Триллер Gucci в трех актах: Сабато Де Сарно существует Gucci без финального поклона. История, в основном наблюдения Элеоноры де Грей, главного редактора RUNWAY ЖУРНАЛ. Фото/Видео предоставлено: Gucci/Kering.

Акт I: Дом, построенный кровью

Gucci, darling, — не обычный дом моды, это династия, пропитанная драмой, предательством и, в буквальном смысле, кровью. Генеалогическое древо Gucci — это не столько родословная, сколько продолжающаяся криминальная сага. Когда в 1995 году Маурицио Гуччи был убит киллером, которого наняла его бывшая жена, это была подходящая глава в истории дома, который никогда не был о семейной любви, а о холодных, твердых деньгах.

На протяжении десятилетий компания Gucci руководствуется одним незыблемым принципом: деньги превыше всего. И когда вы строите роскошную империю на могилах собственных родственников, наивно ожидать чего-то иного. Gucci не делает наследие, оно делает прибыли.

Акт II: Взлет и падение творческих режимов Gucci

Давайте проясним одну вещь: Gucci — это не инновации в моде, а аксессуары. Святая троица делатели денег— сумки, обувь и солнцезащитные очки — все украшено культовым логотипом GG и окрашено в священные цвета Gucci (зеленый, зеленый и красный). Готовая одежда? Это просто формальность, чтобы бренд выглядел так, будто он действительно занимается модой.

В течение многих лет американские горки Gucci находились в относительно стабильных руках. Сначала Фрида Джаннини (2006–2014) стабилизировала дом, сделала его элегантным и обеспечила, чтобы Gucci оставался коммерчески мощным. Но это было не так достаточно для Франсуа-Анри Пино — всемогущего генерального директора Kering (материнской компании Gucci) — который решил, что нарушение кодексов — единственный путь вперед.

И вот в 2015 году появляется Алессандро Микеле — Цыганский король моды, человек, который превратил Gucci в хаотичную мечту хиппи-ярмарки. Отрубленные головы в качестве сумочек? Есть. Женские репродуктивные органы, вышитые на платьях? Есть. Мир моды был в восторге, традиционная клиентура Gucci отвернулась, и какое-то время Пино думал, что ему удалось сделать гениальный ход.

Но затем реальность дала о себе знать. Акции Gucci резко упали, максималистская фантазия устарела, и к 2022 году Микеле любезно выпроводили из Gucci — как раз в его 50-й день рождения. Как вдумчивый и добрый.

Встречайте Сабато Де Сарно, воспитанника Валентино. спаситель, которому было поручено успокоить безумие. Он вернул чистые линии, элегантность и шепот былой изысканности Gucci. Его первая коллекция стала облегчением. Люди ликовали. Наконец-то Gucci, который можно носить, не выглядя как статист Cirque du Soleil.

Пино всегда был убежден, что его грандиозное маркетинговое видение превзойдет реальность.

Серьёзно? Когда это действительно сработало?

Акт III: Катастрофа позерства «мачо-вачо»

Франсуа-Анри Пино может быть генеральным директором люксового бренда (в миниатюре), но он также человек который знает МНОГО о глупостях.

Помимо традиционного пакета — двух статей и закулисного видео с интервью, призванного каким-то образом повлиять на общественное мнение, по всему Милану были развешаны огромные плакаты. 

Что он сделал, столкнувшись со снижением продаж? Он создал новую клиентскую базу? Он осыпал существующих клиентов заботливыми штрихами...Цветы, приглашения, эксклюзивные жесты щедрости? Пытался ли он восстановить связь Gucci с миром за пределами его собственного пузыря?

№

Вместо этого он сделал то, что мог сделать только кто-то другой. кто не понимает, как работает роскошь сделал бы:

He сожжены миллионы on огромные плакаты (да, да… рекламные щиты) по всему Милану.

Как будто использование образов Gucci Сабато Де Сарно на больших рекламных носителях каким-то образом вернет бренд к жизни.

Это было смешно. Даже итальянцы, которые обладают легендарной терпимостью к излишествам моды, стояли там, смотрели на эти абсурдные плакаты и ухмыльнулся. Магазины Gucci? Пустой.

Потому что Пино не понимал, что роскошь — это не о видимость. Это о желательность. И ничего не кричит. дешево нравится использовать Мачо-Вачо стратегии.

И вот, когда огромные инвестиции в эго не дали мгновенных результатов, кто должен был за это заплатить?

Уж точно не Пино.

Это было Де Сарно Суббота кто получил топор. О да, это очень в стиле Гуччи!

Финальный занавес: роковое мнение о новом Valentino?

Потому что как бы Gucci ни любил притворяться, что он функционирует как обычный бренд, есть неоспоримый факт Игра престолов энергии в то, как он работает.

Сабато Де Сарно был не просто дизайнером — он был Пьерпаоло Пиччоли Правая рука Valentino на протяжении 14 лет. Он знал, что заставляет этот дом работать. Он знал, как создавать коллекции, которые сохраняли лояльность клиентов.

И затем, в самом модном повороте сюжета десятилетия, Алессандро Микеле был назначен креативным директором Valentino.

Его первая коллекция Haute Couture? Лихорадочный сон под названием "Испытывающий головокружение" (или просто ПРОСТО СУМАСШЕДШИЙ — нет нужды в поэтических интерпретациях). Вся индустрия зашаталась. Это было театрально, разрозненно и очень, очень Сумасшедший Цыганский король.

Одно из немногих исключений – сервис и приложение для презентаций RUNWAY У MAGAZINE было свое мнение по этому поводу, и оно было не совсем восторженным. (Прочтите здесь).

А Сабато Де Сарно? Он было иметь свое мнение.

И в таком доме, как Gucci, где люди буквально убивали друг друга, говоря неправильные вещи — даже мышление неправильное действие может быть смертельным.

Выразил ли он беспокойство? Сказал ли он что-то слишком резкое о будущем Валентино? сметь иметь честную реакцию?

Это не займет много времени.

И вот, подобно персонажу флорентийской трагедии, Сабато Де Сарно был прошло.

Эпилог: Будущее Gucci

повторит ли Керинг историю и выберет ли он другого дублера, другого неизвестного, другого неизбежная жертва?

Ответ на самом деле не имеет значения.

Потому что вот что мы знаем:

Тот, кто войдет, получит что она задача. От них будут ожидать чудес, пока Kering будет дергать за финансовые ниточки, требуя немедленных результатов.

А в какой момент эти цифры не соответствуют заблуждениям Пино?

Ножи выйдут.

Потому что Gucci — это не модный дом.

Это дом выживания.

И, Сабато Де Сарно, несмотря на свой талант и жизнерадостность, не мог выжить.

«Любой важный проект зависит от страсти, интеллекта и сердца выдающихся людей. Им я говорю: всегда ищите свою радость. Это истинная мера того, верны ли вы себе, какие бы возможности, какие бы трудности ни возникали. Возможно, одной благодарности было бы недостаточно. Но сегодня моя радость для вас. Спасибо всей моей команде за еще один год, полный эмоций и прекрасных моментов. Не забывайте веселиться, всегда». Де Сарно Суббота