Будущее роскоши

Статья «Будущее роскоши» Жан-Пьера Дюбуа-Монфора, аналитика по Франции и Европе.

Об авторе:

«Множественные приключения парижской муниципальной кампании были - возможно, временно - причиной моей страсти к политике. Я чувствовал, что у меня есть дела поважнее, и я занимаюсь аналитической работой на пересечении роскоши и digital.
Страница была не совсем пустой: ни о роскоши (в начале 90-х я не был занят в Токио), ни о digital, так как я участвовал в работе ОЭСР в начале 2000-х и на первых переговорах.
Внутренний интерес к этим двум областям, последовательное развитие которых я наблюдал, и в их единственном и выгодном союзе: научная абстракция и чувственный восторг, эфемерный и предсказательный, атрибут успеха и дух новаторства.
Союз в этот триумфальный момент, который глубоко изменил физиономию наших городских центров, столь важную для социального праздника и человеческого взаимодействия, снова появляется здесь для политики.
Эта статья была написана в особых обстоятельствах, о которых мы знаем. Мне вспоминается фраза Стейнбека, которую я цитирую в тексте: «Никакое несчастье не будет слишком тяжелым, пока держатся люди». Жан-Пьер Дюбуа-Монфор

VERSION FRANÇAISE доступный ici

Будущее роскоши

Еще до того, как мы столкнулись с этой ужасной пандемией, будущее роскоши - роскошь здесь фактически только pars pro toto, она остается для нашего образа жизни, нашего образа жизни, нашего потребления и использования ресурсов - было поставлено под сомнение. Роскошь означает изобилие, богатство, а иногда и показуху, поэтому ее легко критиковать. В ответ на эту суровую критику компании сектора предметов роскоши дали убедительные ответы, особенно в трудное время, с которым мы сейчас сталкиваемся.
Как эти компании, являющиеся флагманами нашего ноу-хау и нашей культуры, преодолеют этот санитарный кризис, который также становится экономическим, и как будет развиваться наше отношение к предметам роскоши и предметам роскоши?

Роскошное определение

«-Я отполировал туфли
-Наконец! Это не было роскошью! »

Это выражение, заимствованное из повседневного разговора, выражает - в отрицательном смысле - к какому регистру принадлежит роскошь. Словарь Littré упоминает значение роскоши в этом повседневном выражении, но дает очень широкое значение роскоши:

«Щедрость одежды, столов, мебели; обилие роскошных товаров ».

Авторы, которых цитируют в Littré Dictionary в связи с роскошью, известны как некоторые из отцов революции 1789 года - Вольтер, Кондорсе - и они очень критически относятся к роскоши, считая ее расходами богатых за счет бедных. . Противоположностью этому социальному измерению роскоши является психологическое, выраженное в стихотворении Бодлера «Роскошь, спокойствие и сладострастие», где оно означает чувственное наслаждение, чувство изобилия.

Вольтер - цитата о роскоши

Два совершенно разных подхода: у роскоши бывают хорошие и плохие дни, хорошая и плохая пресса. В своем определении роскоши Литтре не упоминает некоторые предметы роскоши, которые уже существовали, такие как духи или драгоценности, но со второй половины XIX века появились новые предметы роскоши и услуги, такие как эксклюзивные автомобили, яхты, частные самолеты, роскошные путешествия. а в последнее время - технологические драгоценности.

С таким широким спектром предметов роскоши и услуг даже богатые люди - если у них нет неограниченных ресурсов - не могут позволить себе все и вынуждены выбирать среди этих разнообразных удовольствий.

Bottega Veneta разрушает идею роскоши - фотограф Тайрон Лебон - рекламная кампания осени 2019
Bottega Veneta разрушает идею роскоши - фотограф Тайрон Лебон - рекламная кампания осени 2019

То, что относится к богатым, в гораздо большей степени относится и к людям из среднего класса. Двадцать лет назад для таких людей было обычным делом покупать или предлагать такие предметы роскоши в знак благополучия или хорошего вкуса, а сейчас это становится все труднее и сложнее. расходы домохозяйства снизились с 9 до 4% за последние годы. В другой области исследование Moody'Analytic, опубликованное Blue Cross Blue Shield, показывает ухудшение физического и психического здоровья миллениалов по сравнению с поколением X, из-за высокой стоимости медицинского обслуживания.

Это плохо для потребления, это также плохо для социального тела. Токвиль пишет в своей книге «Демократия в Америке»: «Между двумя крайностями демократических обществ находится невероятное множество почти одинаковых людей, которые, не будучи в точности богатыми или бедными, обладают достаточной собственностью, чтобы желать порядка, и не имеют достаточно собственности, чтобы вызвать зависть» ...

Типичный роскошный продукт
Типичный роскошный продукт
Что произойдет, когда эти незапоминающиеся люди больше не смогут покупать такие товары?

Следствием такой тенденции является возрастающее критическое отношение к роскоши, поскольку эрозия среднего класса идет быстро и вызывает недовольство его части, которая не может покупать даже так называемые доступные предметы роскоши. Его критическое заявление особо нацелено на социальные и экологические издержки производства таких продуктов.

Поворотным моментом стала катастрофа на Рана Плаза в апреле 2013 года, когда более тысячи человек, работающих в текстильной промышленности в плохих условиях, погибли. Требования безопасности не были соблюдены, тем не менее органы, отвечающие за надзор за безопасностью, дали свое согласие на такую ​​работу условия.

Более того, изменение климата является одной из основных проблем во всем мире, и становится все более очевидным, что человечество несет ответственность за ухудшение условий жизни не только людей, но также благополучия животных и биоразнообразия.

Леонардо Дикаприо - Плакат "Великий Гэтсби"
Леонардо Дикаприо - Плакат "Великий Гэтсби"

На этой issueреакция была особенно сильной среди американских кинозвезд, таких как Леонардо Ди Каприо, и таких знаковых знаменитостей, как Стелла Маккартни, которые протестовали с энергией, сопоставимой с дебатами о гражданских правах в шестидесятых годах.

Но группы и бренды, работающие в текстильном секторе и секторе предметов роскоши, быстро приняли во внимание эти опасения, опасаясь, что их имидж, столь решающий для их деятельности, может ухудшиться. Были приняты решения по совершенствованию производственного процесса.

На основе добровольных обязательств или новой нормативной базы они ежегодно публикуют результаты своей деятельности в этой области. Например, LVMH сообщает дополнительные финансовые показатели, такие как выбросы парниковых газов, потребление энергии и воды.

Такая тенденция становится все более важной с одобрением многими компаниями Пакта о моде, обнародованного на G7 Биаррица который признает ответственность сектора моды за борьбу с изменением климата и объявляет твердые обязательства в отношении климата, биоразнообразия и океана. Многие компании сейчас преследуют такие цели.

Франсуа Анри Пино - Fashion Pact G7 Biarritz 2019 - особенность роскоши
Франсуа Анри Пино - Fashion Pact G7 Biarritz 2019 - особенность роскоши
Потребители хотят как сократить свои расходы, так и внести свой вклад в борьбу с изменением климата.

Другая тенденция, связанная с воздействием текстильной промышленности на окружающую среду: вторичная переработка и вторичный бизнес. При этом потребители сочетают слабость своей покупательной способности и желание носить новую одежду. Одним из примеров этой тенденции является, например, свадебное платье, которое можно носить в повседневной жизни после свадебной церемонии.

На этой линии не только средний класс. На показе своего модного бренда «50» Жан-Поль Готье четко заявил: «Adieu le flambant neuf, vive le flambant vieux!». У одной из моделей было платье из старых галстуков.

Согласно церемонии вручения награды Британской академии кино, герцогиня Кембриджская, вопреки неписаному кодексу, надела платье, которое она уже носила на предыдущей церемонии. BAFA также находилась под знаком сдержанности и бережливости.

Два параллельных рынка: роскошь и простота

Во-первых, осознание изменения климата повысит критическую позицию молодого поколения, уже известного своими нарушениями, по отношению к установленным правилам. Примеров в этом направлении уже немало: низкий интерес к водительским правам, низкий интерес к снежным праздникам, сомнение в хорошем и плохом вкусе, правило трехразового питания….

Рекламодатель в начале 2000-х устроил полемику, заявив, что тот, кто в возрасте 50 лет не владел роскошными часами, был неудачником, он точно не стал бы так поступать.
заявление в наши дни.

Реклама, нацеленная на молодых людей, отличает их поколение, которое хочет быть свободным, от предыдущего поколения, которое хотело обладать.

Это сильная тенденция потребления, но она сосуществует с более классическими подходами: Rolls Royce в ближайшем будущем разработает платформу для своих клиентов с коммерческими предложениями, беседами, престижными мероприятиями.

Zalando и Amazon также ориентируются на сегмент роскоши на зрелых рынках. Balenciaga будет обновляться с высокая мода.

Коллекция Balenciaga Весна-Лето 2020 - роскошь и простота
Коллекция Balenciaga Весна-Лето 2020 - роскошь и простота
В развивающихся странах высокий спрос на предметы роскоши

Это классическое поведение потребления также присутствует в развивающихся странах в twofold способ, и оба очень прибыльны:
- Супербогатые, как описано в книге «Безумно богатые азиаты, живущие в Сингапуре». Платформа для 30 миллионов богатых китайских потребителей находится в стадии подготовки.
- Вторая группа - это люди, выходящие на рынок потребления - бизнес у основания пирамиды, как сказал бы маркетолог, - и стремящиеся покупать или предлагать предметы роскоши.

Даже в ограниченном количестве. Поскольку они входят в мир потребления, покупка предметов роскоши для них означает уверенность в том, что они сделают правильный выбор.

Когда мы говорим о развивающихся рынках, мы имеем в виду в основном азиатские рынки, но африканские рынки уже переживают бум.

Освободи Себя digital экономика: драйвер роста индустрии роскоши

Использование технологических инструментов и услуг, которые уже играют важную роль в нашей повседневной жизни, является очень сильной поддержкой для сектора в его различных сферах деятельности: регулирующих, рекламных, коммерческих.

Если в тренде сдержанность и бережливость, то это касается только сегмента рынка.

Многие молодые потребители работают в прорывных секторах, зарабатывают много денег, а также стремятся потреблять предметы роскоши. Очень часто используется в digital экономия, они очень восприимчивы к digital деятельность роскошных групп, которые очень рано увидели фантастические возможности для различных видов деятельности.

Чтобы ответить на вопросы об условиях труда в производственном процессе, у них есть инструменты отслеживания, которые позволяют контролировать такие issueс. Против подделки IOT предоставляет сертификаты подлинности.

Коллекция Christian Dior осень-зима 2020-2021 - роскошь и простота
Коллекция Christian Dior осень-зима 2020-2021 - роскошь и простота

Сайты, платформы, социальные сети помогают продвигать их продукты, их ценности, их женщин и мужчин, их историю, поддерживать своих клиентов, находить правильное соответствие между спросом и предложением, достигая оптимального соответствия.

Распознавание изображений позволяет прогнозировать модели для товаров, которые будут успешными в следующих сезонах: цвета, материалы, модели. Некоторые группы предлагают уже примерочные в сложной дополненной реальности.

Не достигая идеального «нулевого дефекта», технологическое ноу-хау увеличивает рентабельность и - может быть? - можно предусмотреть более доступную ценовую политику для некоторых сегментов рынка.

Некоторые компании разрабатывают phygital, чтобы объединить лучшее из физического и digital но тенденция к digitalПроцесс строительства настолько силен, а кирпич и раствор находятся под такой угрозой, что городской пейзаж может стать пустым.

Давайте поспорим, что компании не забудут, насколько актуальным для клиента остается качество приема в бутике, посвященном моде и красоте, а также решающая роль городов в общественной жизни и человеческом взаимодействии.

Группы роскоши всегда выполняли свои гражданские обязанности и принимали решения, полезные для национальных интересов. Прямо сейчас мы делаем этот опыт с Запуск LVMH акция солидарности с производством водно-спиртового геля и покупкой защитных масок, помня в определенном смысле, что первоначальная цель человеческих действий - выживание человечества.

LVMH и гуманитарные акции
LVMH и гуманитарные акции

Поскольку мы все еще находимся в рамках этого санитарного кризиса и не предвидим ни его продолжительности, ни его исхода, трудно предложить какую-то перспективу.

Мы можем, по крайней мере, изучить, как в прежние времена люди реагировали на такой кризис. В начале статьи мы упомянули время Французской революции и критическое отношение к роскоши.

Спустя несколько лет наступил период Incroyables et des Merveilleuses с утонченностью одежды и высокой элегантностью.

Вспомним и другие похожие периоды, такие как «Прекрасная эпоха» или «Сен-Жермен дю Второго апреля».

Будет ли у нас такое возвращение к счастью или же исход кризиса исключит такую ​​перспективу?

Может быть, нам следует вспомнить эту фразу в «Гроздьях гнева» Джона Стейнбека: «Не будет большого несчастья, если бы их люди были целы». Сейчас мы бы изменили формулировку и сказали: «если бы мужчины и женщины были целы»… Но остается самое главное: мы можем вынести это несчастье.

Желание предметов роскоши - Рынок роскоши после кризиса

Статья «Будущее роскоши» Жан-Пьера Дюбуа-Монфора, аналитика по Франции и Европе.

Двойное обучение: литературное. (ENS Cachan, агрегирование немецкого) и административного (Sciences PO Paris, ENA). Обширный двусторонний (Сингапур, Япония, Германия, Турция, Швейцария) и многосторонний (ГАТТ, ОЭСР) международный опыт: вызовы, возможности и переговоры.

Все комментарии и вопросы обращайтесь здесь.