доски или дамье., несомненно, добрался до стола Кревуазера. Новый генеральный директор Louis Vuitton Пьетро Беккари совершил шаг, который можно назвать только смелым: он решил наводнить мир моды шахматным узором, покрывающим каждое изделие коллекции Louis Vuitton от Фарелла Уильямса.
Ярко демонстрируя пренебрежение к наследию Версаче, Кревуазера, похоже, потребовал аналогичного подхода для коллекции Версаче весна-лето 2024. Узор в виде шахматной доски, символ недавнего возрождения Louis Vuitton, был тайно вплетен в саму ткань Versace, хотя и в такой манере, которая излучает класс и изысканность.
С чисто деловой точки зрения этот маневр является не чем иным, как макиавеллиевским маневром. Однако возникает вопрос: какой ценой? Будут ли преданные поклонники бренда Versace продолжать использовать его, когда сама его суть, кажется, затмевается трендовым мотивом? В неустанной погоне за финансовой выгодой хрупкое полотно творчества и идентичности бренда рискует распасться. Что касается Кревуазера, возможно, она считает, что одни только цифры продаж подтвердят ее подход. Только время покажет, оправдается ли ее расчетливая игра или душа Версаче изменится навсегда.
Невозможно не задаться вопросом, будут ли преданные энтузиасты Versace продолжать поддерживать бренд, когда его фирменная индивидуальность, кажется, исчезает. Креативность, похоже, отошла на второй план, а показатели продаж, пожалуй, единственное, что беспокоит на данный момент.
Что касается самого шоу, то оно началось при несколько некомфортных обстоятельствах. Гости прибыли почти в темноте, выдержав получасовое ожидание. Однако презентация kickначался на мощной ноте: яркий черно-белый пол в клетку и топ-модели, украшающие зал. runway. Клаудия Шиффер закрыла шоу.
Сама коллекция неожиданно отличалась от традиционной эстетики Версаче. Пастельные цвета, такие как розовый, зеленый и синий, сочетались с доминирующим рисунком шахматной доски. Это было далеко от культового образа Версаче, что поразило многих зрителей. За кулисами Донателла Версаче объяснила, что заново изобретает коды бренда, но ее поведение свидетельствует о таком уровне неудовлетворенности, который трудно игнорировать.
В заключение, коллекция Versace весна-лето 2024 знаменует собой смелый отход от своей культовой идентичности. Внедрение шахматного узора, хотя и оправдано с точки зрения бизнеса, вызывает обеспокоенность по поводу творческого направления бренда. Мрачный тон Донателлы Версаче за кулисами намекает на проблемы, с которыми она сталкивается, пытаясь сохранить суть бренда. Только время покажет, был ли этот шаг блестящей бизнес-стратегией или риском, который мог оттолкнуть преданных поклонников Versace.
Посмотреть все образы Versace весна-лето 2024
